نصائح أساسية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية

تتضمن مطابقة العبارة الآن سلوكيات مُعدِّل المطابقة التقريبية (BMM). مزيد من المعلومات حول هذا التغيير .

يساعدك اختيار قائمة الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك في عرض إعلاناتك للعملاء الملائمين. يتعين أن تطابق كلماتك الرئيسية العبارات التي قد يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. اطّلع على مزيد من المعلومات حول كيفية إضافة كلمات رئيسية وتعديلها وإزالتها.

توضّح هذه المقالة بعض الطرق الأساسية التي يمكنك من خلالها بدء إنشاء قائمة كلمات رئيسية جيدة.

التفكير من منظور العميل عند إنشاء قائمتك

اكتب الفئات الرئيسية لنشاطك التجاري، ثم اكتب العبارات التي قد تندرج تحت كل واحدة من هذه الفئات. أضف العبارات التي قد يستخدمها العملاء لوصف منتجاتك أو خدماتك.

مثال

إذا كنت تبيع أحذية رياضية للرجال، يمكنك البدء ببعض الفئات الأساسية التي قد يستخدمها العملاء، على سبيل المثال "أحذية رياضية للرجال". ويمكنك أيضًا إضافة "أحذية خفيفة للرجال" و"أحذية تنس للرجال"، إذا اكتشفت أن هذه عبارات شائعة الاستخدام للإشارة إلى منتجاتك. كما يمكنك توسيع قائمتك بشكل أكبر بتضمين أسماء علامتك التجارية ومنتجاتك.

تحديد كلمات رئيسية معيّنة لاستهداف عملاء معيّنين

حدّد كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ترتبط مباشرةً بموضوع الإعلان إذا كنت ترغب في استهداف العملاء الذين قد يهتموا بمنتج معيّن. يُذكر أن استخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا يعني أن إعلانك لن يظهر إلا للعبارات التي تنطبق على نشاطك التجاري. ولكن يجدر بك أن تتذكّر أنك قد لا تتمكّن من الوصول إلى العدد الكبير الذي تريده من المستخدمين إذا كانت كلماتك الرئيسية محددة جدًا.

مثال

إذا كنت تبيع أحذية رياضية للرجال، يمكنك اختيار كلمات رئيسية معيّنة مثل "أحذية كرة سلة للرجال"، وهو نوع من الأحذية التي تقدمها. وعلى هذا النحو مثلاً، يمكن أن يكون إعلانك مؤهّلاً للظهور عندما يبادر أحد الأشخاص بالبحث عن هذه الأنواع من الأحذية أو زيارة موقع ويب عن كرة السلة.

اختيار كلمات رئيسية عامة للوصول إلى عدد أكبر من المستخدمين

اختَر عددًا أكبر من الكلمات الرئيسية العامة إذا كنت تفضّل الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين. تذكّر أنك قد تجد صعوبة في الوصول إلى العملاء المحتملين عند إضافة كلمات رئيسية عامة جدًا لأن الإعلان قد يظهر لعمليات البحث غير ذات الصلة دائمًا بنشاطك التجاري. وقد تكون الكلمات الرئيسية العامة أيضًا أكثر تنافسية وقد تتطلب مبالغ أكبر لعروض الأسعار، لذلك عليك الجمع بين الاستهداف العام وعروض الأسعار الذكية حتى تتمكّن تقنية تعلُّم الآلة من منح الأولوية لعمليات البحث الأفضل أداءً بغض النظر عن نوع المطابقة. اطّلع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.

اختبر الكلمات الرئيسية العامة ثم اختر التي تقدم لك نتائج أفضل. بصرف النظر عن مدى عمومية كلماتك الرئيسية، يجب أن تكون دائمًا ذات صلة بإعلاناتك وموقعك الإلكتروني.

مثال

إذا كنت تمتلك متجرًا كبيرًا للأحذية، يمكنك اختيار كلمة رئيسية عامة مثل "أحذية". وبهذه الطريقة مثلاً، يمكن أن يكون إعلانك مؤهّلاً للظهور عندما يبحث أحد الأشخاص عن مجموعة متنوعة من الأحذية أو زيارة مواقع إلكترونية عن الموضة.

تجميع الكلمات الرئيسية المتشابهة في مجموعات إعلانية

إذا كنت ترغب في عرض إعلانات أكثر صلةً بموضوع البحث للعملاء المحتملين، يمكنك تجميع الكلمات الرئيسية والإعلانات في مجموعات إعلانية تستند إلى منتجاتك أو خدماتك أو أي فئات أخرى. وفي حال مطابقة كلمات رئيسية متعددة لعبارة بحث محدَّدة، تختار Google الكلمة الرئيسية للعرض استنادًا إلى الترتيب الموضّح في هذه المقالة عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها. ولن يؤدي استخدام الكلمة الرئيسية نفسها بأنواع المطابقة المختلفة إلى زيادة التكاليف أو التأثير سلبًا في الأداء بأي شكل من الأشكال.

إذا اختَرت إضافة جميع الكلمات الرئيسية والإعلانات إلى مجموعة إعلانية واحدة بدلاً من ذلك، قد يشاهد عميل يبحث عن "أحذية سهرة للسيدات" إعلانك عن "أحذية تنس للرجال". اطّلع على مزيد من المعلومات عن إنشاء مجموعة إعلانية جديدة.

مثال

إذا كنت تملك متجرًا للأحذية، يمكنك إنشاء مجموعتَين إعلانيتَين، مجموعة إعلانية لأحذية الجري وأخرى لأحذية السهرة. يمكن أن تشمل مجموعتك الإعلانية لأحذية الجري إعلانات بكلمات رئيسية مثل "أحذية جري" و"أحذية خفيفة للجري". أما مجموعتك الإعلانية لأحذية السهرة، يمكن أن تشمل كلمات رئيسية مثل "أحذية سهرة" و"أحذية أنيقة".

بهذه الطريقة، يمكن أن يشاهد العملاء المحتملون إعلانك عن أحذية السهرة عند البحث عن "أحذية سهرة"، وليس عن "أحذية جري".

ملاحظة: ليس عليك إضافة كل صيغة لكل كلمة رئيسية، لأن كل أنواع المطابقة يمكنها جذب الزيارات من الصيغ وثيقة الصلة بكلماتك الرئيسية. 

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة