针对搜索网络优化关键字

找出效果不佳的关键字,使其更有效地发挥作用,现在就行动!您需要改善关键字的相关性,以帮助提高其质量得分;或者修改那些对您实现广告目标没有帮助的关键字的匹配类型;或者删除您帐户中的重复关键字。您还可以过滤效果数据,找出效果不佳的关键字。

开始之前

在了解了如何查找与您的关键字有关的数据后,您就为优化关键字做好了准备。不妨从查找并移除重复的关键字入手。

改善关键字的相关性

您需要确保自己的关键字与产品或服务相关。这样,客户在搜索特定字词时就更有可能点击您的广告,这有助于提高您的点击率质量得分。试想一下:如果您经营地板打蜡业务,那么您恐怕不希望自己的广告展示给搜索发蜡造型沙龙的用户。以下介绍了一些可以改善关键字相关性的方法:

  • 用多个字词或词组替换单个字词的关键字。使用由两三个字词(您的潜在客户可能使用这些字词来描述您的产品或服务)构成的关键字。在某些情况下,这意味着您需要将过于宽泛的关键字变得更具体一些。
    宽泛的关键字 具体的关键字
    打蜡 木地板打蜡
    地板 地板打蜡服务
    清洁 地板清洁服务
  • 确保您的关键字与您的广告组中的广告相关。 假设您的广告组中的广告是关于您专门针对松木地板打蜡提供的服务。您可能希望将“松木”一词作为关键字加入该广告组。您可以尝试使用关键字插入功能来动态更新您的广告文字,使其包括与客户的搜索字词相匹配的某个关键字。
  • 根据您的产品或服务按主题对关键字进行分组。 并且,确保您的广告与关键字主题相关。这样一来,在您的潜在客户搜索特定产品或服务时,我们就可以向他们展示更具相关性的广告。您还可以参考自己公司网站的布局,以此为依据来对关键字进行分组。

修改关键字匹配类型

在按搜索字词匹配类型细分关键字效果数据后,您就可以确定哪些匹配类型更为适合某些关键字和搜索,然后改善所有关键字的匹配类型,从而更有效地吸引合适的客户。

示例

假设您的关键字列表中包含广泛匹配关键字“地板清洁”。当您应用搜索字词匹配类型细分时,您将会看到关键字的广泛匹配、词组匹配和完全匹配形式所对应的搜索字词的效果数据。例如,词组匹配的搜索字词可能包括“地板清洁服务”。如果您发现在搜索该关键字的词组匹配变体形式(“地板清洁服务”)的用户中,该关键字获得的点击率最高,则可以将“地板清洁”添加为词组匹配关键字,并停用其广泛匹配形式。

提示

在按搜索字词匹配类型细分关键字数据之后,您可以尝试生成搜索字词报告,查看用户在点击您的广告时搜索的是哪些字词。

使用过滤器优化您的关键字

过滤器可以迅速排序关键字效果数据,找出效果不佳的关键字。您可以按状态来过滤关键字数据,以查看哪些关键字搜索量较低;或者查看哪些关键字由于被拒登而未触发您的广告。然后,您可以修改搜索量较低的关键字,改用更宽泛的变体形式以增加流量。您也可以遵照我们的广告政策,改正所有被拒登的关键字。以下介绍了另外几种可用于查看效果不佳关键字的过滤器:

  • 尝试使用质量得分过滤器,查看哪些关键字的质量得分较低。例如,您可以选择查看质量得分低于 3 的关键字。然后,您可以修改这些关键字,例如使其与您的广告或着陆页更相关,以帮助提高其质量得分。
  • 点击率过滤您的关键字,了解哪些关键字为您带来了大量的展示次数,但点击寥寥。例如,您可以过滤点击率不足 1% 的关键字,然后修改这些关键字,使其与您的广告更相关。
  • 过滤您的关键字,了解哪些关键字的出价低于您的首页出价估算值。然后,您可以根据首页出价估算值,为没能在 Google 搜索结果首页上触发广告的关键字提高每次点击费用出价。尝试使用自动规则,在关键字出价低于首页出价估算值时自动提高其出价。
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