Nastal čas identifikovať kľúčové slová s nízkou výkonnosťou a zabezpečiť, aby vám prinášali lepšie výsledky. Je potrebné zlepšiť relevanciu kľúčových slov, a tým zvýšiť ich skóre kvality. Tiež je vhodné upraviť typy zhody pre kľúčové slová, ktoré nepomáhajú dosahovať vaše reklamné ciele, alebo odstrániť duplicitné kľúčové slová vo vašom účte. V tomto článku si prečítate, ako nájsť kľúčové slová s nízkou výkonnosťou, a pomôže vám porozumieť tomu, ako ich opraviť.
Skôr než začnete
Keď zistíte, ako nájsť údaje týkajúce sa kľúčových slov, môžete pracovať na ich zlepšení. Na začiatok je užitočné vyhľadať a odstrániť duplicitné kľúčové slová.
Zlepšenie relevancie kľúčových slov
Ubezpečte sa, že kľúčové slová súvisia s vašimi výrobkami alebo službami. Zvýšite tým pravdepodobnosť, že zákazníci kliknú na vašu reklamu pri vyhľadávaní konkrétnych výrazov, a to zase pomôže zlepšiť mieru prekliknutia (MP) a skóre kvality. Predstavte si to. Ak napríklad podnikáte v oblasti voskovania podláh, pravdepodobne nebudete chcieť zobrazovať svoje reklamy ľuďom vyhľadávajúcim kadernícke salóny, v ktorých používajú aj vosky na vlasy. Uvádzame niekoľko spôsobov, ako môžete zvýšiť relevanciu svojich kľúčových slov:
- Jednoslovné kľúčové slovo skúste nahradiť výrazmi alebo slovnými spojeniami. Použite kľúčové slová pozostávajúce z dvoch alebo troch slov, ktoré potenciálni zákazníci pravdepodobne použijú na opis vášho výrobku alebo služby. V niektorých prípadoch treba všeobecné kľúčové slová upraviť tak, aby boli konkrétnejšie.
Všeobecné kľúčové slovo Konkrétne kľúčové slovo voskovanie voskovanie drevených podláh podlahy služby voskovania podláh čistenie služby umývania podláh - Ubezpečte sa, že kľúčové slová súvisia s reklamami vo vašich reklamných skupinách. Predpokladajme, že v reklamnej skupine máte reklamy týkajúce sa služieb, ktoré ponúkate osobitne pre voskovanie podláh z borovicového dreva. Kľúčové slová v danej reklamnej skupine by mali obsahovať výraz borovicové drevo. Môžete vyskúšať funkciu vkladania kľúčových slov a pomocou nej dynamicky aktualizovať reklamný text tak, aby obsahoval jedno z vašich kľúčových slov, ktoré zodpovedá hľadaným výrazom zákazníka.
- Zoskupte kľúčové slová podľa tém na základe výrobku alebo služby. A uistite sa, že vaše reklamy súvisia s témami kľúčového slova. Keď potom budú potenciálni zákazníci vyhľadávať konkrétny produkt alebo službu, budeme im môcť zobrazovať relevantnejšie reklamy. Kľúčové slová môžete zoskupiť aj podľa toho, ako je usporiadaný web vašej firmy.
Zobrazenie hľadaných výrazov, ktoré spustili vaše reklamy
Keď vaše kľúčové slová získajú zobrazenia a kliknutia, v prehľade hľadaných výrazov si pozrite, aké výrazy vyhľadávali ľudia, ktorým sa zobrazili vaše reklamy. Prečítajte si viac o prehľade hľadaných výrazov.
Tu je niekoľko tipov, ako využiť informácie v tomto prehľade:
- Nájdite príležitosti na optimalizáciu. Vaša reklama sa mohla spustiť na základe výrazov, o ktorých ste neuvažovali. Zvážte pridanie alebo aktualizáciu znenia reklamy a obsahu vstupnej stránky s cieľom viac zaujať používateľov, ktorí zadali tieto vyhľadávania.
- Získajte návrhy vylučujúcich kľúčových slov. Ak sa vaše reklamy spúšťajú pri neželaných hľadaných výrazoch, pridajte ich ako vylučujúce kľúčové slová.
Používanie filtrov na zlepšenie kľúčových slov
Filtre umožňujú rýchlo zoradiť údaje o výkonnosti kľúčových slov a identifikovať kľúčové slová s nízkou výkonnosťou. Filtrovaním údajov o kľúčových slovách podľa stĺpca Stav môžete zistiť, ktoré kľúčové slová dosahujú nízke objemy vyhľadávania a ktoré kľúčové slová nezobrazujú vaše reklamy, pretože sú zamietnuté. Kľúčové slová s nízkym objemom vyhľadávania môžete potom zmeniť na ich všeobecnejšie variácie, čo by vám mohlo pomôcť zvýšiť návštevnosť. Prípadne môžete na základe pravidiel reklamy opraviť zamietnuté kľúčové slová. Tu je niekoľko ďalších filtrov, ktoré môžete použiť na zobrazenie kľúčových slov s nízkou výkonnosťou:
- Skúste použiť filter Skóre kvality a zistiť, ktoré kľúčové slová majú nízke skóre kvality. Môžete napríklad zobraziť kľúčové slová so skóre kvality nižším než 3. Následne môžete vykonať zmeny kľúčových slov s cieľom zvýšiť ich skóre kvality, napríklad zabezpečiť, aby reklamy alebo vstupné stránky viac súviseli s kľúčovými slovami.
- Filtrovaním kľúčových slov podľa miery prekliknutí (CTR) môžete zistiť, ktoré kľúčové slová vám prinášajú veľa zobrazení, ale málo kliknutí. Môžete napríklad vyfiltrovať kľúčové slová s mierou prekliknutí nižšou ako 1 % a tieto kľúčové slová potom zmeniť tak, aby viac súviseli s vašimi reklamami.
- Filtrovaním kľúčových slov môžete zistiť, ktoré z nich sú pod úrovňou odhadu ponuky pre prvú stránku. Na základe odhadu ponuky pre prvú stránku potom môžete zvýšiť cenu za kliknutie (ponuku CZK) pre kľúčové slová, ktoré nezabezpečujú zobrazovanie reklám na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania Google. Na automatické zvýšenie ponúk pre kľúčové slová, ktoré sú pod úrovňou odhadu ponuky pre prvú stránku, skúste použiť automatické pravidlá.
Osvedčené postupy
Osvedčené postupyPrečítajte si sprievodcu osvedčenými postupmi Googlu o účinnom spravovaní kľúčových slov v službe Google Ads. Témy:
- Správa typov zhody pre rast a kontrolu
- Rozšírenie dosahu existujúcich kľúčových slov
- Spresnenie návštevnosti pomocou vylučujúcich kľúčových slov
