Време је да откријете које кључне речи имају лош учинак и да их побољшате. Требало би да побољшате релевантност кључних речи како би добиле бољу оцену квалитета, измените тип подударања за оне које вам не помажу да остварите циљеве оглашавања или избришете дупликате кључних речи у оквиру налога. У овом чланку је објашњено како да пронађете кључне речи са лошим учинком и да их исправите.
Пре него што почнете
Када пронађете податке за кључне речи, спремни сте да радите на њиховом побољшању. Добар начин да почнете је тражење и уклањање дупликата кључних речи.
Побољшајте релевантност кључних речи
Кључне речи треба да буду релевантне за производ или услугу. То повећава вероватноћу клијената да кликну на оглас док претражују одређене термине, што може да побољша стопу учесталости кликова и оцену квалитета. Размислите о следећем: ако водите предузеће које пружа услуге полирања аутомобила, не желите да се ваш оглас приказује људима који траже услуге полирања зуба. Ево неколико начина за побољшање релевантности кључних речи:
- Пробајте да замените кључну реч која садржи једну реч терминима или фразама. Користите кључне речи које садрже две до три речи које потенцијални клијенти вероватно користе за опис производа или услуге. У неким случајевима то значи да треба да промените сувише опште кључне речи у конкретније.
Општа кључна реч Конкретна кључна реч полирање полирање аутомобила аутомобили услуге полирања аутомобила чишћење услуге чишћења аутомобила - Кључне речи треба да буду релевантне за огласе у огласним групама. Рецимо да су огласи у огласној групи за услуге које пружате посебно усмерени на полирање ауто стакала. Требало би да у кључне речи за ту огласну групу уврстите термин ауто стакла. Можете да уметањем кључне речи динамички мењате текст огласа тако да садржи једну од кључних речи која се подудара са клијентовим терминима за претрагу.
- Групишите кључне речи по темама према својим производима или услугама. Такође се уверите да се огласи подударају са тим темама кључних речи. На тај начин можемо да прикажемо релевантне огласе потенцијалним клијентима када траже одређени производ или услугу. Поред тога, изглед веб-сајта предузећа може да вам дâ идеју како да групишете кључне речи.
Погледајте који су термини за претрагу покренули приказивање огласа
Када кључне речи остваре приказе и кликове, погледајте шта су људи који су видели огласе заправо претраживали у извештају о терминима за претрагу. Сазнајте више о извештају о терминима за претрагу.
Ево неколико савета за коришћење информација у извештају:
- Погледајте прилике за оптимизацију. Приказивање ваших огласа можда покрећу термини којих се нисте сетили. Размислите о додавању или промени садржаја огласа и одредишне странице да бисте лакше привукли људе који користе ове претраге.
- Потражите идеје за негативне кључне речи. Ако се огласи приказују за термине за претрагу које не желите, додајте те термине као негативне кључне речи.
Побољшајте кључне речи помоћу филтера
Филтери су брз начин сортирањa података о учинку кључних речи и идентификацију оних са лошим учинком. Можете да филтрирате податке о кључним речима по статусу да бисте видели које кључне речи имају мали обим претраге или можда оне које не приказују огласе јер нису одобрене. Затим можете да промените кључне речи са малим обимом претраге у општију варијацију да бисте побољшали саобраћај. Или се придржавајте смерница за оглашавање да бисте отклонили проблеме са неодобреним кључним речима. Ево неколико других филтера које можете да употребите да бисте видели кључне речи са лошим учинком:
- Користите филтер за оцену квалитета да бисте видели које кључне речи имају ниску оцену квалитета. На пример, можете да одаберете приказ кључних речи са оценом квалитета мањом од 3. Затим можете да промените кључне речи и повећате релевантност огласа или одредишних страница како бисте поправили оцену квалитета кључних речи.
- Филтрирајте кључне речи по стопи учесталости кликова да бисте видели које кључне речи остварују много приказа, али мало кликова. На пример, можете да филтрирате кључне речи са стопом учесталости кликова мањом од 1% и да их промените тако да буду релевантније за огласе.
- Филтрирајте кључне речи да бисте видели чија понуда је мања од процене понуде за прву страницу. Након тога можете да увећате понуде за цену по клику за кључне речи које не приказују огласе на првој страници резултата Google претраге на основу процене понуде за прву страницу. Помоћу аутоматских правила аутоматски повећавајте понуде за кључне речи које су мање од процене понуде за прву страницу.
Најбоље праксе
Најбоље праксеУ Google водичу за најбоље праксе потражите савете за ефективно управљање кључним речима у Google Ads-у. Обухваћене теме:
- Управљајте типовима подударања да бисте остварили раст и имали бољу контролу
- Проширите досег постојећих кључних речи
- Прецизирајте саобраћај помоћу негативних кључних речи
