Минус-слова

Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам. Улучшив таким образом таргетинг, вы сможете адресовать рекламу заинтересованной аудитории и повысить рентабельность инвестиций.

В этой статье рассказывается, как работают минус-слова и в каких случаях они могут быть полезны. О том, как добавить их в кампании, читайте здесь.

Принцип работы

Один из ключевых принципов эффективного таргетинга – настройка исключений.

Указывая минус-слова, подбирайте такие примеры поисковых запросов, которые лишь косвенно связаны с вашим предложением, но не относятся к нему. Допустим, вы продаете контактные линзы. В этом случае можно использовать минус-слова "фотоаппарат" и "объектив", чтобы запретить показ объявлений по таким запросам, как "линзы для объектива" или "линзы для фотоаппарата".

В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избегать показа рекламы на сайтах и в видеороликах неподходящей тематики, однако учтите, что в этом случае функция работает несколько иначе, чем для поисковых кампаний. В зависимости от используемых в группе объявлений ключевых слов и методов таргетинга, реклама может иногда появляться на ресурсах, содержащих выбранные вами минус-слова. Кроме того, для медийных и видеообъявлений можно назначить не более 5000 минус-слов. Избежать показа рекламы на сайтах или в видеороликах неподходящей тематики можно также при помощи функции Исключение категорий сайтов и контента.

Типы минус-слов

В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким, точным или фразовым соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты, которые нужно исключить.

В кампаниях в контекстно-медийной сети для минус-слов используется точное соответствие. Объявления не будут показываться, даже если точное ключевое слово или фраза явно не указаны на странице, но ее тема тесно связана с набором минус-слов.

Например, добавление минус-слова "женские брюки" приведет к исключению страницы про женские джинсы, даже если на ней не встречается фраза "женские брюки". При этом страницы про другие предметы женской одежды (например, юбки) или мужские брюки не затрагиваются. Обычные ключевые слова действуют по-другому (например, ключевое слово "ботинки" относится к более широкой категории "обувь").

Минус-слова с широким соответствием

Широкое соответствие используется по умолчанию для минус-слов. В этом случае объявление не показывается по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если запрос содержит некоторые из частей минус-слова.

Пример

Минус-слово с широким соответствием: беговые кроссовки

Поисковый запрос Может ли отображаться объявление?
синие теннисные кроссовки Yes
одежда для занятия бегом Yes
синие беговые кроссовки No
кроссовки беговые No
беговые кроссовки No

Минус-слова с фразовым соответствием

Если вы добавите минус-слово с фразовым соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке, даже если в поисковом запросе есть и другие слова.

Пример

Минус-слово с фразовым соответствием: "беговые кроссовки"

Поисковый запрос Может ли отображаться объявление?
синие теннисные кроссовки Yes
одежда для занятия бегом Yes
синие беговые кроссовки No
кроссовки беговые Yes
беговые кроссовки No

Минус-слова с точным соответствием

Если вы добавите минус-слово с точным соответствием, ваша реклама не будет показываться по запросам, содержащим все части минус-слова в заданном порядке без дополнительных слов. Однако если в поисковом запросе есть ещё другие слова, пользователь может увидеть ваше объявление.

Пример

Минус-слово с точным соответствием: [беговые кроссовки]

Поисковый запрос Может ли отображаться объявление?
синие теннисные кроссовки Yes
одежда для занятия бегом Yes
синие беговые кроссовки Yes
кроссовки беговые Yes
беговые кроссовки No

 

На заметку

  • Подходите к выбору минус-слов с осторожностью. Если их будет очень много, вашу рекламу увидит мало пользователей.
  • Ваша реклама может показываться по запросам или на страницах с близкими вариантами ваших минус-слов. 
  • Объявления могут показываться по поисковым запросам длиной более 10 слов, если минус-слово стоит в таком запросе после десятого слова. Допустим, вы добавили минус-слово "недорого". Ваше объявление может быть показано, если пользователь, например, введет запрос "комната или квартира недалеко от моря Сочи Адлер кондиционер телевизор недорого", поскольку минус-слово находится в нем на 11-м месте. Но ваше объявление не появится по запросу "комната или квартира недалеко от моря Сочи Адлер кондиционер недорого", потому что здесь минус-слово находится на 10-м месте.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?