О негативним кључним речима

Негативне кључне речи вам омогућавају да изузмете термине за претрагу из кампања и да се фокусирате само на кључне речи које су важне клијентима. Боље циљање може да вам помогне да оглас приказујете заинтересованим корисницима и повећате повраћај улагања.

У овом чланку је објашњено како функционишу негативне кључне речи и када могу да буду од користи. Затим можете да сазнате више о томе како да додајете негативне кључне речи у кампање.

Како функционишу

Важан фактор за прецизно циљану кампању је избор оног што не треба да циљате.

При избору негативних кључних речи за кампање на Мрежи за претрагу потражите термине за претрагу који су слични вашим кључним речима, али их можда користе клијенти који траже други производ. На пример, претпоставимо да сте оптичар који продаје наочаре за корекцију вида. У том случају, можете да додате негативне кључне речи за термине за претрагу попут „наочаре за пливање“ и „наочаре за скијање“.

Негативне кључне речи се не подударају са блиским варијантама ни другим проширеним терминима. На пример, ако изузмете негативну кључну реч са широким подударањем цвеће, огласи неће испуњавати услове за приказивање када корисник тражи црвено цвеће, али могу да се приказују ако тражи црвени цвет.

Ако користите кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања или видео кампање, помоћу негативних кључних речи можете да избегнете циљање сајтова или видео снимака који нису релевантни, али имајте на уму да негативне кључне речи функционишу другачије за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање у односу на кампање на Мрежи за претрагу. У зависности од других кључних речи или метода циљања у огласној групи, нека места на којима се оглас приказује могу повремено да садрже изузете термине. Код мултимедијалних и видео огласа максимум је 5000 негативних кључних речи. Циљање нерелевантних сајтова или видео снимака можете да избегнете и применом опција категорије сајта и изузимања садржаја.

Типови негативних кључних речи

За кампање на Мрежи за претрагу можете да користите негативне кључне речи са широким подударањем, подударањем фразе или потпуним подударањем. Међутим, ови типови негативног подударања функционишу другачије од позитивних варијанти. Главна разлика је у томе што ћете морати да додате синониме, верзије једнине или множине, погрешно написане речи и друге блиске варијације ако желите да их изузмете.

За кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, скуп негативних кључних речи ће бити изузет као тема која се потпуно подудара. Огласи се неће приказивати на страници чак и ако кључне речи или фразе са потпуним подударањем нису експлицитно наведене на страници, већ је тема садржаја блиско повезана са скупом изузетих негативних кључних речи.

На пример, скуп негативних кључних речи као што су „женске панталоне“ би блокирао лицитирање на страници са садржајем о женским фармеркама, чак и ако се фраза „женске панталоне“ не појављује на страници. Међутим, не бисмо уопштавали мимо концепта женских панталона за остале врсте женских доњих делова одеће (нпр. сукњи) или мушких панталона. Ово се разликује од начина на који бисмо поступали са позитивном кључном речи, нпр. ципеле, за коју бисмо сматрали да се подудара са широм категоријом као што је обућа.

Негативне кључне речи са широким подударањем

Овај тип је подразумеван за негативне кључне речи. Код негативних кључних речи са широким подударањем, оглас се неће приказивати за претрагу која садржи све термине негативних кључних речи, чак и ако је њихов редослед различит. Оглас ће се можда и даље приказивати ако претрага садржи само неке од термина кључних речи.

Пример

Негативна кључна реч са широким подударањем: патике за трчање

Претрага Да ли би оглас могао да се прикаже?
плаве патике за тенис Yes
патика за трчање Yes
плаве патике за трчање No
патике трчање No
патике за трчање No

Негативне кључне речи са подударањем фразе

Код негативних кључних речи са подударањем фразе оглас се неће приказивати ако претрага садржи тачне термине кључних речи у истом редоследу. Претрага може да садржи додатне речи, али се оглас неће приказивати ако су сви термини кључних речи наведени у претрази у истом редоследу.

Пример

Негативна кључна реч са подударањем фразе: "патике за трчање"

Претрага Да ли би оглас могао да се прикаже?
плаве патике за тенис Yes
патика за трчање Yes
плаве патике за трчање No
патике трчање Yes
патике за трчање No

Негативне кључне речи са потпуним подударањем

Код негативних кључних речи са потпуним подударањем оглас се неће приказивати ако претрага садржи тачне термине кључних речи у истом редоследу, без додатних речи. Оглас ће се можда и даље приказивати ако претрага садржи термине кључних речи са додатним речима.

Пример

Негативне кључне речи са потпуним подударањем: [патике за трчање]

Претрага Да ли би оглас могао да се прикаже?
плаве патике за тенис Yes
патика за трчање Yes
плаве патике за трчање Yes
патике трчање Yes
патике за трчање No

Симболи у негативним кључним речима

У негативним кључним речима можете да користите три симбола: амперсенд (&), знакове за акценте (á) и звездице (*). Негативне кључне речи без акцената сматрамо различитим од оних са акцентима, нпр. улични cafe и улични café. Слично томе, „rock & roll“ се разликује од „rock’n’roll“.

Ево неких симбола које систем не препознаје:

  • Игнорисани симболи: Негативним кључним речима можете да додате тачке (.) , али ћемо их игнорисати. То значи да негативне кључне речи као што су Балканска ул. и Балканска ул сматрамо идентичним. Ако негативним кључним речима додате знак плус (+), обично га игноришемо (на пример, плави+ауто). Међутим, у неким случајевима када се знак + налази на крају речи (на пример C++), нећемо га игнорисати.
  • Неважећи симболи: Видећете поруку о грешци ако додате негативне кључне речи које садрже одређене симболе. Неки од симбола које не можете да користите у негативним кључним речима су: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • Оператор „site:“ и оператори претраге: Оператор „site:“ уклањамо из негативних кључних речи. То значи да ако додате негативну кључну реч [site:www.example.com црна чоколада], сматраћемо је истом као [црна чоколада]. Занемарујемо и операторе претраге. На пример, ако негативној кључној речи црна чоколада додате оператор претраге „OR“, рецимо „OR црна чоколада“, игнорисаћемо команду „OR“ и негативна кључна реч ће бити само црна чоколада.
  • Други оператори претраге: Ако испред кључне речи додате оператор минус (-), кључна реч ће се игнорисати за подударање негативних кључних речи. На пример, ако имате негативну кључну реч „црна -чоколада“, сматраћемо је истом као „црна“.

Имајте на уму

  • Пажљиво бирајте негативне кључне речи. Ако користите превише негативних кључних речи, огласи ће можда досегнути мање клијената.
  • Негативне кључне речи се не подударају са блиским варијантама, па оглас може и даље да се приказује за претраге или на страницама које садрже блиске варијанте термина негативних кључних речи.
  • Не постоји тип подударања негативни модификатор широког подударања.
  • Оглас може и даље да се приказује када неко претражује фразу дужу од 16 речи, а негативна кључна реч долази после те 16. речи. Рецимо да је ваша негативна кључна реч „попуст“. Оглас може да се прикаже када неко тражи „лепе и чисте хотелске собе или ноћење са доручком у Херцег Новом веома близу плаже велики попуст“ пошто је негативна кључна реч 17. реч у фрази. С друге стране, нећемо приказати оглас када неко тражи „лепе и чисте хотелске собе или ноћење са доручком у Херцег Новом близу плаже велики попуст“ пошто је негативна кључна реч 16. реч у фрази.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем