O negativnih ključnih besedah

Negativne ključne besede vam omogočajo izključitev iskalnih izrazov iz oglaševalskih akcij in vam pomagajo, da se osredotočite samo na ključne besede, ki so pomembne za vaše stranke. Z boljšim ciljanjem lahko dosežete, da bodo oglasi prikazani uporabnikom, ki jih zanima to, kar ponujate, in povečate donosnost naložbe.

V tem članku je opisano, kako delujejo negativne ključne besede in kdaj so lahko koristne. Preberete lahko več informacij o tem, kako dodate negativne ključne besede v oglaševalske akcije.

Kako delujejo

Če želite ustvariti dobro ciljano oglaševalsko akcijo, določite elemente, na katere ne želite ciljati.

Pri izbiri negativnih ključnih besed za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju izberite iskalne izraze, ki so podobni vašim ključnim besedam, vendar morda ustrezajo strankam, ki iščejo drug izdelek. Recimo, da prodajate rezervne dele za kolesa. V tem primeru boste morda dodali negativne ključne besede za iskalne izraze, kot so »motorna kolesa« in »avtomobilska kolesa«.

Če uporabljate oglaševalske akcije v prikaznem omrežju ali oglaševalske akcije z videooglasi, vam negativne ključne besede lahko pomagajo, da se izognete ciljanju na nepovezana spletna mesta ali videoposnetke. Vendar ne pozabite, da negativne ključne besede v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcijah z videooglasi delujejo drugače kot v iskalnem omrežju. Odvisno od ostalih ključnih besed ali načinov ciljanja v skupini oglasov, lahko nekatera mesta, kjer se pojavlja vaš oglas, občasno vsebujejo izključene izraze. Za prikazne oglase in videooglase je število negativnih ključnih besed omejeno na največ 5000. Ciljanju nepovezanih spletnih mest ali videoposnetkov se lahko izognete tudi z uporabo možnosti kategorij spletnih mest in izključitev vsebine.

Vrste negativnih ključnih besed

Za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju lahko uporabite negativne ključne besede s širokim, natančnim ali fraznim ujemanjem. Vendar pa te vrste negativnega ujemanja delujejo drugače kot njihove pozitivne ustreznice. Poglavitna razlika je v tem, da morate dodati sopomenke, edninske, dvojinske ali množinske oblike, napačna črkovanja in druge podobne različice, če jih želite izključiti.

Pri oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju bo nabor negativnih ključnih besed izključen kot točno določena tema. Oglasi se na strani ne bodo prikazovali tudi v primeru, da stran ne vsebuje izrecno točnih ključnih besed ali besednih zvez, vendar je tema vsebine močno povezana z izključenim naborom negativnih ključnih besed.

Nabor negativnih ključnih besed, kot so »ženske hlače«, bi na primer blokiral ponujanje na strani z vsebino o ženskih kavbojkah, tudi če se točna besedna zveza »ženske hlače« ni prikazala na tisti strani. Pojem ženskih hlač pa ne bo posplošen za druge vrste ženskih spodnjih delov oblačil (kot so krila) ali moške hlače. To se razlikuje od tega, kako obravnavamo pozitivno ključno besedo (npr. čevlje), kjer bi obstajalo ujemanje tudi s širšo kategorijo, kot je »obutev«.

Negativno široko ujemanje

To je privzeta vrsta za negativne ključne besede. V primeru negativnih ključnih besed s širokim ujemanjem se vaš oglas ne bo prikazal, če iskanje vsebuje vse negativne ključne izraze, čeprav so izrazi v drugačnem vrstnem redu. Oglas se vseeno lahko prikaže, če iskanje vsebuje le nekatere od vaših izrazov ključnih besed.

Primer

Negativna ključna beseda s širokim ujemanjem: tekaški copati

Iskanje Ali se oglas lahko prikaže?
modri teniški copati Yes
tekaška oprema Yes
modri tekaški copati No
copati tekaški No
tekaški copati No

Negativno frazno ujemanje

V primeru negativnih ključnih besed s fraznim ujemanjem se vaš oglas ne bo prikazal, če iskanje vsebuje točno določene ključne besede v enakem vrstnem redu. Iskanje lahko vsebuje dodatne besede, vendar se oglas ne bo prikazal, če bodo vse ključne besede vključene v iskanje v enakem vrstnem redu.

Primer

Negativna ključna beseda s fraznim ujemanjem: »tekaški copati«

Iskanje Ali se oglas lahko prikaže?
modri teniški copati Yes
tekaška oprema Yes
modri tekaški copati No
copati tekaški Yes
tekaški copati No

Negativno natančno ujemanje

V primeru negativnih ključnih besed z natančnim ujemanjem se vaš oglas ne bo prikazal, če iskanje vsebuje točno določene ključne besede v istem vrstnem redu brez dodatnih besed. Oglas se vseeno lahko prikaže, če iskanje vsebuje izraze ključnih besed z dodatnimi besedami.

Primer

Negativna ključna beseda z natančnim ujemanjem: [tekaški copati]

Iskanje Ali se oglas lahko prikaže?
modri teniški copati Yes
tekaška oprema Yes
modri tekaški copati Yes
copati tekaški Yes
tekaški copati No

 

Upoštevajte

  • Skrbno izberite negativne ključne besede. Če uporabite preveč negativnih ključnih besed, bodo vaši oglasi morda dosegli manj strank.
  • Vaš oglas se bo morda vseeno prikazal pri iskanjih ali na straneh, ki vsebujejo podobne različice vaših negativnih ključnih besed. 
  • Oglas se bo morda vseeno prikazal, če bo nekdo iskal besedno zvezo, ki vsebuje več kot deset besed, vaša negativna ključna beseda pa je za deseto besedo. Recimo, da je vaša negativna ključna beseda »popust«. Vaš oglas se lahko prikaže, če bo nekdo iskal »lepe čiste hotelske sobe v Piranu blizu obale in centra popust«, ker je vaša negativna ključna beseda enajsta beseda fraze. Po drugi strani pa vašega oglasa ne bomo prikazali, če bo nekdo iskal »lepe hotelske sobe v Piranu blizu obale in centra popust«, ker je vaša negativna ključna beseda deseta beseda fraze.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?