Wählen Sie die Keywords für Ihre Kampagne sorgfältig aus, damit Ihre Anzeigen auch tatsächlich bei der gewünschten Zielgruppe ausgeliefert werden. Die Keywords sollten den Begriffen entsprechen, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Ihren Produkten und Dienstleistungen vermutlich eingeben. Weitere Informationen zum Hinzufügen, Bearbeiten und Entfernen von Keywords
In diesem Artikel werden grundlegende Methoden beschrieben, die Ihnen zu einer Erfolg versprechenden Keyword-Liste verhelfen können.
Beim Erstellen der Liste die Perspektive des Nutzers berücksichtigen
Notieren Sie sich zunächst die Hauptkategorien Ihres Unternehmens und anschließend Begriffe oder Wortgruppen, die Sie mit den einzelnen Kategorien verbinden. Nehmen Sie Begriffe oder Wortgruppen in Ihre Liste auf, mit denen Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben würden.
Beispiel
Wenn Sie Herren-Sportschuhe verkaufen, beginnen Sie mit grundlegenden Kategorien, die Kunden verwenden würden (z. B. "sportschuhe herren"). Sie können auch "herren sneakers" oder "herren tennisschuhe" hinzufügen, wenn diese Suchbegriffe häufig für Ihre Produkte verwendet werden. Erweitern Sie Ihre Liste, indem Sie Ihre Marken- und Produktnamen hinzufügen.
Mit spezifischen Keywords einen bestimmten Kundenkreis erreichen
Sie erreichen Kunden, die sich für ein ganz bestimmtes Produkt interessieren, indem Sie spezifischere Keywords mit direktem Bezug zum Thema Ihrer Anzeige verwenden. In diesem Fall erscheint Ihre Anzeige nur bei der Suche nach Begriffen, die sich speziell auf Ihr Unternehmen beziehen. Beachten Sie jedoch, dass Keywords auch zu speziell sein können, sodass Sie keine so große Nutzergruppe erreichen wie gewünscht.
Beispiel
Als Verkäufer von Herren-Sportschuhen können Sie spezielle Keywords wie "herren basketball schuhe" verwenden, sofern Sie diese Art von Schuhen anbieten. Ihre Anzeige wird dann ausgeliefert, wenn jemand nach Schuhen dieser Art sucht oder sich eine Website zum Thema Basketball ansieht.
Mit allgemeinen Keywords mehr Nutzer erreichen
Wenn Sie möglichst viele Nutzer erreichen möchten, verwenden Sie allgemeinere Keywords. Bedenken Sie jedoch, dass Ihre Anzeige möglicherweise auch bei Suchanfragen ausgeliefert wird, die sich nicht auf Ihr Unternehmen beziehen. Allgemeinere Keywords können außerdem wettbewerbsfähiger sein und daher höhere Gebote erfordern.
Probieren Sie allgemein gehaltene Keywords aus, um herauszufinden, womit Sie die besten Ergebnisse erzielen. Auch allgemeine Keywords sollten immer möglichst relevant für Ihre Anzeigen und Ihre Website sein. Vermeiden Sie jedoch identische Keywords in Ihrem Konto, da von Google immer nur eine Anzeige pro Werbetreibendem und Keyword ausgeliefert wird.
Beispiel
Wenn Sie ein Schuhgeschäft mit einem umfangreichen Sortiment haben, entscheiden Sie sich wahrscheinlich für ein allgemeines Keyword wie "schuhe". Ihre Anzeige wird beispielsweise dann ausgeliefert, wenn jemand nach unterschiedlichen Schuhmodellen sucht oder Websites zum Thema Mode besucht.
Keywords zu Anzeigengruppen zusammenfassen
Damit Ihre potenziellen Kunden relevantere Anzeigen sehen, sollten Sie Keywords und Anzeigen verschiedenen Anzeigengruppen für Ihre Produkte, Dienstleistungen oder andere Kategorien zuordnen.
Wenn Sie lediglich eine einzige Anzeigengruppe verwenden, sehen Kunden, die eigentlich nach eleganten Damenschuhen suchen, eventuell Ihre Anzeige zu Tennisschuhen für Herren.
Weitere Informationen zum Erstellen einer neuen Anzeigengruppe
Beispiel
Für ein Schuhgeschäft können Sie beispielsweise zwei verschiedene Anzeigengruppen für Laufschuhe und für elegante Schuhe erstellen. Ihre Anzeigengruppe für Laufschuhe könnte dann Anzeigen mit Keywords wie "laufschuhe" und "joggingschuhe" enthalten. Die Anzeigengruppe für elegante Mode hingegen könnte Keywords wie "pumps" und "elegante schuhe" umfassen.
Mit dieser Strategie erreichen Sie, dass potenzielle Kunden Ihre Anzeige zu eleganten Schuhen sehen, wenn sie den Suchbegriff "elegante schuhe" verwenden, aber nicht, wenn sie nach "laufschuhe" suchen.
Die richtige Anzahl an Keywords auswählen
Wir empfehlen 5 bis 20 Keywords pro Anzeigengruppe. Sie können aber auch eine größere Anzahl verwenden. Die Keywords sollten einen direkten Bezug zum Thema der jeweiligen Anzeigengruppe haben.
Varianten Ihrer Keywords, beispielsweise solche mit Rechtschreibfehlern oder Pluralformen, werden automatisch identifiziert. Sie müssen sie nicht gesondert hinzufügen.
Beispiel
Falls Ihre Anzeigengruppe das als weitgehend passend geltende Keyword "tennisschuhe" enthält, kann Ihre Anzeige erscheinen, wenn ein Nutzer nach diesem Keyword oder einer Variante davon sucht, etwa "tennisschuhe kaufen" oder "tennis schuhe".
Keywords mit Bezug zu Websites oder Apps auswählen, die Ihre potenziellen Kunden verwenden
Im Displaynetzwerk werden Ihre Anzeigen abhängig von Ihren Keywords auf relevanten Websites oder in Apps ausgeliefert. Wählen Sie Keywords aus, die einen Bezug zueinander haben und sich auch auf die Inhalte beziehen, für die sich Ihre Kunden interessieren.
Für Apps kann der Umfang Ihrer Keywords in Google Ads erweitert werden, damit Ihre Anzeigen relevanteren Suchbegriffen zugeordnet werden. Weitere Informationen zu Anzeigen in Apps
Da Ihre Anzeigen anhand Ihrer Keywords relevanten Websites zugeordnet werden, gelten alle für Displaynetzwerk-Kampagnen verwendeten Keywords als weitgehend passend. Sie können Ihre Keywords optimieren, indem Sie bestimmte Keywords in den Anzeigengruppen ausschließen, die primär für das Displaynetzwerk bestimmt sind.
Weitere Informationen zum Auswählen von Displaynetzwerk-Keywords-Kampagnen
Beispiel
Angenommen, Sie erstellen eine Keyword-Liste mit Begriffen zum Thema Stiefel. Aufgrund der Keywords in Ihrer Liste werden die Anzeigen auf Websites zum Thema Stiefel ausgeliefert. Sie können darüber hinaus bestimmte Begriffe wie "ski" und "snowboard" ausschließen, damit Ihre Anzeigen nicht auf Wintersportwebsites erscheinen.