تحسين الكلمات الرئيسية لشبكة البحث

لقد حان الوقت للتعرف على الكلمات الرئيسية ذات الأداء السيئ، ومحاولة تحسين أدائها. سيلزمك تحسين مدى ملاءمة كلماتك الرئيسية إذا كنت ترغب في تعزيز نقاط جودتها، أو تعديل نوع المطابقة للكلمات الرئيسية التي لا تساعد على تحقيق أهدافك الإعلانية، أو حذف الكلمات الرئيسية المكرّرة في حسابك. كما يمكنك تصفية بيانات الأداء لاكتشاف الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء.

قبل البدء

بعد التعرّف على كيفية العثور على بيانات الكلمات الرئيسية، تكون مستعدًا لبدء تحسينها. وتتمثل طريقة جيدة للبدء في البحث عن الكلمات الرئيسية المكرّرة وإزالتها.

تحسين ملاءمة كلماتك الرئيسية

عليك التأكد من أن كلماتك الرئيسية ملائمة للمنتج أو الخدمة التي تقدمها. وبهذه الطريقة، يزداد احتمال نقر العملاء على إعلانك أثناء البحث عن عبارات محددة، مما يساعد على تحسين نسبة النقر إلى الظهور و‏‫نقاط الجودة‬. فكّر فيما يلي: إذا كنت تدير مؤسسة لتلميع الأرضيات، فربما لا تريد ظهور إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن صالونات إزالة الشعر. في ما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين ملاءمة كلماتك الرئيسية:

  • جرّب استبدال كلمة رئيسية مكوّنة من كلمة واحدة بمصطلحات أو عبارات استخدم كلمات رئيسية مؤلفة من كلمتين أو ثلاث كلمات من المرّجح أن يستخدمها العملاء المحتملون لوصف المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وفي بعض الحالات، يعني هذا أنه يمكنك تغيير الكلمات الرئيسية من عامة جدًا إلى أكثر تحديدًا.
    كلمة رئيسية تقريبية كلمة رئيسية محددة
    التلميع تلميع الأرضيات الخشبية
    أرضيات خدمات تلميع الأرضيات
    التنظيف خدمات تنظيف الأرضيات
  • تأكد من تحقيق الملاءمة بين الكلمات الرئيسية وبين الإعلانات في المجموعات الإعلانية. لنفترض أن الإعلانات الموجودة في المجموعة الإعلانية تعلن عن الخدمات التي تقدمها على وجه التحديد لتلميع الأرضيات المصنوعة من خشب الصنوبر. يمكنك تضمين العبارة خشب الصنوبر في الكلمات الرئيسية في تلك المجموعة الإعلانية. يمكنك تجربة استخدام ميزة إدراج الكلمة الرئيسية‬ لتحديث نص إعلانك بصورة ديناميكية ليتضمن إحدى كلماتك الرئيسية التي تتطابق مع عبارات بحث المستخدم.
  • جمِّع الكلمات الرئيسية حسب موضوعات تستند إلى المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وتأكد من أن إعلاناتك تتمحور حول موضوعات كلماتك الرئيسية. وبهذه الطريقة، يمكن إظهار الإعلانات الأكثر ملاءمةً للعملاء المحتملين عندما يبحثون عن منتج أو خدمة معينة. يمكنك أيضًا الاطلاع على تصميم موقع شركتك على الويب لمعرفة كيفية تجميع كلماتك الرئيسية.

تعديل نوع مطابقة الكلمة الرئيسية

عند تقسيم بيانات أداء الكلمات الرئيسية حسب نوع مطابقة عبارات البحث، يمكنك معرفة أي نوع من أنواع المطابقة يحقق أداءً جيدًا لأي من الكلمات الرئيسية وعمليات البحث، يمكنك تحسين أنواع المطابقة لجميع كلماتك الرئيسية لاستقطاب العملاء المناسبين بشكلٍ أفضل.

مثال

لنفترض أن قائمة كلماتك الرئيسية تتضمن الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية تنظيف الأرضيات. عند تطبيق التقسيم حسب نوع مطابقة عبارات البحث، ستظهر لك بيانات الأداء لعبارات البحث التي تمثل صيغ البحث بالمطابقة التقريبية ومطابقة العبارة والمطابقة التامة لكلمتك الرئيسية. على سبيل المثال، يمكن أن تظهر عبارة البحث ذات مطابقة العبارة التالية خدمات تنظيف الأرضيات. وإذا لاحظت أن "تنظيف الأرضيات" حصلت على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من بحث الأشخاص عن صيغة العبارة المطابقة للكلمة الرئيسية، خدمات تنظيف الأرضيات، يمكنك إضافة تنظيف الأرضيات ككلمة رئيسية ذات مطابقة العبارة وإيقافها مؤقتًا ككلمة رئيسية ذات مطابقة تقريبية.

Keyword match type segment

نصيحة

بعد تقسيم بيانات كلماتك الرئيسية حسب نوع مطابقة عبارات البحث، جرّب عرض تقرير عبارات البحث لمشاهدة العبارات التي بحث عنها الأشخاص عند النقر على إعلانك.

استخدام الفلاتر لتحسين كلماتك الرئيسية

تعتبر الفلاتر وسيلةً سريعةً لتصنيف بيانات أداء الكلمات الرئيسية وللتعرف على الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف. يمكنك تصفية بيانات كلماتك الرئيسية حسب الحالة لتحديد الكلمات الرئيسية ذات أقل نسبة من حجم عمليات البحث أو كذلك يمكنك التعرف على الكلمات المرفوضة التي لا تستطيع عرض إعلانك. ثم بعد ذلك، يمكنك تغيير الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض واختيار صيغة أكثر عمومية للمساعدة في زيادة عدد الزيارات الواردة. كما يمكنك متابعة السياسات الإعلانية لإصلاحأي كلمات رئيسية مرفوضة. في ما يلي بعض الفلاتر الأخرى التي يمكنك استخدامها لمشاهدة الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف:

  • جرّب استخدام فلتر نقاط الجودة للاطلاع على الكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة المتدنية. على سبيل المثال، يمكنك اختيار مشاهدة الكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة الأدنى من 3. بعد ذلك، يمكنك إجراء تغييرات على كلماتك الرئيسية، مثل تغييرها لتصبح أكثر ملاءمةً لإعلاناتك أو لصفحتك المقصودة، وذلك بغرض المساعدة في تحسين نقاط جودة هذه الكلمات الرئيسية.
  • يمكنك تصفية كلماتك الرئيسية حسب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للاطلاع على الكلمات الرئيسية التي تحقق لك مزيدًا من مرات الظهور مع عدد نقرات قليل. على سبيل المثال، يمكنك إجراء تصفية لعرض الكلمات الرئيسية التي تقل نسبة النقر إلى الظهور فيها عن 1%، ثم إجراء تغييرات على هذه الكلمات الرئيسية بحيث تكون أكثر ملاءمةً لإعلاناتك.
  • يمكنك تصفية كلماتك الرئيسية لمعرفة أيٍّ منها تكون أقل من تقدير عرض سعر ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى. بعد ذلك، يمكنك زيادة عروض أسعار تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية التي لا تعرض الإعلانات على الصفحة الأولى لنتائج بحث Google على أساس تقديرات عروض أسعار ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى. جرّب استخدام القواعد التلقائية لزيادة عروض أسعار الكلمات الرئيسية تلقائيًا عندما تقل عن تقديرات عروض أسعار ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة