Over uitsluitingszoekwoorden

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u termen uitsluiten van uw campagnes, zodat u alleen zoekwoorden gebruikt die belangrijk zijn voor uw klanten. Met betere targeting bereikt u makkelijker gebruikers die daadwerkelijk zijn geïnteresseerd in uw producten of services, en verhoogt u het rendement op uw investering (ROI).

In dit artikel wordt uitgelegd hoe uitsluitingszoekwoorden werken en wanneer u ze gebruikt. U kunt vervolgens meer informatie vinden over Uitsluitingszoekwoorden toevoegen aan campagnes.

Hoe ze werken

Als u een nauwkeurig getargete campagne wilt opzetten, moet u ook bepalen wat er nadrukkelijk buiten uw targeting valt.

Wanneer u uitsluitingszoekwoorden selecteert, moet u vooral letten op zoektermen die vergelijkbaar zijn met uw zoekwoorden, maar waarmee gebruikers duidelijk naar andere producten of services zoeken. Stel dat u een modezaak heeft, gericht op een ouder publiek. Waarschijnlijk is het dan een goed idee om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen voor zoektermen als 'kleding voor kleuters' of 'kinderkleding'.

Als u display- of videocampagnes gebruikt, kunt u met uitsluitingszoekwoorden voorkomen dat u niet-gerelateerde sites of video's target. Houd er wel rekening mee dat uitsluitingszoekwoorden voor display- en videocampagnes anders werken dan voor zoekopdrachten. Afhankelijk van de andere zoekwoorden of targetingmethoden in uw advertentiegroep, kunnen sommige plaatsen waar uw advertentie wordt weergegeven soms uitgesloten termen bevatten. Voor display- en videoadvertenties geldt een maximum van vijfduizend uitsluitingszoekwoorden. U kunt targeting van niet-gerelateerde sites of video's ook voorkomen door opties voor sitecategorieën en contentuitsluitingen te implementeren.

Typen uitsluitingszoekwoorden

Voor uitsluitingszoekwoorden in zoekcampagnes kunt u kiezen uit breed zoeken, exact zoekwoord of zoekwoordgroep. Deze uitsluitingszoektypen werken evenwel anders dan hun positieve tegenhangers. Het belangrijkste verschil is dat u synoniemen, het enkelvoud of het meervoud, spelfouten en andere nauwe varianten moet toevoegen als u ze wilt uitsluiten.

Voor display-campagnes wordt een reeks uitsluitingszoekwoorden uitgesloten als een exact onderwerp. Advertenties worden niet op een pagina weergegeven, zelfs als de exacte zoekwoorden of de exacte woordgroep niet expliciet op de pagina staan, maar het onderwerp van de content sterk gerelateerd is aan de uitgesloten reeks uitsluitingszoekwoorden.

Een reeks uitsluitingszoekwoorden zoals 'rode damesbroeken' blokkeert bijvoorbeeld bieden op een pagina met content over rode damesjeans, zelfs als de exacte woordgroep 'rode damesbroeken' niet op de pagina wordt weergegeven. We kunnen, afgezien van damesbroeken, echter geen algemene uitspraken doen over onder andere kleding voor vrouwen die de benen bedekt (zoals rokken) of over herenbroeken. Dit verschilt van de manier waarop we een positief zoekwoord, zoals 'schoenen', behandelen omdat we dit zoekwoord ook zouden laten overeenkomen met een bredere categorie als schoeisel.

Uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken

Dit type is de standaardinstelling voor uw uitsluitingszoekwoorden. Als u uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht al uw uitsluitingszoekwoorden bevat, ook als de termen in een andere volgorde staan. Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven als de zoekopdracht slechts enkele van uw zoekwoorden bevat.

Voorbeeld

Uitsluitingszoekwoord voor breed zoeken: hardloopschoenen

Zoekopdracht Kan een advertentie worden weergegeven?
blauwe tennisschoenen Yes
hardloopuitrusting Yes
blauwe hardloopschoenen No
schoenen hardlopen No
hardloopschoenen No

Uitsluitingszoekwoordgroep

Als u een uitsluitingszoekwoordgroep gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht de exacte zoekwoordcombinatie in dezelfde volgorde bevat. De zoekopdracht kan extra woorden bevatten, maar de advertentie wordt niet weergegeven als alle zoekwoorden in dezelfde volgorde zijn opgenomen in de zoekopdracht.

Voorbeeld

Uitsluitingszoekwoordgroep: 'hardloopschoenen'

Zoekopdracht Kan een advertentie worden weergegeven?
blauwe tennisschoenen Yes
hardloopuitrusting Yes
blauwe hardloopschoenen No
schoenen hardlopen Yes
hardloopschoenen No

Exact uitsluitingszoekwoord

Als u exacte uitsluitingszoekwoorden gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven als de zoekopdracht geen extra woorden bevat en de exacte uitsluitingszoekwoorden in dezelfde volgorde zijn opgenomen. Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven als de zoekopdracht de zoekwoorden en extra woorden bevat.

Voorbeeld

Exact uitsluitingszoekwoord: [hardloopschoenen]

Zoekopdracht Kan een advertentie worden weergegeven?
blauwe tennisschoenen Yes
hardloopuitrusting Yes
blauwe hardloopschoenen Yes
schoenen hardlopen Yes
hardloopschoenen No

 

Houd rekening met het volgende:

  • Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw uitsluitingszoekwoorden. Als u te veel uitsluitingszoekwoorden gebruikt, bereikt u mogelijk minder klanten met uw advertenties.
  • Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven bij zoekopdrachten of op pagina's die nauwe varianten van uw uitsluitingszoekwoorden bevatten. 
  • Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven wanneer iemand zoekt naar een woordgroep die langer dan tien woorden is en uw uitsluitingszoekwoord volgt op het tiende woord. Stel dat uw uitsluitingszoekwoord 'korting' is. Uw advertentie kan dan nog steeds worden weergegeven voor 'schone hotelkamers op de Hoge Veluwe dicht bij station Arnhem korting', omdat het uitsluitingszoekwoord het elfde woord is van de woordgroep. Uw advertentie wordt daarentegen niet weergegeven wanneer iemand zoekt naar 'hotelkamers aan het strand in de stad Zandvoort met korting', omdat uw uitsluitingszoekwoord dan het tiende woord in de woordgroep is.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen