Μπορείτε να δημιουργήσετε τη σωστή λίστα λέξεων-κλειδιών για την καμπάνια σας, προκειμένου οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται στους πελάτες που θέλετε. Οι λέξεις-κλειδιά σας θα πρέπει να αντιστοιχούν στους όρους που θα χρησιμοποιούσαν οι δυνητικοί σας πελάτες, προκειμένου να βρουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά.
Αυτό το άρθρο εξηγεί ορισμένους βασικούς τρόπους δημιουργίας μιας καλής λίστας λέξεων-κλειδιών.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Σκεφτείτε σαν πελάτης
- Στοχεύστε συγκεκριμένους πελάτες
- Προσεγγίστε περισσότερους πελάτες
- Ομαδοποιήστε παρόμοιες λέξεις-κλειδιά
- Χρησιμοποιήστε σύμβολα σε λέξεις-κλειδιά
Σκεφτείτε σαν πελάτης
Πριν δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών, σκεφτείτε πώς πραγματοποιούν αναζήτηση οι πελάτες σας. Προσδιορίστε τις κύριες κατηγορίες της επιχείρησής σας και, στη συνέχεια, σχεδιάστε μια λίστα με τους όρους ή τις φράσεις που ενδεχομένως ανήκουν σε καθεμία από αυτές τις κατηγορίες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα αποτελέσματά σας, για να δημιουργήσετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών που θα χρησιμοποιούσαν οι πελάτες σας, για να περιγράψουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
Παράδειγμα
Αν πουλάτε ανδρικά είδη αθλητικής υπόδησης, μπορείτε να ξεκινήσετε με ορισμένες βασικές κατηγορίες που θα χρησιμοποιούσαν οι πελάτες σας, όπως "ανδρικά αθλητικά παπούτσια". Επίσης, μπορείτε να προσθέσετε "ανδρικά πάνινα αθλητικά παπούτσια" και "ανδρικά παπούτσια τένις", αν διαπιστώσετε ότι αυτοί είναι όροι που χρησιμοποιούνται συχνά για τα προϊόντα σας. Διευρύνετε ακόμα περισσότερο τη λίστα σας, συμπεριλαμβάνοντας την επωνυμία σας και τα ονόματα των προϊόντων σας.
Στοχεύστε συγκεκριμένους πελάτες
Θα πρέπει να επιλέξετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται άμεσα με το θέμα της διαφήμισής σας, αν θέλετε να στοχεύσετε πελάτες που μπορεί να ενδιαφέρονται για κάποιο συγκεκριμένο προϊόν. Χρησιμοποιώντας πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο για τους όρους που ισχύουν για την επιχείρησή σας. Λάβετε υπόψη ότι, αν οι λέξεις-κλειδιά είναι πολύ συγκεκριμένες, ίσως να μην προσεγγίσετε όσα άτομα θα θέλατε.
Παράδειγμα
Αν πουλάτε ανδρικά είδη αθλητικής υπόδησης, μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά όπως "ανδρικά παπούτσια για μπάσκετ", δηλαδή έναν τύπο παπουτσιών που προσφέρετε. Με αυτόν τον τρόπο, για παράδειγμα, η διαφήμισή σας θα είναι κατάλληλη για προβολή, όταν κάποιος αναζητά αυτούς τους τύπους παπουτσιών ή επισκέπτεται έναν ιστότοπο σχετικά με το μπάσκετ.
Προσεγγίστε περισσότερους πελάτες
Θα πρέπει να επιλέξετε γενικές λέξεις-κλειδιά, αν θέλετε να προσεγγίσετε μια μεγάλη ομάδα δυνητικών πελατών. Όταν χρησιμοποιείτε γενικές λέξεις-κλειδιά, η Google ενδέχεται να εμφανίζει τη διαφήμισή σας για αναζητήσεις που δεν σχετίζονται πάντα με την επιχείρησή σας.
Προτού χρησιμοποιήσετε γενικές λέξεις-κλειδιά, έχετε υπόψη τα εξής:
- Ενδέχεται να διαπιστώσετε ότι είναι πιο δύσκολο να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.
- Αν οι λέξεις-κλειδιά είναι ανταγωνιστικές, ίσως χρειαστεί να δαπανήσετε υψηλότερα ποσά προσφοράς.
Πρέπει να δοκιμάζετε πάντα τα αποτελέσματά σας, για να βεβαιωθείτε ότι οι γενικές λέξεις-κλειδιά καλύπτουν τις ανάγκες σας. Ανεξάρτητα από το πόσο γενικές είναι οι λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να είναι πάντα συναφείς με τις διαφημίσεις και τον ιστότοπό σας. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε την ευρεία στόχευση με τη στρατηγική υποβολής προσφορών της Έξυπνης υποβολής προσφορών. Με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, η τεχνολογία Google AI μπορεί να δίνει προτεραιότητα στις αναζητήσεις με την καλύτερη απόδοση, ανεξάρτητα από τον τύπο αντιστοίχισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών.
Παράδειγμα
Αν έχετε ένα μεγάλο κατάστημα υποδημάτων, μπορείτε να επιλέξετε μια γενική λέξη-κλειδί, όπως "παπούτσια". Με αυτόν τον τρόπο, για παράδειγμα, η διαφήμισή σας θα θεωρηθεί κατάλληλη για προβολή, όταν κάποιος αναζητά μεγάλη ποικιλία παπουτσιών ή επισκέπτεται ιστοτόπους σχετικούς με τη μόδα.
Ομαδοποιήστε παρόμοιες λέξεις-κλειδιά
Για να εμφανίζονται πιο συναφείς διαφημίσεις σε δυνητικούς πελάτες, ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σε ομάδες διαφημίσεων, βάσει των προϊόντων σας, των υπηρεσιών σας ή άλλων κατηγοριών. Αν πολλές λέξεις-κλειδιά αντιστοιχίζονται με έναν δεδομένο όρο αναζήτησης, η Google επιλέγει τη λέξη-κλειδί που θα προβληθεί με βάση την κατάταξη που περιγράφεται σε αυτό το άρθρο σχετικά με τις παρόμοιες λέξεις-κλειδιά στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Αν έχετε την ίδια λέξη-κλειδί με διαφορετικούς τύπους αντιστοίχισης, δεν θα αυξηθεί το κόστος ούτε θα μειωθεί η απόδοση με οποιονδήποτε τρόπο.
Αντίθετα, αν προσθέσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σας σε μία ομάδα διαφημίσεων, κάποιος πελάτης που αναζητά "βραδινά γυναικεία παπούτσια" ενδέχεται να δει τη διαφήμισή σας σχετικά με τα "ανδρικά παπούτσια τένις". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία νέας ομάδας διαφημίσεων.
Παράδειγμα
Αν έχετε ένα κατάστημα υποδημάτων, μπορείτε να δημιουργήσετε 2 ομάδες διαφημίσεων: 1 για παπούτσια για τρέξιμο και 1 για βραδινά παπούτσια. Η ομάδα διαφημίσεών σας για παπούτσια για τρέξιμο θα μπορούσε να περιλαμβάνει διαφημίσεις με λέξεις-κλειδιά όπως "παπούτσια για τρέξιμο" και "αθλητικά παπούτσια για τρέξιμο". Η ομάδα διαφημίσεών σας για βραδινά παπούτσια θα μπορούσε να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά όπως "βραδινά παπούτσια" και "επίσημα παπούτσια".
Με αυτόν τον τρόπο, οι δυνητικοί πελάτες θα μπορούσαν να βλέπουν τη διαφήμισή σας σχετικά με τα βραδινά παπούτσια, όταν αναζητούν "βραδινά παπούτσια" και όχι όταν αναζητούν "παπούτσια για τρέξιμο".
Χρησιμοποιήστε σύμβολα σε λέξεις-κλειδιά
Μπορείτε να χρησιμοποιείτε δύο σύμβολα στις λέξεις-κλειδιά: συμπλεκτικά σύμβολα (&) και τόνους (á). Οι λέξεις-κλειδιά με αυτά τα σύμβολα θεωρούνται δύο διαφορετικές λέξεις, όπως παραδοσιακό cafe και παραδοσιακό café.
