Izboljšanje ključnih besed za iskalno omrežje

Čas je, da ugotovite, katere ključne besede niso uspešne, in poskrbite, da bodo delovale bolje. Morali boste izboljšati ustreznost ključnih besed, da izboljšate njihove ocene kakovosti, spremeniti vrsto ujemanja za tiste, ki vam ne pomagajo doseči oglaševalskih ciljev, ali izbrisati podvojene ključne besede v svojem računu. Ključne besede, ki niso dovolj uspešne, lahko poiščete tudi s filtriranjem podatkov o uspešnosti.

Preden začnete

Ko boste vedeli, kako najti podatke o ključnih besedah, boste pripravljeni, da jih začnete izboljševati. Za začetek priporočamo, da poiščete in odstranite podvojene ključne besede.

Izboljšanje ustreznosti ključnih besed

Zagotoviti morate, da so ključne besede ustrezne za vaš izdelek ali storitev. Tako boste povečali verjetnost, da bodo stranke kliknile vaš oglas, ko bodo iskale določene izraze, s tem pa se bosta izboljšala vaše razmerje med prikazi in kliki (CTR) ter ocena kakovosti. Razmislite: če se vaše podjetje ukvarja z voskanjem talnih oblog, potem verjetno ne želite, da se vaš oglas prikazuje uporabnikom, ki iščejo salone za voskanje dlak. Nekaj načinov, kako lahko izboljšate ustreznost ključnih besed:

  • Poskusite enobesedne ključne besede zamenjati z izrazi ali besednimi zvezami: uporabite ključne besede, sestavljene iz dveh ali treh besed, za katere je verjetno, da jih bodo potencialne stranke uporabile za opis vašega izdelka ali storitve. V nekaterih primerih to pomeni, da boste preveč splošne ključne besede spremenili v natančnejše.
    Ključna beseda s širokim ujemanjem Natančna ključna beseda
    voskanje voskanje lesenih tal
    tla storitve voskanja tal
    čiščenje storitve čiščenja tal
  • Poskrbite, da bodo ključne besede ustrezne za oglase v vaših skupinah oglasov. Recimo, da oglasi v vaši skupini oglasov promovirajo storitve voskanja talnih oblog iz borovcev. Dobro bi bilo, da bi ključne besede za to skupino izrazov vključevale izraz borovci. Uporabite lahko tudi vstavljanje ključnih besed, ki omogoča dinamično posodabljanje besedila oglasa, tako da vstavi eno od vaših ključnih besed, ki se ujema z iskalnimi izrazi stranke.
  • Ključne besede razvrstite po temah na podlagi izdelkov ali storitev. Poskrbite, da bodo oglasi povezani s temami ključnih besed. Tako bomo lahko potencialnim strankam, ki iščejo določen izdelek ali storitev, prikazali ustreznejše oglase. Oglejte si tudi postavitev spletnega mesta svojega podjetja, da si boste lažje predstavljali, kako ključne besede razvrstiti v skupine.

Spremenite vrsto ujemanja ključnih besed

Ko podatke o uspešnosti ključnih besed segmentirate z vrsto ujemanja iskalnih izrazov, lahko ugotovite, katere vrste ujemanja so uspešne za katere ključne besede in iskanja ter izboljšate vrste ujemanja za vse svoje ključne besede, da boste bolje dosegli prave stranke.

Primer

Denimo, da imate na seznamu ključnih besed ključno besedo s širokim ujemanjem čiščenje tal. Ko uporabite segmentiranje na podlagi vrste ujemanja iskalnih izrazov, boste videli podatke o uspešnosti za iskalne izraze, ki so široko, frazno in natančno ujemajoče se različice vaše ključne besede. Frazno ujemajoč se iskalni izraz bi lahko bil storitve čiščenja tal. Če vidite, da ima »čiščenje tal« najvišje razmerje med prikazi in kliki (CTR) pri uporabnikih, ki iščejo različico vaše ključne besede, ki se frazno ujema, storitve čiščenja tal, lahko izraz čiščenje tal dodate kot ključno besedo s fraznim ujemanjem in jo zaustavite kot ključno besedo s širokim ujemanjem.

Keyword match type segment

Namig

Ko podatke o uspešnosti ključnih besed segmentirate glede na vrsto ujemanja iskalnih izrazov, pripravite poročilo o iskalnih izrazih, da si ogledate, katere izraze so uporabniki iskali, ko so kliknili vaš oglas.

Uporaba filtrov za izboljšanje ključnih besed

Filtri so hiter način razvrščanja podatkov o uspešnosti ključnih besed in prepoznavanja neuspešnih ključnih besed. Podatke o ključnih besedah lahko filtrirate glede na Stanje, da vidite, katere ključne besede so redko predmet iskanja ali katere ne prikazujejo oglasov, ker so neodobrene. Nato lahko ključno besedo, ki je redko predmet iskanja, spremenite v splošnejšo različico, da povečate promet. Preberete lahko tudi naše pravilnike o oglaševanju, v katerih lahko izveste, kako popraviti morebitne neodobrene ključne besede. Tu je še nekaj filtrov, ki jih lahko uporabite za prikaz neuspešnih ključnih besed:

  • Poskusite uporabiti filter Ocena kakovosti, da vidite, katere ključne besede imajo nizko oceno kakovosti. Izberete lahko na primer prikaz ključnih besed z oceno kakovosti, manjšo od 3. Nato lahko ključne besede spremenite, da bodo ustreznejše vašim oglasom ali ciljni strani, in s tem pomagate izboljšati njihovo oceno kakovosti.
  • Filtrirajte ključne besede glede na razmerje med prikazi in kliki (CTR), da vidite s katerimi ključnimi besedami dobite veliko prikazov, a malo klikov. Filtrirate lahko na primer ključne besede z razmerjem med prikazi in kliki, manjšim od 1 %, nato pa te ključne besede popravite, da bodo ustreznejše vašim oglasom.
  • Filtrirajte ključne besede in si oglejte, katere imajo nižje ponudbe od ocene ponudbe za prikaz oglasov na prvi strani. Nato lahko na podlagi ocene ponudbe za prikaz oglasov na prvi strani zvišate svoje ponudbe za ceno na klik (CPC) za ključne besede, ki ne prikazujejo oglasov na prvi strani z Googlovimi rezultati iskanja. Poskusite uporabiti samodejna pravila za samodejno zvišanje ponudb za ključne besede, kadar so te nižje od ocene ponudbe za prikaz oglasov na prvi strani.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?