Як покращити ключові слова для пошукової мережі

Фразова відповідність тепер включає поведінку модифікатора широкої відповідності (BMM). Докладніше про цю зміну .

Настав час виявити малоефективні ключові слова й оптимізувати їх. Зокрема, можна покращити релевантність ключових слів (і таким чином підвищити їх показники якості), змінити тип відповідності тих, які не сприяють досягненню рекламних цілей, або видалити з облікового запису повторювані ключові слова. У цій статті пояснюється, як вирішити таку проблему.

Перед початком

З'ясувавши, як знайти дані про свої ключові слова, можна починати вдосконалювати їх. Однак спершу радимо знайти й вилучити повторювані ключові слова.

Як покращити релевантність ключових слів

Радимо переконатися, що ключові слова релевантні вашому товару або послузі. Завдяки цьому підвищиться ймовірність, що клієнти натискатимуть ваше оголошення під час пошуку за певними термінами, а також покращаться ваш CTR і показник якості. Навряд чи ви захочете, щоб ваше оголошення про воскування підлоги показувалося користувачам, які шукають салони воскової епіляції. Нижче наведено кілька способів покращення релевантності ключових слів.

  • Спробуйте замінити однослівний ключовий термін на словосполучення. Додайте два-три слова, які використали б потенційні клієнти, щоб описати ваш товар або послугу. Таким чином, у деяких випадках ви зробите загальні ключові слова точнішими.
    Загальне ключове слово Точне ключове слово
    віск віск для дерев’яної підлоги
    підлоги послуги з воскування підлоги
    чищення послуги з чищення підлоги
  • Переконайтеся, що ваші ключові слова релевантні оголошенням у групах. Припустімо, оголошення у вашій групі оголошень стосуються послуг воскування підлоги із соснової деревини. Вам потрібно, щоб ключові слова в цій групі оголошень містили термін соснова деревина. Спробуйте функцію вставки ключового слова: вона динамічно оновлює текст оголошення, включаючи в нього ті ключові слова, які відповідають пошуковим термінам користувачів.
  • Об'єднайте ключові слова за тематикою відповідно до товару або послуги та переконайтеся, що ваші оголошення відповідають вибраним темам. Таким чином ми зможемо показувати релевантні оголошення потенційним клієнтам, коли вони шукають певний продукт або послугу. Щоб скласти уявлення про групування своїх ключових слів, зверніть увагу на макет свого веб-сайту.

Як переглянути пошукові терміни, які ініціюють показ оголошень

Коли ключові слова отримають покази та кліки, перегляньте звіт про пошукові терміни, щоб дізнатися, що саме шукали користувачі, які переглянули ваші оголошення. Докладніше про звіт про пошукові терміни.

Нижче наведено кілька порад щодо того, як використовувати інформацію з цього звіту.

  • Ознайомтеся з можливостями оптимізації. Показ ваших оголошень можуть ініціювати терміни, про які ви не думали раніше. Радимо додати чи оновити текст оголошення та контент на цільовій сторінці, щоб вони краще відповідали цим пошуковим запитам.
  • Перегляньте варіанти мінус-слів. Якщо ваші оголошення показуються за небажаними пошуковими термінами, додайте їх як мінус-слова.

Як покращити ключові слова за допомогою фільтрів

Фільтри – це швидкий спосіб сортувати дані про ефективність ключових слів і визначати слова з низькими показниками. Можна відфільтрувати дані про ключові слова за статусом, щоб дізнатися, які з них мають низький обсяг пошуку або не ініціюють показ оголошень, оскільки їх відхилено. Щоб збільшити обсяг трафіку, можна змінити ключове слово з низьким обсягом пошуку на більш загальний варіант. А якщо певне ключове слово відхилено, виправте його згідно з нашими правилами розміщення реклами. Нижче наведено інші фільтри, які можна застосувати для виявлення неефективних ключових слів.

  • Скористайтеся фільтром Показник якості, щоб знайти ключові слова з низьким показником якості. Наприклад, можна відобразити лише ключові слова з показником якості, меншим за 3. Щоб покращити показники якості ключових слів, можна, наприклад, зробити свої оголошення або цільові сторінки релевантнішими.
  • Відфільтруйте ключові слова за показником CTR, щоб переглянути, які слова отримують багато показів і незначну кількість кліків. Наприклад, можна відфільтрувати ключові слова з показником CTR, меншим ніж 1%, а потім змінити їх, зробивши ці ключові слова більш релевантними вашим оголошенням.
  • Відфільтруйте свої ключові слова, щоб дізнатися, які з них мають нижчу ставку, ніж оцінювальна ставка для першої сторінки. Потім, орієнтуючись на оцінювальну ставку для першої сторінки, можна збільшити ставки ціни за клік (CPC) для ключових слів, які не забезпечують показ вашого оголошення на першій сторінці результатів пошуку Google. Щоб автоматично підвищувати ставки для ключових слів, нижчі за оцінювальну для першої сторінки, скористайтесь автоматичними правилами.

Практичні поради: значок прапорця Практичні поради

Посібник із практичними порадами від Google допоможе вам ефективно керувати ключовими словами в Google Ads. Зокрема, ви дізнаєтеся:

  • як керувати типами відповідності й таким чином розширювати аудиторію та контролювати показ;
  • як збільшити охоплення за допомогою наявних ключових слів;
  • як регулювати трафік за допомогою мінус-слів.

Як вибрати правильні ключові слова: практичні поради Google

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему