검색 네트워크 키워드의 실적 측정

키워드 실적을 분석하여 Google 검색 네트워크를 타겟팅하는 캠페인의 광고 목표를 달성하는 데 어떤 키워드가 효과적인지 확인하세요. 특정 기간의 키워드 실적을 조회하고 다운로드하거나 Google Ads 통계표에서 키워드 실적을 검색 유형별로 맞춤설정하여 추적해 보세요. 또한 키워드 진단을 이용하여 품질평가점수를 검토해 볼 수도 있습니다.

 

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키워드 실적 조회 및 다운로드

둘러보기: 보고서

아래의 '방법 보기' 버튼을 클릭하면 계정으로 이동해 주요 실적 통계에 대한 안내를 볼 수 있습니다. 아래에서 도움말을 바로 읽어 볼 수도 있습니다.



방법 보기
  1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  3. 키워드 탭을 클릭합니다. 보고서에 적용할 기간, 항목, 필터, 분류 기준이 통계표에 있는지 확인합니다. 표의 데이터에 적용된 분류 기준이 보고서에서 항목으로 표시됩니다. 데이터 보기를 맞춤설정하는 방법 알아보기
  4. 다운로드 다운로드 아이콘 버튼을 클릭합니다.
  5. 통계표 위에 보고서 다운로드 및 예약 패널이 표시됩니다.
  6. 보고서의 이름을 입력한 다음 형식을 선택합니다.
  7. 만들기를 클릭합니다.

참고

보고서 작성을 위해 수집해야 하는 정보가 매우 많으므로 하루 동안의 전체 데이터는 미국 태평양 표준시를 기준으로 다음 날 오후 3시 이후 확인할 수 있습니다. 

키워드 통계 추적을 위해 특정 분류 기준, 항목, 필터 적용하기

통계표에 나오는 키워드 데이터를 다음을 기준으로 분류할 수 있습니다.

  • 분류 기준: 선택한 옵션(예: 날짜, 클릭 유형, 기기)별로 데이터가 분류되어 표시됩니다.
  • 항목: 통계표에 특정 데이터 유형을 추가합니다.
  • 필터: 원하는 통계를 찾아줍니다.

분류 기준을 이용하여 검색 유형별로 검색어 실적 조회하기

키워드를 실행시킨 검색어의 검색 유형(확장검색, 구문검색, 일치검색)을 기준으로 키워드 실적을 분류하여 볼 수 있습니다. 이 방법을 이용하면 광고를 실행한 검색어의 통계(예: 클릭수, 노출수, CTR, 전환율)를 비교할 수 있습니다. 분류 기준 옵션을 이용해 특정 검색어의 검색 유형에서 어떤 키워드의 실적이 가장 좋은지 알아보세요.

검색어의 검색 유형을 기준으로 데이터를 분류하려면 통계표 위에 있는 분류 기준 버튼을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 '검색어 검색 유형'을 선택하세요.

항목을 사용하여 키워드의 품질 추적하기

품질평가점수는 광고, 키워드 및 방문 페이지와 고객과의 관련성 정도를 보여주는 점수입니다. 키워드별로 최저 1점, 최고 10점의 품질평가점수가 매겨집니다.

낮은 점수는 키워드 품질평가점수의 구성요소 중 개선이 필요한 부분을 확인하라는 신호입니다. 품질평가점수의 세 가지 구성요소로는 광고 관련성, 예상 CTR, 방문 페이지 만족도가 있습니다. 

품질평가점수 항목을 사용 설정하려면 키워드 탭으로 이동하여 통계표 위에 있는 항목 버튼을 클릭한 다음 항목 수정을 선택합니다. 품질평가점수 섹션에서 품질평가점수 옆에 있는 추가를 클릭합니다. 광고 관련성, 예상 CTR, 방문 페이지 만족도가 현재 상태를 반영하는 상태 항목입니다. 과거 통계를 반영하는 ​​이전 항목을 추가할 수도 있습니다. 

Customize columns

첫 페이지, 페이지의 상단, 첫 번째 위치 예상 입찰가를 표시할 항목 사용하기

첫 페이지 예상 입찰가, 페이지 상단 예상 입찰가, 첫 번째 위치 예상 입찰가는 검색어가 키워드와 정확히 일치하는 경우 첫 페이지, 페이지 상단 광고 게재, 또는 Google 검색결과에서 가장 첫 번째 광고 게재순위에 광고를 게재하는 데 필요한 대략적인 클릭당 비용(CPC) 입찰가를 의미합니다. 이 수치는 키워드의 품질평가점수와 현재의 광고주 경쟁을 토대로 산출됩니다. 이러한 광고 게재순위 예상 입찰가가 매우 높다는 것은 키워드의 품질평가점수가 낮다는 의미일 수 있습니다.

이와 같은 광고 게재순위 예상 입찰가를 확인하려면, 키워드 탭으로 이동해 통계표 위에 보이는 항목 버튼을 클릭한 다음 항목 수정을 선택하세요. 속성 섹션에서 '첫 페이지 예상 입찰가,' '페이지 상단 예상 입찰가,' 또는 '첫 게재 예상 입찰가' 옆에 보이는 추가 링크를 클릭하세요.

항목을 이용하여 입찰가 변경이 검색 네트워크 트래픽에 미칠 수 있는 영향 살펴보기

입찰가 시뮬레이터 항목에서는 +/- 50%의 범위에서 키워드 입찰가를 변경하거나, +300%의 범위에서 키워드 입찰가를 변경하거나, 키워드 입찰가를 페이지 상단 예상 입찰가로 변경할 경우 1주간의 검색 네트워크 클릭수와 비용이 어떻게 달라질지를 확인할 수 있습니다.

이러한 예상값을 확인하려면 키워드 탭으로 이동하여 통계표 위에 있는 항목 버튼을 클릭한 다음 항목 수정을 선택하세요. 그런 다음 입찰가 시뮬레이터 섹션에서 관심 있는 항목 옆에 있는 추가 링크를 클릭하거나 모든 항목 추가를 클릭하세요.

항목을 이용하여 키워드 검색 유형 조회하기

키워드 검색 유형은 Google 검색에서 광고를 게재할 때 기준이 되는 키워드 검색 옵션으로 확장검색, 구문검색, 일치검색이 있습니다. 검색 유형에 따라 광고 노출수, 클릭수, 전환수 및 타겟팅 범위가 달라질 수 있습니다.

특정 키워드 검색 유형의 실적을 모니터링하려면 키워드 탭으로 이동하여 통계표 위에 있는 항목 버튼을 클릭한 다음 항목 수정을 선택하세요. 그런 다음 속성 섹션에서 검색 유형 옆에 있는 추가 링크를 클릭하세요.

필터를 이용하여 키워드 데이터 분류하기

필터를 이용하면 특정 유형의 데이터를 찾을 수 있어 키워드의 실적을 더욱 쉽게 확인할 수 있습니다. 데이터를 필터링하여 광고를 실행시킬 수 있는 키워드나 투자수익이 높은 키워드를 찾아보세요.

필터를 만들려면 키워드 탭에서 필터 버튼을 클릭한 다음 필터 만들기를 선택하세요. 필터 패널이 표시되면 드롭다운 메뉴에서 사용할 필터를 선택하세요. 

키워드 진단하기

키워드를 통해 광고가 게재되고 있는지 알아보거나 키워드의 품질평가점수를 빠르게 확인하고 싶다면 키워드 진단을 이용해 보세요. 아래에 나온 개별 키워드 진단 방법이나 복수 키워드 동시 진단 방법을 이용하면 됩니다.

개별 키워드 진단하기

  1. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  2. 키워드 탭을 클릭합니다.
  3. 키워드 상태 옆에 있는 도움말 풍선에 마우스를 가져가면 해당 키워드에 의해 광고가 게재되고 있는지 여부와 키워드의 품질평가점수를 확인할 수 있습니다. 광고가 게재되지 않는 키워드이면 그 이유가 표시되고 해결 방법이 제시됩니다. 또한 키워드 관련성, 방문 페이지 만족도 또는 방문 페이지 로드 시간에 대한 품질평가점수도 표시됩니다.

도움말 풍선에 마우스를 가져가서 키워드별로 확인하는 대신 품질평가점수 항목을 사용 설정할 수도 있습니다. 키워드 탭으로 이동하여 통계표 위에 있는 항목 버튼을 클릭한 다음 항목 수정을 선택하세요. 품질평가점수 섹션에서 품질평가점수 옆에 있는 추가 링크를 클릭합니다. 광고 관련성, 예상 CTR, 방문 페이지 만족도가 현재 상태를 반영하는 상태 항목입니다. 과거 통계를 반영하는 ​​이전 항목을 추가할 수도 있습니다. 

See your keyword performance

여러 키워드를 한 번에 진단하기

  1. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  2. 키워드 탭을 클릭합니다.
  3. '상세보기' 드롭다운 메뉴를 클릭합니다.
  4. 키워드 진단을 선택합니다.Diagnose your keywords
  5. 키워드 진단 패널이 표시되며, 여기에서 광고의 게재 여부를 확인할 구체적인 조건을 설정할 수 있습니다. 예를 들어 특정 Google 도메인의 사용자, 특정 언어를 이용하는 Google 사용자, 특정 국가의 Google 사용자에게 광고가 노출되고 있는지를 확인할 수 있습니다. 테스트할 조건을 선택하세요.Test your keywords
  6. 테스트 실행을 클릭합니다.
  7. 진단 결과가 나오면 상태 항목에 있는 정보가 변경됩니다. 특정 키워드의 진단 결과를 보려면 상태 항목에 있는 도움말 풍선에 마우스를 가져가세요. 표 위에 있는 닫기 링크를 클릭하면 진단 결과가 사라집니다.Keyword performance data

 

참고

진단 결과는 진단을 실행한 시점에만 유효하며 진단할 때마다 결과가 달라질 수 있습니다. 진단 결과의 최신 여부는 통계표 위에 표시된 시간('진단 완료 - -')을 통해 알 수 있습니다. 최신 데이터를 원하면 키워드 진단을 새로 실행하세요.

관련 링크

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