Покращення ключових слів для пошукової мережі

Настав час виявити неефективні ключові слова та оптимізувати їх. Рекомендовано покращити релевантність ключових слів, щоб підвищити їх показники якості, змінити тип відповідності тих, які не сприяють досягненню рекламних цілей, або видалити з облікового запису повторювані ключові слова. Також можна відфільтрувати дані про ефективність, щоб знайти неефективні ключові слова.

Перш ніж розпочати

З’ясувавши, як знайти дані про свої ключові слова, можна починати вдосконалювати їх. Однак спершу радимо знайти й вилучити повторювані ключові слова.

Покращення релевантності ключових слів

Радимо переконатися, що ключові слова релевантні вашому продукту або послузі. Це підвищить шанси на те, що клієнти натискатимуть ваше оголошення під час пошуку за певними термінами, а це покращить ваш рейтинг кліків (CTR) і показник якості. Цілком природно, ви не захочете, щоб ваше оголошення про воскування підлоги відображалося користувачам, які шукають салони воскової епіляції. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть покращити релевантність ключових слів.

  • Замініть одне ключове слово на термін або фразу. Додайте два-три слова, які використали б потенційні клієнти, щоб описати ваш продукт або послугу. Наприклад, ви можете зробити абстрактні ключові слова конкретнішими.
    Ключове слово із широкою відповідністю Точне ключове слово
    віск віск для дерев’яної підлоги
    підлоги послуги з воскування підлоги
    чищення послуги з чищення підлоги
  • Переконайтеся, що ваші ключові слова релевантні оголошенням у групах оголошень. Припустімо, оголошення у вашій групі оголошень стосуються послуг воскування підлоги із сосни. Вам потрібно, щоб ключові слова в цій групі оголошень містили термін із сосни. Спробуйте функцію вставки ключового слова: вона динамічно оновлює текст оголошення, включаючи в нього ті ключові слова, які відповідають пошуковим термінам користувачів.
  • Упорядкуйте ключові слова за тематичними групами відповідно до продукту або послуги та переконайтеся, що ваші оголошення відповідають цим темам. Так ми зможемо показувати релевантні оголошення потенційним клієнтам, коли вони шукатимуть певний продукт або послугу. Щоб скласти уявлення про групування своїх ключових слів, зверніть увагу на макет свого веб-сайту.

Як змінити тип відповідності ключових слів

Розділивши дані про ефективність ключового слова на сегменти за типом відповідності пошуковим термінам, можна виявити найефективніші типи відповідності для конкретних ключових слів і пошукових запитів та уточнити типи відповідності для всіх ключових слів. Це допоможе показувати рекламу лише потрібним клієнтам.

Приклад

Припустімо, у вашому списку є ключове слово із широкою відповідністю чищення підлоги. Коли ви застосуєте сегмент типу відповідності пошуковим термінам, то побачите дані про ефективність для пошукових термінів, які є варіантами вашого ключового слова із широкою, фразовою й точною відповідністю. Наприклад, пошуковим терміном із широкою відповідністю може бути такий: послуги з чищення підлоги. Якщо ви бачите, що слово "чищення підлоги" має найвищий рейтинг кліків (CTR) за пошуковим запитом послуги з чищення підлоги (тобто варіантом вашого ключового слова з фразовою відповідністю), ви можете додати чищення підлоги як ключове слово з фразовою відповідністю та призупинити його як ключове слово із широкою відповідністю.

Keyword match type segment

Порада

Розділивши дані про ключові слова на сегменти за типом відповідності пошуковим термінам, запустіть звіт про пошукові терміни, щоб з’ясувати, які з них вводили користувачі, які потім натиснули ваше оголошення.

Як покращити ключові слова за допомогою фільтрів

Фільтри – це швидкий спосіб сортувати дані про ефективність ключових слів і визначати слова з низькими показниками. Можна відфільтрувати дані про ключові слова за статусом, щоб дізнатися, які з них мають низький обсяг пошуку або не ініціюють показ оголошень, оскільки їх відхилено. Щоб збільшити обсяг трафіку, можна змінити ключове слово з низьким обсягом пошуку на більш загальний варіант. А щоб виправити відхилені ключові слова, виконайте правила нашої рекламної політики. Нижче наведено інші фільтри, які можна застосувати для виявлення неефективних ключових слів.

  • Скористайтеся фільтром Показник якості, щоб знайти ключові слова з низьким показником якості. Наприклад, можна відобразити лише ключові слова з показником якості, меншим за 3. Щоб покращити показники якості ключових слів, можна, наприклад, зробити їх більш релевантними оголошенням або цільовій сторінці.
  • Відфільтруйте ключові слова за показником CTR, щоб переглянути, які слова отримують багато показів і незначну кількість кліків. Наприклад, можна відфільтрувати ключові слова з показником CTR, меншим за 1%. Це дасть змогу змінити їх, зробивши ці ключові слова більш релевантними вашим оголошенням.
  • Відфільтруйте свої ключові слова, щоб дізнатися, які з них мають нижчу ставку, ніж оцінювальна ставка для першої сторінки. Потім, орієнтуючись на оцінювальну ставку для першої сторінки, можна збільшити ставки ціни за клік (CPC) для ключових слів, які не забезпечують показ вашого оголошення на першій сторінці результатів пошуку Google. Щоб автоматично підвищити ставки для ключових слів, які нижчі за оцінювальну ставку для першої сторінки, скористайтесь автоматизованими правилами.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?