מדידת ביצועי מילות מפתח של רשת החיפוש

בדקו את ביצועי מילות המפתח שלכם, כדי לראות אילו מהן עוזרות לכם לעמוד ביעדי הפרסום של הקמפיינים שממקדים לרשת החיפוש של Google. לשם כך תוכלו להציג ולהוריד את ביצועי מילות המפתח שלכם בתקופת זמן מסוימת, או להתאים אישית את טבלת הנתונים הסטטיסטיים של Google Ads כדי לעקוב אחר ביצועי מילות המפתח לפי סוג התאמה. תוכלו גם להפעיל אבחון של מילות מפתח כדי לבדוק את ציון האיכות של מילות המפתח שלכם.

 

בוחרים את ממשק Google Ads שבו אתם משתמשים. למידע נוסף

 

הצגה והורדה של ביצועי מילות המפתח

סיור מודרך: דוחות

לוחצים על "איך עושים זאת?" למטה כדי לעבור לחשבון ולקבל הסברים על מדדי ביצועים מרכזיים. לחלופין, אפשר לקרוא את ההוראות שלמטה.



איך עושים זאת?
  1. נכנסים לחשבון AdWords.
  2. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח. מוודאים שטבלת הנתונים הסטטיסטיים מכילה את טווח התאריכים, את העמודות, ואת המסננים והפלחים שתרצו לכלול בדוח. פלחים שהחלתם על הנתונים בטבלה מוצגים בדוח בתור עמודות. למידע נוסף על יצירת תצוגה מותאמת אישית של הנתונים שלכם.
  4. לוחצים על הלחצן הורדה סמל הורדה.
  5. החלונית הורדה ותזמון דוח תופיע מעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
  6. נותנים שם לדוח ובוחרים בסוג הפורמט.
  7. לוחצים על יצירה.

הערה

בשל כמויות המידע שיש לאסוף כדי ליצור את הדוחות, הנתונים המלאים של יום מסוים יהיו זמינים רק החל מהשעה 15:00 (אזור זמן PT) ביום שלמחרת. 

השתמשו בפלחים, בעמודות או במסננים ספציפיים כדי לעקוב אחר נתונים סטטיסטיים של מילות מפתח

אפשר להתאים אישית את טבלת הנתונים הסטטיסטיים כדי להציג נתונים של מילות מפתח לפי:

  • פלחים: פיצול הנתונים לשורות בהתאם לאפשרויות שונות (כמו תאריך, סוג קליק או מכשיר).
  • עמודות: הוספת סוגים ספציפיים של נתונים לטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
  • מסננים: חיפוש נתונים סטטיסטיים שמעניינים אתכם.

השתמשו בפלחים כדי לראות ביצועים לפי סוג התאמה של מונחי חיפוש

אפשר לראות את נתוני מילות המפתח שלכם מפולחים לפי סוג התאמה של מונחי חיפוש - כלומר, מונחי חיפוש בהתאמה רחבה, בהתאמה לביטוי או בהתאמה מדויקת, אשר הפעילו את מילת המפתח שלכם. כך ניתן להשוות נתונים סטטיסטיים כגון קליקים, חשיפות, שיעורי קליקים או שיעורי המרות של מונחי חיפוש שהפעילו את המודעה שלכם. השתמשו באפשרויות הפילוח כדי לזהות אילו מילות מפתח מניבות את הביצועים הטובים ביותר לסוג התאמה מסוים של מונחי חיפוש.

כדי לפלח את הנתונים לפי סוג התאמה של מונחי חיפוש, לוחצים על הלחצן פילוח מעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים ובוחרים מהרשימה הנפתחת באפשרות "סוג התאמה של מונחי חיפוש".

השתמשו בעמודות כדי לעקוב אחר האיכות של מילות המפתח

ציון איכות הוא מדד שמראה עד כמה המודעות, מילות המפתח ודף הנחיתה שלכם רלוונטיים ללקוח. כל מילת מפתח מקבלת ציון איכות בסולם של 1 עד 10. 1 הוא הציון הנמוך ביותר ו-10 הוא הגבוה ביותר.

ציון נמוך הוא סימן לבדוק איזה רכיב בציון האיכות של מילת המפתח זקוק לשיפור. לציון האיכות יש 3 רכיבים: רלוונטיות המודעה, שיעור הקליקים הצפוי וחוויית דף הנחיתה

כדי להפעיל את העמודה ציון איכות, עוברים לכרטיסייה מילות מפתח ולוחצים על הלחצן עמודות מעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים. לאחר מכן בוחרים באפשרות שינוי עמודות. בקטע ציון איכות, לוחצים על הקישור הוספה לצד ציון איכות. העמודות 'רלוונטיות המודעה', 'שיעור קליקים צפוי' ו'חוויית דף הנחיתה' הן עמודות סטטוס שמציגות את המצב הנוכחי. אפשר גם להוסיף עמודות היסטוריה שמציגות נתונים סטטיסטיים מהעבר. 

השתמשו בעמודות כדי להציג את הערכות המחיר לדף הראשון, לחלק העליון של הדף, ולמיקום הראשון

הערכת המחיר עבור הדף הראשון, הערכת המחיר עבור החלק העליון של הדף והערכת המחיר עבור המיקום הראשון הן אומדנים של הצעת המחיר לקליק הדרושה כדי שהמודעה שלכם תגיע לדף הראשון, לחלק העליון של הדף או למיקום המודעה הראשון בתוצאות החיפוש של Google בהתאמה, כאשר מונח חיפוש תואם במדויק את מילת המפתח שלכם. ההערכות מבוססות על ציון האיכות שלכם ועל התחרות הקיימת באותו זמן בין המפרסמים על מילת המפתח הזו. אם הערכות המחיר עבור מיקום המודעה גבוהות מאוד, ייתכן שלמילת המפתח שלכם יש ציון איכות נמוך.

כדי לראות את אותן הערכות מחיר עבור מיקום מודעה, עוברים לכרטיסייה מילות מפתח ולוחצים על הלחצן עמודות מעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים, ולאחר מכן בוחרים שינוי עמודות. בסעיף מאפיינים, לוחצים על הקישור הוספה לצד "הצעת מחיר משוערת לדף ראשון", "הצעת מחיר משוערת לראש הדף" או "הצעת מחיר משוערת למיקום ראשון".

השתמשו בעמודות כדי לראות את ההשפעה הפוטנציאלית של שינויים בהצעות מחיר על התנועה שלכם ברשת החיפוש

העמודות של סימולטור הצעות המחיר מעריכות כיצד שינויים בהצעות מחיר למילות מפתח, בשיעור של ‎+/- 50%‏ ו-‎+300% ועמידה בהערכת המחיר לחלק העליון של הדף, עשויים להשפיע על הקליקים ועל העלויות השבועיים שלכם ברשת החיפוש.

כדי לראות את האומדנים, עוברים לכרטיסייה מילות מפתח ולוחצים על הלחצן עמודות מעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים, ולאחר מכן בוחרים שינוי עמודות. בקטע סימולטור הצעות המחיר, לוחצים על הקישור הוספה שלצד העמודות שמעניינות אתכם, או לוחצים על הוספה של כל העמודות.

השתמשו בעמודות כדי להציג את סוג ההתאמה של מילת המפתח

סוגי ההתאמה של מילות המפתח שלכם הם האפשרויות של התאמת מונחי החיפוש למילות המפתח - התאמה רחבה, התאמה לביטוי, התאמה מדויקת. ההבחנה משמשת כדי לקבוע אילו חיפושים ב-Google יכולים להפעיל את המודעות שלכם. סוגי התאמה מסוימים יניבו יותר חשיפות של מודעות וכן יותר קליקים והמרות, בעוד שסוגים אחרים יניבו פחות חשיפות של מודעות ומיקוד מצומצם יותר.

כדי לעקוב אחר הביצועים של סוג התאמה מסוים של מילות מפתח, עבור לכרטיסייה מילות מפתח ולחץ על הלחצן עמודות מעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים, ולאחר מכן בחר שנה עמודות. בקטע מאפיינים, לוחצים על הקישור הוספה לצד סוג התאמה.

