Mejorar las palabras clave de la Red de Búsqueda

La concordancia de frase ahora incorpora comportamientos del modificador de concordancia amplia (BMM). Obtenga más información sobre este cambio .

Ha llegado el momento de identificar las palabras clave con un rendimiento deficiente y modificarlas para que ofrezcan mejores resultados. Mejora la relevancia de las palabras clave para aumentar sus niveles de calidad, modifica los tipos de concordancia que no resultan útiles para alcanzar tus objetivos publicitarios o retira las palabras clave duplicadas de la cuenta. En este artículo explicamos cómo detectar palabras clave con rendimiento bajo y te enseñamos a mejorarlas.

Antes de empezar

Una vez que sepas cómo encontrar los datos de tus palabras clave, podrás mejorarlas. Una buena forma de empezar es buscar y eliminar las palabras clave duplicadas.

Mejorar la relevancia de las palabras clave

Las palabras clave deben ser relevantes con respecto al producto o al servicio que ofreces. De esa forma, es más probable que los clientes hagan clic en tu anuncio cuando busquen términos específicos, lo que puede ayudarte a mejorar el porcentaje de clics (CTR) y el nivel de calidad. Supongamos que tienes un negocio de cera para suelos. Probablemente no querrás que tu anuncio se muestre en búsquedas de salones de belleza que ofrecen servicios de depilación con cera. A continuación, te mostramos algunas sugerencias para mejorar la relevancia de las palabras clave:

  • Sustituye las palabras clave de un solo término por palabras o frases. Utiliza las palabras clave de dos o tres términos que probablemente usen los clientes potenciales para describir tu producto o servicio. En algunos casos, deberás cambiar las palabras clave demasiado generales por términos más específicos.
    Palabra clave genérica Palabra clave específica
    cera cera para suelos de madera
    suelos servicios de encerado para suelos
    limpieza servicios de limpieza de suelos
  • Asegúrate de que las palabras clave sean relevantes con respecto a los anuncios de los grupos de anuncios. Supongamos que los anuncios de un grupo publicitan servicios específicos de encerado para suelos de madera de pino. Seguramente te interese que las palabras clave de un grupo de anuncios incluyan el término madera de pino. Prueba a utilizar la inserción de palabras clave para actualizar dinámicamente el texto de los anuncios, de modo que incluya una de las palabras clave que usan los clientes al hacer búsquedas.
  • Agrupa las palabras clave por temas según el producto o servicio que ofrezcas. Asegúrate de que los anuncios estén relacionados con los temas de las palabras clave. De esa forma, podremos mostrar anuncios más relevantes a clientes potenciales que buscan un producto o un servicio específico. Toma como referencia, por ejemplo, la distribución del sitio web de la empresa para obtener ideas de cómo agrupar las palabras clave.

Saber qué términos de búsqueda activan los anuncios

Cuando hayas obtenido impresiones y clics con tus palabras clave, consulta en el informe de términos de búsqueda qué han buscado las personas que han visto tus anuncios. Más información sobre el informe de términos de búsqueda

A continuación, te mostramos algunos consejos sobre cómo utilizar los datos del informe:

  • Consulta las oportunidades de optimización. Es posible que tus anuncios se activen con términos en los que no has pensado. Puedes añadir texto de anuncio o contenido de la página de destino o actualizarlos para adecuarlos a estas búsquedas.
  • Obtén ideas para palabras clave negativas. Si tus anuncios se activan cuando se buscan términos que no te interesan, añade estos términos como palabras clave negativas.

Usar filtros para mejorar las palabras clave

Los filtros son una forma rápida de ordenar los datos de rendimiento de las palabras clave y de identificar los términos que no ofrecen buenos resultados. Puedes filtrar los datos de palabras clave por Estado para determinar los términos que tienen un volumen de búsquedas bajo o, tal vez, los que no muestran tus anuncios porque se han rechazado. Después, puedes cambiar las palabras clave con un volumen de búsquedas bajo por variaciones más generales que contribuyan a aumentar tu tráfico. También puedes seguir nuestras políticas publicitarias para corregir las palabras clave que se hayan rechazado. Estos son algunos filtros que puedes usar para ver las palabras clave con un rendimiento deficiente:

  • Prueba a usar el filtro Nivel de calidad para identificar las palabras clave que tienen un nivel de calidad bajo. Por ejemplo, puedes mostrar las palabras clave con un nivel de calidad inferior a 3. Después, puedes hacer cambios en las palabras clave para aumentar su nivel de calidad; por ejemplo, puedes aumentar la relevancia de los anuncios o de las páginas de destino respecto a esas palabras clave.
  • Filtra las palabras clave por porcentaje de clics (CTR) para ver los términos que generan muchas impresiones pero reciben pocos clics. Por ejemplo, puedes filtrar las palabras clave con un porcentaje de clics inferior al 1 % y hacer cambios en ellas para que representen mejor el contenido de tus anuncios.
  • Filtra las palabras clave para ver cuáles están por debajo de la estimación de la puja por la primera página. A continuación puedes aumentar las pujas de coste por clic (CPC) correspondientes a las palabras clave que no muestran anuncios en la primera página de los resultados de la Búsqueda de Google en función de esa estimación. Prueba a utilizar las reglas automatizadas para aumentar tus pujas por palabra clave automáticamente cuando estén por debajo de las estimaciones de las pujas por la primera página.

Prácticas recomendadas: icono de marca de verificación Prácticas recomendadas

Lee la guía de prácticas recomendadas de Google para saber cómo administrar tus palabras clave en Google Ads. Se incluyen los siguientes temas:

  • Administrar los tipos de concordancia para conseguir más tráfico y llevar un mayor control
  • Ampliar la cobertura de las palabras clave existentes
  • Definir mejor el tráfico con palabras clave negativas

Elegir las palabras clave adecuadas: prácticas recomendadas de Google

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