Παρακάτω θα βρείτε ορισμένα από τα σύμβολα που δεν αναγνωρίζονται από το σύστημά μας:
Σύμβολα που παραβλέπονται
Μπορείτε να χρησιμοποιείτε τα παρακάτω σύμβολα που παραβλέπονται, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις δεν θα έχουν σημαντικό αντίκτυπο στις επιλογές των λέξεων-κλειδιών σας.
- Τελείες: Μπορείτε να προσθέτετε τελείες (.) στις λέξεις-κλειδιά, αλλά δεν λαμβάνονται υπόψη κατά τη σύγκριση των λέξεων-κλειδιών από την Google. Αυτό σημαίνει, για παράδειγμα, ότι οι λέξεις-κλειδιά Λεωφ. Βουλιαγμένης και Λεωφ Βουλιαγμένης θεωρούνται πανομοιότυπες.
- Σύμβολα συν: Αν προσθέσετε σύμβολα συν (+) στις λέξεις-κλειδιά, συνήθως αυτά παραβλέπονται (για παράδειγμα: μπλε+αυτοκίνητο). Ωστόσο, σε ορισμένες περιπτώσεις, αν το σύμβολο συν (+) βρίσκεται στο τέλος μιας λέξης (για παράδειγμα "C++"), δεν παραβλέπεται.
Μη έγκυρα σύμβολα
Αν προσθέσετε λέξεις-κλειδιά που περιέχουν οποιοδήποτε από τα ακόλουθα μη έγκυρα σύμβολα, θα λάβετε ένα μήνυμα σφάλματος. Λάβετε υπόψη ότι οι αστερίσκοι (*) μπορούν να προστεθούν μόνο σε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
- Συμπλεκτικά σύμβολα: @
- Ανάστροφες κάθετοι: \
- Σύμβολα προσθήκης: ^
- Κόμματα: ,
- Σύμβολα ίσον: =
- Θαυμαστικά: !
- Βαρείες: `
- Σύμβολα μεγαλύτερο και μικρότερο από: <>
- Δεξιά και αριστερά άγκιστρα: [ ]
- Δεξιές και αριστερές παρενθέσεις: ( )
- Σύμβολα ποσοστού: %
- Κάθετες γραμμές: |
- Αγγλικά ερωτηματικά: ?
- Ερωτηματικά: ;
- Περισπωμένες: ~
Επιπλέον σύμβολα
- Σύμβολα μείον "-": Ο τελεστής συμβόλου μείον "-" παραβλέπεται κατά την αντιστοίχιση, ωστόσο επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο αντιστοιχίζονται οι όροι των λέξεων-κλειδιών. Αν προσθέσετε το σύμβολο μείον "-" στην αρχή ενός όρου μιας λέξης-κλειδιού, αυτός ο όρος δεν θα χρησιμοποιηθεί για αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών. Για παράδειγμα, η αρνητική λέξη-κλειδί "μαύρη -σοκολάτα" θα θεωρηθεί ίδια με τη λέξη-κλειδί "μαύρη". Η χρήση των κενών είναι επίσης σημαντική. Αν το σύμβολο "-" βρίσκεται μεταξύ 2 λέξεων (για παράδειγμα, "πορτμπαγκάζ") ή αν υπάρχει κενό μεταξύ του συμβόλου "-" και του όρου (για παράδειγμα, "- κόκκινο"), τότε το σύμβολο θα παραβλέπεται.
- Τελεστές ιστοτόπων και αναζήτησης: Ο τελεστής "site:" θα καταργείται από τις λέξεις-κλειδιά. Αυτό σημαίνει ότι αν προσθέσετε τη λέξη-κλειδί [site:www.example.com μαύρη σοκολάτα], θα θεωρηθεί πανομοιότυπη με τη λέξη-κλειδί [μαύρη σοκολάτα]. Θα παραβλέπονται επίσης οι τελεστές αναζήτησης. Για παράδειγμα, αν προσθέσετε τον τελεστή αναζήτησης OR στη λέξη-κλειδί "μαύρη σοκολάτα", όπως στην έκφραση "OR μαύρη σοκολάτα", η εντολή OR θα παραβλεφθεί και η λέξη-κλειδί θα είναι απλώς "μαύρη σοκολάτα".
