調整關鍵字以提升搜尋聯播網上的廣告成效

接下來,建議您找出成效不佳的關鍵字並設法改善。比如說,您可以加強關鍵字關聯性來提高品質分數,替無法達到廣告目標的關鍵字調整比對類型,或是刪除帳戶中的重複關鍵字;也可以篩選成效資料,找出有待加強的關鍵字。

開始前的準備工作

瞭解如何查看關鍵字資料後,您就可以著手調整以提升成效。建議您先找出並移除重複關鍵字

提高關鍵字的關聯性

請確認關鍵字與您的產品或服務息息相關。有了這層關聯性,客戶在搜尋特定字詞時更有可能按下您的廣告,連帶改善點閱率品質分數。請想想看:如果您經營的是地板打蠟公司,該不會希望搜尋熱蠟除毛美容的使用者看到您的廣告吧?以下提供幾種提高關鍵字關聯性的方法:

  • 以字詞或詞組取代單一字詞關鍵字。建議您找出潛在客戶可能會用來描述您產品/服務的字詞或詞組,且最好使用由兩、三個字組成的關鍵字。有時,您可能還得把過於籠統的關鍵字改得更明確。
    籠統關鍵字 明確關鍵字
    上蠟 木質地板打蠟
    地板 地板打蠟服務
    清潔 地板清潔服務
  • 確認關鍵字與廣告群組中的廣告明確相關。 假設您的廣告群組專門宣傳松木地板打蠟服務,建議您在所屬廣告群組的關鍵字清單中加入「松木」兩字。不妨使用關鍵字插入功能來動態更新廣告文字,加入與客戶搜尋字詞相符的關鍵字。
  • 根據產品/服務將關鍵字分成不同的主題, 並確認廣告與關鍵字主題明確相關。這樣一來,系統就可以在潛在客戶搜尋特定產品或服務時,把握時機放送更符合客戶需求的廣告。如果您不清楚怎樣分類關鍵字比較適當,可以參考貴公司網站的版面配置,以此為起點。

修改關鍵字比對類型

按照搜尋字詞比對類型劃分關鍵字成效資料後,即可找出哪些關鍵字和搜尋字詞搭配哪種比對類型的成效最好,藉此調整所有關鍵字的比對類型,鎖定更合適的客戶。

範例

假設您的關鍵字清單中包含「地板清潔」這個廣泛比對關鍵字。套用「搜尋字詞比對類型」區隔後,您會看到廣泛、詞組和完全比對關鍵字的搜尋字詞成效資料。以詞組比對搜尋字詞「地板清潔服務」為例。如果您發現使用者以這個詞組比對版本的關鍵字「地板清潔服務」進行搜尋時,「地板清潔」得到的點閱率最高,您可以把「地板清潔」設為詞組比對關鍵字,並暫停原來的廣泛比對關鍵字。

訣竅

按搜尋字詞比對類型劃分關鍵字資料後,您可以調閱搜尋字詞報表,查看使用者按下您的廣告時正在搜尋的字詞。

運用篩選器提升關鍵字成效

篩選器可讓您快速排序關鍵字成效資料,從中找出成效偏低的關鍵字。按「狀態」篩選關鍵字資料時,您可以找出搜尋量偏低或是因為被拒登而無法帶出廣告的關鍵字。針對搜尋量低的關鍵字,您可以加以調整,改用較常見的字眼來提高流量;對於被拒登的關鍵字,則可按照廣告政策的說明加以修改。以下還有幾個篩選器可用來找出成效偏低的關鍵字:

  • 「品質分數」篩選器可用來找出品質分數偏低的關鍵字。舉例來說,您可以選擇只列出品質分數低於 3 的關鍵字,接著調整這些關鍵字,例如提高它們與廣告或到達網頁的相關性,藉此改善品質分數。
  • 「點閱率」篩選器可用來找出獲得大量曝光,但點擊次數不多的關鍵字。比方說,您可以篩選出點閱率低於 1% 的關鍵字並加以修改,以提高關鍵字與廣告之間的關聯性。
  • 篩選關鍵字以查看有哪些關鍵字低於第一頁預估出價,然後參考這個出價,將未能站上 Google 搜尋結果第一頁的關鍵字單次點擊出價提高。您也可以試試自動規則,在您的關鍵字出價低於第一頁預估出價時,自動提高關鍵字出價。
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題