השתמשו במסננים כדי למיין את נתוני מילות המפתח

מסננים מאפשרים לכם לחפש נתונים מסוגים ספציפיים, כדי להעריך בקלות את הביצועים של מילות המפתח שלכם. לדוגמה, תוכלו לסנן את הנתונים כדי לראות אילו מילות מפתח כשירות להפעלת מודעות, או כדי לראות אילו מילות מפתח מניבות החזר גבוה על השקעה.

כדי ליצור מסנן, עוברים אל הכרטיסייה מילות מפתח ולוחצים על הלחצן סינון. לאחר מכן בוחרים באפשרות יצירת מסנן. בחלונית המסנן, בוחרים במסנן הרצוי מהתפריט הנפתח. 

אבחנו את מילות המפתח שלכם

אם תרצו לדעת אם מילת המפתח שלכם מציגה מודעות, או לקבל תמונת מצב לגבי ציון האיכות של מילת המפתח, תוכלו לאבחן בקלות את מילות המפתח שלכם. בצעו את המהלכים הבאים כדי לאבחן מילות מפתח בודדות או מילות מפתח רבות בו-זמנית.

אבחון מילות מפתח בודדות:

  1. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח.
  3. עוברים בריחוף מעל לבועת הדיבור שלצד הסטטוס של מילת המפתח שלכם, כדי לראות אם מילת המפתח מציגה מודעות ומהו ציון האיכות שלה. אם מילת המפתח שלכם לא מציגה מודעות, נסביר למה ונעזור לכם לפתור את הבעיה. תוכלו לראות גם פירוט של ציון האיכות, כולל הרכיבים: הרלוונטיות של מילת המפתח, חוויית דף הנחיתה וזמן הטעינה של דף הנחיתה.

במקום להעביר את העכבר מעל בועת הדיבור של כל מילת מפתח, ניתן גם להפעיל את העמודה ציון האיכות. כדי לעשות זאת, נכנסים לכרטיסייה מילות מפתח, לוחצים על הלחצן עמודות שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים, ולאחר מכן בוחרים באפשרות שינוי עמודות. בקטע ציון איכות, לוחצים על הקישור הוספה שלצד ציון האיכות. העמודות 'רלוונטיות המודעה', 'שיעור קליקים צפוי' ו'חוויית דף הנחיתה' הן עמודות סטטוס שמציגות את המצב הנוכחי. אפשר גם להוסיף עמודות היסטוריה שמציגות נתונים סטטיסטיים מהעבר. 

אבחון מילות מפתח רבות בו-זמנית:

  1. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח.
  3. לוחצים על התפריט הנפתח "פרטים".
  4. בוחרים אבחון מילות מפתח.Diagnose your keywords
  5. בחלונית אבחון מילות מפתח תוכלו להתאים אישית את האבחון, כדי לענות על שאלות ספציפיות לגבי הנראות של המודעה שלכם. לדוגמה, אפשר לבדוק אם אנשים בדומיינים ספציפיים של Google, אנשים המשתמשים ב-Google בשפה מסוימת או אנשים במדינות מסוימות רואים את המודעות. בחרו במאפיינים שתרצו לבדוק.Test your keywords
  6. לוחצים על הפעלת בדיקה.
  7. עם קבלת תוצאות האבחון, המידע בעמודה סטטוס ישתנה. כדי לראות תוצאות עבור מילת מפתח ספציפית, מעבירים את העכבר מעל לבועת הדיבור בעמודה סטטוס. לחיצה על הקישור סגירה מעל לטבלה מנקה את האבחון.Keyword performance data

 

הערה

תוצאות האבחון תקפות רק לזמן של הפעלת האבחון, ועלולות להפוך למיושנות תוך זמן קצר. תוכלו לזהות את האבחון העדכני ביותר שלכם לפי חותמת זמן שתוצג מעל לטבלת הסטטיסטיקה ("האבחון הושלם - -"). הפעלת אבחון חדש של מילות מפתח תציג נתונים עדכניים.

קישורים רלוונטיים

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?