Negatif anahtar kelimeler hakkında

Negatif anahtar kelimeler sayesinde, belirlediğiniz arama terimlerini kampanyalarınızdan hariç tutarak yalnızca müşterileriniz için önemli olan anahtar kelimelere odaklanabilirsiniz. Bu şekilde daha iyi hedefleme sağlandığından, reklamlarınızı ilgili kullanıcılara göstererek yatırım getirinizi (YG) artırabilirsiniz.

Bu makalede, negatif anahtar kelimelerin işleyiş şekli ve hangi durumlarda yararlı olabileceği açıklanmaktadır. Bunun ardından, negatif anahtar kelimelerin kampanyalara nasıl ekleneceği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

İşleyiş şekli

İyi hedeflenmiş kampanyanın temel unsurlarından biri neyi hedeflememek gerektiğini seçmektir.

Arama ağı kampanyaları için negatif anahtar kelimeleri seçerken, anahtar kelimelerinize benzeyen ancak farklı bir ürün arayan kullanıcılara hitap edebilecek arama terimleri bulmaya çalışın. Örneğin, bir optik mağazanız olduğunu varsayalım. Bu durumda "kaynak gözlüğü" ve "yüzme gözlüğü" gibi arama terimlerini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeleriniz, yakın varyasyonlarla veya daha fazla arama sorgusuna erişim sağlayan diğer ifadelerle eşleşmez. Örneğin, çiçekler terimini negatif geniş eşlemeli anahtar kelime olarak eklediğinizi varsayalım. Reklamlarınız kırmızı çiçekler aramasında yayınlanmaya uygun olmasa da kırmızı çiçek aramasında yayınlanabilir.

Görüntülü Reklam Ağı veya Video kampanyaları kullanıyorsanız negatif anahtar kelimelerden yararlanarak alakasız sitelerin ya da videoların hedeflenmesini önleyebilirsiniz. Ancak negatif anahtar kelimelerin, Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyalarında, arama ağı kampanyalarına kıyasla farklı şekilde işlediğini unutmayın. Reklam grubunuzdaki diğer anahtar kelimeler veya hedefleme yöntemlerine bağlı olarak reklamınızın gösterildiği bazı yerler zaman zaman hariç tutulan terimleri içerebilir. Görüntülü reklamlar ve Video reklamlarda maksimum 5.000 negatif anahtar kelime değerlendirilir. Ayrıca site kategorisi seçeneklerini ve içerik hariç tutmayı uygulayarak da alakasız sitelerin veya videoların hedeflenmesini önleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelime türleri

Arama Ağı kampanyalarında geniş eşlemeli, sıralı eşlemeli veya tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. Ancak negatif eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı çalışır. Aradaki temel fark şudur: Negatif eşleme türünde, hariç tutmak istediğiniz terimlerin eş anlamlılarını, tekil veya çoğul hâllerini, yanlış yazımlarını ve diğer yakın varyasyonlarını ayrıca eklemeniz gerekir.

Görüntülü Reklam kampanyaları için, bir negatif anahtar kelime kümesi tam bir konu olarak hariç tutulur. Bir sayfada anahtar kelimeler veya kelime öbeği tam olarak açıkça yer almasa bile, içeriğin konusu hariç tutulan negatif anahtar kelimeler kümesiyle yakından ilgiliyse reklamlar o sayfada gösterilmez.

Örneğin, kadın kot pantolonları hakkında içerik bulunan bir sayfada "kadın pantolonları" ifadesi tam olarak görünmese bile "kadın pantolonları" gibi bir negatif anahtar kelime kümesi o sayfada teklif verilmesini engeller. Bununla birlikte, kadın pantolonları kavramını, başka türdeki kadın alt beden giysilerini (ör. etek) veya erkek kumaş pantolonlarını kapsayacak kadar geniş tutmayız. Bu, pozitif bir anahtar kelimeyi ele alış şeklimizden farklıdır. Örneğin, ayakkabılar pozitif anahtar kelimesini ayak giyecekleri gibi daha geniş bir kategoriyle de eşleştiririz.

Negatif geniş eşleme

Negatif anahtar kelimeleriniz için varsayılan eşleme türüdür. Arama sorgusunun geniş eşlemeli negatif anahtar kelimenizdeki tüm terimleri farklı bir sırayla bile olsa içerdiği durumlarda reklamınız gösterilmez. Aramanın, anahtar kelimenizdeki terimlerden yalnızca bazılarını içerdiği durumlarda reklamınız yine de görünebilir.

Örnek

Negatif geniş eşlemeli anahtar kelime: koşu ayakkabıları

Arama Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları Yes
koşu ayakkabısı Yes
mavi koşu ayakkabıları No
ayakkabılar koşu No
koşu ayakkabıları No

Negatif sıralı eşleme

Sıralı eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullandığınızda, reklamınız tam anahtar kelimeleri aynı sırayla içeren aramalarda gösterilmez. Arama ek kelimeler içerebilir ancak anahtar kelimeler aramada aynı sırayla bulunduğu sürece reklam gösterilmez.

Örnek

Negatif sıralı eşlemeli anahtar kelime: "koşu ayakkabıları"

Arama Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları Yes
koşu ayakkabısı Yes
mavi koşu ayakkabıları No
ayakkabılar koşu Yes
koşu ayakkabıları No

Negatif tam eşleme

Tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullandığınızda, aramanın tam anahtar kelime terimlerini aynı sırayla ve ekstra kelime olmadan içermesi durumunda reklamınız gösterilmez. Aramanın ek kelimelerle birlikte anahtar kelime terimlerini içermesi durumunda reklamınız yine de gösterilebilir.

Örnek

Negatif tam eşlemeli anahtar kelime: [koşu ayakkabıları]

Arama Reklam gösterilebilir mi?
mavi tenis ayakkabıları Yes
koşu ayakkabısı Yes
mavi koşu ayakkabıları Yes
ayakkabılar koşu Yes
koşu ayakkabıları No

Negatif anahtar kelimelerdeki simgeler

Negatif anahtar kelimelerinizde "ve" işareti (&), aksan işaretleri (â) ve yıldız işareti (*) olmak üzere üç tür simge kullanabilirsiniz. Aksan işaretinin bulunduğu negatif anahtar kelimeler farklı negatif anahtar kelimeler olarak değerlendirilir (ör. kar ile kâr). Benzer şekilde, "çoraplar & ayakkabılar" ile "çoraplar ve ayakkabılar" birbirinden farklıdır.

Sistemimizin tanımadığı simgelerden bazıları aşağıda belirtilmiştir:

  • Yok sayılan simgeler: Negatif anahtar kelimelerinize nokta (.) ekleyebilirsiniz. Ancak bunlar yok sayılır. Örneğin, Beşinci Cad. ve Beşinci Cad anahtar kelimeleri aynı negatif anahtar kelime olarak kabul edilir. Negatif anahtar kelimelerinize artı (+) işareti eklerseniz, bunlar genellikle yok sayılır (örneğin mavi+araba). Fakat bazı durumlarda + işareti bir kelimenin sonuna geldiğinde (örneğin C++) yok sayılmayacaktır.
  • Geçersiz simgeler: Eklediğiniz negatif anahtar kelimelerde belirli simgeler bulunursa bir hata mesajı görürsünüz. Negatif anahtar kelimelerinizde kullanılamayacak simgelerden bazıları şunlardır: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • Site ve arama operatörleri: "site:" operatörü, negatif anahtar kelimelerinizden kaldırılır. Bu nedenle, eklediğiniz [site:www.example.com bitter çikolata] negatif anahtar kelimesi, [bitter çikolata] ile aynı kabul edilir. Arama operatörleri de göz ardı edilir. Örneğin, bitter çikolata negatif anahtar kelimesine "VEYA" arama operatörünü "VEYA bitter çikolata" şeklinde eklerseniz "VEYA" komutu yok sayılır ve negatif anahtar kelimeniz yalnızca bitter çikolata olur.
  • Diğer arama operatörleri: Bir anahtar kelimenin önüne eksi (-) operatörü eklerseniz, anahtar kelime negatif anahtar kelime eşlemede yok sayılır. Örneğin "bitter -çikolata" şeklinde bir negatif anahtar kelimeniz varsa sadece "bitter" olarak kabul edilir.

Unutmayın

  • Negatif anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin. Çok sayıda negatif anahtar kelime kullanıyorsanız reklamlarınız daha az müşteriye ulaşabilir.
  • Negatif anahtar kelimeler yakın varyasyonlarla eşleşmediğinden, reklamınız negatif anahtar kelimenizdeki terimlerin yakın varyasyonlarını içeren aramalarda veya sayfalarda görünmeye devam edebilir.
  • Negatif geniş eşleme düzenleyici kullanabileceğiniz hiçbir eşleme türü yoktur.
  • 16'dan fazla kelime içeren bir ifade arandığında, negatif anahtar kelimeniz 16. kelimeden sonra geliyorsa reklamınız yine de görünebilir. Negatif anahtar kelimenizin "indirim" olduğunu varsayalım. Bir kullanıcı "Antalya denize yakın şık otel odaları kiralık yarım veya tam pansiyon ya da her şey dahil indirimli" araması yaptığında, negatif anahtar kelimeniz bu ifadedeki 17. kelime olduğu için reklamınız gösterilmez. Diğer yandan, bir kullanıcı "Antalya denize yakın otel odaları kiralık yarım veya tam pansiyon ya da her şey dahil indirimli" araması yaptığında, negatif anahtar kelimeniz bu ifadedeki 16. kelime olduğu için reklamınız gösterilmez.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın