Щоб охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться в контенті, який відповідає вибраним вами темам, місцям розміщення або ключовим словам для відеореклами, медійної і пошукової мережі. Наприклад, якщо ви виконали націлювання на тему "Велосипеди" й додали ключове слово для відеореклами, медійної і пошукової мережі "велоспорт", ваші оголошення показуватимуться поруч із контентом, який відповідає хоча б одній із цих категорій.
Крім того, ви можете керувати всіма типами націлювання на контент (такими як теми, місця розміщення, виключення, ключові слова для медійної і відеореклами) на одній сторінці націлювання за контекстом у Google Ads. Нову сторінку можна знайти в розділі Контент вкладки Кампанії у меню навігації ліворуч.
Мінус-слова дають змогу вилучати пошукові терміни з кампаній, щоб не витрачати гроші на показ оголошень за нерелевантними ключовими словами, і забезпечують точніше націлювання. Це означає, що вашу рекламу бачитимуть лише зацікавлені користувачі, тому рентабельність інвестицій буде вищою.
У цій статті описано принцип і випадки використання мінус-слів. Докладніше про те, як додавати мінус-слова в кампанії.
Як це працює
Щоб правильно націлити кампанію, потрібно знати, за якими словами не слід відображати оголошення.
Для пошукових кампаній обирайте мінус-слова, схожі на ваші ключові слова, але пов’язані з іншими товарами чи послугами. Наприклад, якщо ви пропонуєте послуги з виготовлення дверних замків, то доцільно буде додати мінус-слова "замки України", "замки Львівщини" тощо.
За допомогою мінус-слів можна запобігти показу медійних оголошень і відеореклами на недоречних сайтах або в небажаних відео. Однак пам’ятайте, що в медійних кампаніях і відеокампаніях мінус-слова діють не так, як у пошуковій мережі. Залежно від інших ключових слів у групі оголошень іноді ваша реклама може з’являтися на сторінках, що містять виключені терміни. На рівні облікового запису для медійного або відеооголошення враховується до 1000 мінус-слів.
Мінус-слова на рівні облікового запису
Створений список мінус-слів на рівні облікового запису автоматично застосовуватиметься до всіх релевантних пошукових і торгових рекламних ресурсів у придатних типах кампаній. Так ви зможете створити єдиний глобальний список мінус-слів на рівні облікового запису, який застосовуватиметься до всіх пошукових і торгових рекламних ресурсів в обліковому записі. Докладніше про мінус-слова на рівні облікового запису.
Типи мінус-слів
У пошукових кампаніях можна використовувати мінус-слова із широкою, точною та фразовою відповідностями. Однак ці мінус-слова діють не так, як їх позитивні відповідники. Основна відмінність між ними полягає в тому, що в разі потреби виключити певні слова ви матимете вказати їх синоніми, форми множини або однини, написання з орфографічними помилками й інші наближені варіанти.
Для медійних кампаній набір мінус-слів буде виключено як точну тему. Оголошення не показуватимуться на сторінці, тема контенту якої тісно пов’язана з виключеними мінус-словами, навіть якщо там немає точного слова або фрази з набору.
Тобто набір мінус-слів, як-от "Жіночі штани", заблокує призначення ставок для сторінки з контентом про жіночі джинси, навіть якщо вона не містить точну фразу "жіночі штани". Однак це не поширюватиметься на інші види жіночого поясного одягу (як-от спідниці) або чоловічі штани. У ключових слів інший принцип роботи (наприклад, слово "Черевики" поширювалося б на ширшу категорію, як-от "Взуття").
Широка мінус-відповідність
Цей тип відповідності є стандартним для мінус-слів. Якщо використовуються мінус-слова із широкою відповідністю, оголошення не відображатиметься за пошуковим запитом, який містить усі вказані мінус-слова в будь-якому порядку. Показ оголошення відбудеться, якщо в запиті є лише деякі з цих слів.
Приклад
Мінус-слово із широкою відповідністю: взуття для бігу
| Пошуковий запит | Оголошення може показуватися? |
|---|---|
| взуття для тенісу синього кольору |  |
| кросівки для бігу | |
| взуття для бігу синього кольору |  |
| для бігу взуття | |
| взуття для бігу | |
Фразова мінус-відповідність
Фразова мінус-відповідність дає змогу виключити показ оголошень за пошуковими запитами з конкретними ключовими словами в певному порядку. Пошуковий запит може містити додаткові слова, але якщо в ньому є всі ключові слова в певному порядку, оголошення не відображатиметься. Якщо якесь слово в пошуковому запиті містить додаткові символи, то оголошення показуватиметься, навіть якщо в такому пошуковому запиті є решта ключових слів у вказаному порядку.
Приклад
Мінус-слово з фразовою відповідністю: взуття для бігу
| Пошуковий запит | Оголошення може показуватися? |
|---|---|
| взуття для тенісу синього кольору | |
| кросівки для бігу | |
| взуття для бігу синього кольору | |
| для бігу взуття | |
| взуття для бігу | |
Точна мінус-відповідність
Якщо використовуються мінус-слова з точною відповідністю, оголошення не відображатиметься за пошуковим запитом, який містить конкретні ключові слова в певному порядку й без додаткових слів. Однак показ оголошення може відбутися, якщо в пошуковому запиті є ключові слова й додаткові слова.
Приклад
Мінус-слово з точною відповідністю: взуття для бігу
| Пошуковий запит | Оголошення може показуватися? |
|---|---|
| взуття для тенісу синього кольору | |
| кросівки для бігу | |
| взуття для бігу синього кольору | |
| для бігу взуття | |
| взуття для бігу | |
Які символи застосовуються в мінус-словах
У мінус-словах можна використовувати 3 типи символів: амперсанди (&), зірочки (*) та знаки наголосу (á). Мінус-слова зі знаком наголосу та без нього (наприклад, замок і замо́к) вважаються різними ключовими термінами. Так само "шкарпетки & взуття" та "шкарпетки й взуття" сприйматимуться системою як різні мінус-слова.
Нижче наведено символи, які система не розпізнає.
- Ігноровані символи. Ви можете додавати в ключові слова крапки (.), але вони не враховуються. Наприклад, мінус-слова просп. Перемоги та просп Перемоги вважатимуться ідентичними. Зазвичай плюси (+) у мінус-словах також ігноруються (наприклад, синій+автомобіль). Однак у певних випадках наприкінці слова вони враховуються (наприклад, С++).
- Недійсні символи. Якщо додати їх у мінус-слово, з’явиться повідомлення про помилку. Ось деякі з них: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Оператор site і оператори пошуку. Оператор "site:" вилучається з мінус-слів, тобто терміни [site:www.example.com чорний шоколад] і [чорний шоколад] вважатимуться ідентичними. Оператори пошуку в мінус-словах ігноруються: якщо додати в термін "чорний шоколад" оператор "OR" (OR чорний шоколад), система ігноруватиме команду "OR" та розпізнаватиме мінус-слово як чорний шоколад.
- Інші пошукові оператори. Система ігнорує відповідність мінус-слова, перед яким є оператор "мінус" (-). Наприклад, мінус-слово "чорний -шоколад" вважатиметься ідентичним терміну "чорний".
Слід пам’ятати
- Мінус-слова потрібно підбирати дуже уважно. Якщо використати забагато мінус-слів, ваші оголошення бачитиме обмежена кількість людей.
- Мінус-слова не блокують показ реклами за близькими варіантами ключових слів.
- Оголошення може показуватися за пошуковою фразою, яка містить понад 16 слів, де після шістнадцятого слова стоїть мінус-слово. Скажімо, ви додали мінус-слово "знижка". Тоді оголошення може з’являтися за пошуковим запитом "гарні чисті номери з включеним сніданком у готелі або приватному будинку Одеси дуже близько до пляжу знижка", оскільки ваше мінус-слово – сімнадцяте у фразі. Однак система не показуватиме оголошення за запитом "гарні чисті номери сніданок включено в готелі або приватному будинку Одеси дуже близько до пляжу знижка", оскільки тут мінус-слово – шістнадцяте.
