حان الوقت لتحديد الكلمات الرئيسية الضعيفة الأداء، ومحاولة تحسين أدائها. سيلزمك تحسين مدى ملاءمة كلماتك الرئيسية إذا كنت ترغب في تعزيز نقاط جودتها، أو تعديل أنواع المطابقة للكلمات الرئيسية التي لا تساعدك على تحقيق أهدافك الإعلانية، أو حذف الكلمات الرئيسية المكرّرة في حسابك. وتوضح هذه المقالة كيفية العثور على الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض، كما تساعدك على فهم كيفية إصلاحها.
قبل البدء
بعد التعرّف على كيفية العثور على بيانات الكلمات الرئيسية، تكون مستعدًا لبدء تحسينها. ويُعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية المكرّرة وإزالتها من الطرق المفيدة للبدء.
تحسين ملاءمة كلماتك الرئيسية
عليك التأكد من أن كلماتك الرئيسية ملائمة للمنتج أو الخدمة التي تقدمها. وبهذه الطريقة، يزداد احتمال نقر العملاء على إعلانك أثناء البحث عن عبارات محدّدة، ما يساعد على تحسين نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة. فكّر فيما يلي: إذا كنت تدير مؤسسة لتلميع الأرضيات، فربما لا تريد ظهور إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن صالونات إزالة الشعر. في ما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين ملاءمة كلماتك الرئيسية:
- يمكنك تجربة استبدال كلمة رئيسية مكوّنة من كلمة واحدة بمصطلحات أو عبارات. يمكنك استخدم كلمات رئيسية تتكوّن من كلمتين إلى ثلاث كلمات قد يستخدمها العملاء المحتملون لوصف منتجك أو خدمتك. وفي بعض الحالات، يعني هذا أنه من المفيد تغيير الكلمات الرئيسية من عامة جدًا إلى أكثر تحديدًا.
الكلمة الرئيسية العامة الكلمة الرئيسية المحدّدة التلميع تلميع الأرضيات الخشبية أرضيات خدمات تلميع الأرضيات التنظيف خدمات تنظيف الأرضيات - تأكَّد من أن كلماتك الرئيسية تلائم الإعلانات ضمن مجموعاتك الإعلانية. لنفترض أن الإعلانات الموجودة في المجموعة الإعلانية تعلن عن الخدمات التي تقدمها على وجه التحديد لتلميع الأرضيات المصنوعة من خشب الصنوبر. من المفيد أن تحتوي الكلمات الرئيسية ضمن هذه المجموعة الإعلانية على العبارة خشب الصنوبر. يمكنك تجربة استخدام ميزة إدراج الكلمة الرئيسية لتعديل نص إعلانك بصورة ديناميكية ليتضمن إحدى كلماتك الرئيسية التي تتطابق مع عبارات بحث العميل.
- جمِّع الكلمات الرئيسية حسب مواضيع تستند إلى المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وتأكد من أن إعلاناتك تتمحور حول موضوعات كلماتك الرئيسية. وبهذه الطريقة، يمكن إظهار الإعلانات الأكثر ملاءمةً للعملاء المحتملين عندما يبحثون عن منتج أو خدمة معينة. يمكنك أيضًا الاطلاع على تصميم الموقع الإلكتروني لشركتك لمعرفة كيفية تجميع كلماتك الرئيسية.
معرفة عبارات البحث التي أدت إلى عرض إعلاناتك
بعد أن تحصد كلماتك الرئيسية مرات ظهور ونقرات، يمكنك الاطِّلاع على ما بحث عنه المستخدمون الذين شاهدوا إعلاناتك باستخدام تقرير "عبارات البحث". اطّلع على مزيد من المعلومات عن تقرير عبارات البحث.
إليك بعض النصائح لاستخدام المعلومات الواردة في التقرير:
- اطّلِع على فرص التحسين. ويمكن أن تؤدي عبارات لم تفكّر فيها من قبل إلى ظهور إعلاناتك؛ لذا يمكنك إضافة محتوى إلى نص إعلانك وصفحتك المقصودة أو تعديل المحتوى الحالي ليصبح أكثر جاذبية لعمليات البحث هذه.
- الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية السلبية. في حال أدت عبارات بحث لا تريدها إلى ظهور إعلاناتك، عليك إضافة هذه العبارات ككلمات رئيسية سلبية.
استخدام الفلاتر لتحسين كلماتك الرئيسية
الفلاتر وسيلة سريعة لتصنيف بيانات أداء الكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية الضعيفة الأداء. يمكنك تصفية بيانات كلماتك الرئيسية حسب الحالة لتحديد الكلمات الرئيسية ذات أقل نسبة من حجم عمليات البحث أو كذلك يمكنك التعرف على الكلمات المرفوضة التي لا تستطيع عرض إعلانك. بعد ذلك، يمكنك تغيير الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض واختيار صيغة أكثر عمومية للمساعدة على زيادة عدد الزيارات الواردة. أو يمكنك اتّباع سياساتنا الإعلانية لإصلاح المشاكل في أي كلمات رئيسية مرفوضة. في ما يلي بعض الفلاتر الأخرى التي يمكنك استخدامها لمشاهدة الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف:
- جرّب استخدام فلتر نقاط الجودة للاطلاع على الكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة المتدنية. مثلاً، يمكنك اختيار مشاهدة الكلمات الرئيسية ذات نقاط الجودة الأدنى من 3. بعد ذلك، يمكنك إدخال تغييرات على كلماتك الرئيسية، مثل زيادة ملاءمة إعلاناتك أو صفحاتك المقصودة لهذه الكلمات الرئيسية، وذلك لتحسين نقاط جودتها.
- يمكنك فلترة كلماتك الرئيسية حسب نسبة النقر إلى الظهور لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تجذب عددًا كبيرًا من مرات الظهور، لكن عددًا صغيرًا من النقرات. مثلاً، يمكنك إجراء فلترة لعرض الكلمات الرئيسية التي تقل نسبة النقر إلى الظهور فيها عن 1%، ثم إجراء تغييرات على هذه الكلمات الرئيسية بحيث تكون أكثر ملاءمةً لإعلاناتك.
- يمكنك فلترة كلماتك الرئيسية لمعرفة تلك التي تقل عن تقدير عرض سعر ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى. بعد ذلك، يمكنك زيادة عروض أسعار تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية التي لا تعرض الإعلانات على الصفحة الأولى لنتائج بحث Google على أساس تقديرات عروض أسعار ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى. جرّب استخدام القواعد المبرمجة لرفع عروض أسعار الكلمات الرئيسية تلقائيًا عندما تقل عن تقديرات عروض أسعار ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى.
أفضل الممارسات
أفضل الممارساتاطّلع على دليل أفضل ممارسات Google حول إدارة كلماتك الرئيسية بفعالية في إعلانات Google. وتشمل المواضيع:
- إدارة أنواع المطابقة للنمو والتحكم
- توسيع مدى وصول الكلمات الرئيسية الحالية
- تنقيح الزيارة باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية
