نصائح أساسية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية

يساعدك تحديد قائمة الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك في عرض إعلاناتك للعملاء الملائمين. يتعين أن تطابق كلماتك الرئيسية العبارات التي قد يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. اطّلع على مزيد من المعلومات حول كيفية إضافة كلمات رئيسية وتعديلها وإزالتها.

توضّح هذه المقالة بعض الطرق الأساسية التي يمكنك من خلالها بدء إنشاء قائمة كلمات رئيسية جيدة.

التفكير من منظور العميل عند إنشاء قائمتك

اكتب الفئات الرئيسية لنشاطك التجاري، ثم اكتب العبارات التي قد تندرج تحت كل واحدة من هذه الفئات. أضف العبارات التي قد يستخدمها العملاء لوصف منتجاتك أو خدماتك.

مثال

إذا كنت تبيع أحذية رياضية للرجال، يمكنك البدء ببعض الفئات الأساسية التي قد يستخدمها العملاء، على سبيل المثال "أحذية رياضية للرجال". ويمكنك أيضًا إضافة "أحذية خفيفة للرجال" و"أحذية تنس للرجال"، إذا اكتشفت أن هذه عبارات شائعة الاستخدام للإشارة إلى منتجاتك. كما يمكنك توسيع قائمتك بشكل أكبر بتضمين أسماء علامتك التجارية ومنتجاتك.

تحديد كلمات رئيسية معيّنة لاستهداف عملاء معيّنين

حدّد كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ترتبط مباشرةً بموضوع الإعلان إذا كنت ترغب في استهداف العملاء الذين قد يهتموا بمنتج معيّن. يُذكر أن استخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا يعني أن إعلانك لن يظهر إلا للعبارات التي تنطبق على نشاطك التجاري. ولكن يجدر بك أن تتذكّر أنك قد لا تتمكّن من الوصول إلى العدد الكبير الذي تريده من المستخدمين إذا كانت كلماتك الرئيسية محددة جدًا.

مثال

إذا كنت تبيع أحذية رياضية للرجال، يمكنك اختيار كلمات رئيسية معيّنة مثل "أحذية كرة سلة للرجال"، وهو نوع من الأحذية التي تقدمها. وعلى هذا النحو مثلاً، يمكن أن يكون إعلانك مؤهّلاً للظهور عندما يبادر أحد الأشخاص بالبحث عن هذه الأنواع من الأحذية أو زيارة موقع ويب عن كرة السلة.

تحديد الكلمات الرئيسية العامة للوصول إلى المزيد من الأشخاص

حدّد المزيد من الكلمات الرئيسية العامة إذا كنت تفضّل الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. تذكّر أنك قد تجد صعوبة في الوصول إلى العملاء المحتملين عند إضافة كلمات رئيسية عامة جدًا لأن الإعلان قد يظهر لعمليات البحث غير ذات الصلة دائمًا بنشاطك التجاري. كما أن الكلمات الرئيسية العامة قد تكون أكثر تنافسية وقد تحتاج إلى مبالغ أكبر لعروض الأسعار.

اختبر الكلمات الرئيسية العامة ثم حدّد تلك التي تقدم لك نتائج أفضل. بصرف النظر عن مدى عمومية كلماتك الرئيسية، يجب أن تكون دائمًا ذات صلة بإعلاناتك وموقعك على الويب. لكن، يجب أن تتجنب استخدام كلمات رئيسية مكررة في حسابك لأن Google تعرض فقط إعلانًا واحدًا لكل معلن لأي كلمة رئيسية معيّنة.

مثال

إذا كنت تمثّل متجر أحذية ضخمًا، فقد تختار كلمة رئيسية عامة مثل "أحذية". وبهذه الطريقة، على سبيل المثال، يمكن أن يكون إعلانك مؤهلاً للظهور عندما يبحث أحد الأشخاص عن مجموعة متنوعة من الأحذية أو زيارة مواقع ويب حول الموضة.

تجميع الكلمات الرئيسية المماثلة في مجموعات إعلانية

لعرض المزيد من الإعلانات ذات الصلة للعملاء المحتملين، يمكنك تجميع الكلمات الرئيسية والإعلانات في مجموعات إعلانية تستند إلى منتجاتك أو خدماتك أو أي فئات أخرى.

إذا اخترت إضافة جميع الكلمات الرئيسية والإعلانات إلى مجموعة إعلانية واحدة بدلاً من ذلك، فقد يشاهد عميلاً يبحث عن أحذية سهرة للسيدات إعلانك عن "أحذية تنس للرجال".

اطّلع على مزيد من المعلومات حول إنشاء مجموعة إعلانية جديدة.

مثال

إذا كنت تمتلك متجرًا للأحذية، يمكن أن تنشئ مجموعتين إعلانيتين: واحدة لأحذية العدو وواحدة لأحذية السهرة. يمكن أن تشمل مجموعتك الإعلانية لأحذية العدو إعلانات بكلمات رئيسية مثل "أحذية عدو" و"أحذية خفيفة للعدو"؛ أما مجموعتك الإعلانية لأحذية السهرة، يمكن أن تشمل كلمات رئيسية مثل "أحذية سهرة" و"أحذية أنيقة".

بهذه الطريقة، يمكن أن يشاهد العملاء المحتملون إعلانك حول أحذية السهرة عند البحث عن "أحذية سهرة" - وليس عند البحث عن "أحذية عدو".

اختيار عدد الكلمات الرئيسية المناسب

نقترح 5 - 20 كلمة رئيسية في كل مجموعة إعلانية. على الرغم من ذلك، يمكنك إضافة أكثر من 20 كلمة رئيسية في المجموعة الإعلانية إذا كنت ترغب في ذلك. تذكر أن كل كلمة رئيسية يجب أن تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة مباشرة بموضوع هذه المجموعة.

ستطابق كلماتك الرئيسية صيغها تلقائيًا مثل الأخطاء الإملائية المحتملة أو صيغ الجمع. لذلك، فأنت لا تحتاج إلى إضافتها.

مثال

إذا تضمّنت مجموعتك الإعلانية الكلمة الرئيسية من نوع المطابقة التقريبية "أحذية تنس"، ففي هذه الحالة سيكون إعلانك مؤهلاً للظهور عند بحث أحد الأشخاص عن هذه الكلمة الرئيسية أو أي صيغ للكلمة الرئيسية، مثل "شراء أحذية تنس" أو "أحذية عدو" أو "أحذية خفيفة للتنس".

اختيار الكلمات الرئيسية التي تتعلق بمواقع الويب أو التطبيقات التي يشاهدها عملاؤك

في الشبكة الإعلانية، تسمح كلماتك الرئيسية لإعلاناتك بالظهور في مواقع ويب أو في تطبيقات ذات صلة. اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة ببعضها البعض وذات الصلة بالمحتوى الذي يتصفحه العملاء.

بالنسبة إلى التطبيقات، يمكن لبرنامج إعلانات Google تمديد نطاق كلماتك الرئيسية من أجل مطابقة إعلاناتك بعبارات بحث أكثر صلةً بالموضوع. اطّلع على مزيد من المعلومات حول الإعلانات في التطبيقات.

بما أن مطابقة إعلاناتك بمواقع الويب ذات الصلة تتم باستخدام كلماتك الرئيسية، يتم اعتبار جميع الكلمات الرئيسية المستخدمة لحملات الشبكة الإعلانية مطابقة تقريبية. يمكنك تحسين كلماتك الرئيسية من خلال استبعاد كلمات رئيسية معينة من المجموعات الإعلانية والتي تستهدف الشبكة الإعلانية.

اطّلع على مزيد من المعلومات حول اختيار الكلمات الرئيسية لحملات الشبكة الإعلانية.

مثال

تصور أنك تنشئ قائمة كلمات رئيسية تشمل عبارات ذات صلة بالأحذية ذات الرقبة؛ ففي هذه الحالة سيتم استهداف مواقع الويب ذات الصلة بالأحذية ذات الرقبة من خلال الكلمات الرئيسية ضمن قائمتك. يمكنك أيضًا استبعاد عبارتي "التزلج" و"التزحلق على الثلوج" لتجنب ظهور الإعلانات على مواقع حول الرياضات الشتوية.

مقالات ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة