Par ierobežojošajiem atslēgvārdiem

Ierobežojošie atslēgvārdi palīdz izslēgt meklēšanas vienumus no kampaņām un koncentrēties tikai uz jūsu klientiem svarīgajiem atslēgvārdiem. Labāka mērķauditorijas atlase var veicināt jūsu reklāmas rādīšanu ieinteresētiem lietotājiem un palielināt ieguldījumu atdevi (IA).

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā ierobežojošie atslēgvārdi darbojas un kādos gadījumos tie var būt noderīgi. Pēc tam varēsiet uzzināt vairāk par to, kā ierobežojošos atslēgvārdus pievienot kampaņām.

Darbības principi

Lai kampaņas mērķauditorija tiktu atlasīta ļoti precīzi, ir jāizvēlas, kādu veidu mērķauditoriju neatlasīt.

Atlasot ierobežojošos atslēgvārdus meklēšanas tīkla kampaņām, izvēlieties meklēšanas vienumus, kas ir līdzīgi jūsu atslēgvārdiem, taču varētu būt vairāk piemēroti klientiem, kuri meklē pavisam citu produktu. Piemēram, pieņemsim, ka esat deju skolotājs un piedāvājat salsas nodarbības. Šādā gadījumā ieteicams pievienot ierobežojošos atslēgvārdus tādiem meklēšanas vienumiem kā “meksikāņu salsa” un “salsas mērce”.

Ierobežojošie atslēgvārdi neatbildīs tuvajiem variantiem vai citiem atslēgvārda izvērsumiem. Piemēram, ja izslēgsiet ierobežojošo plašās atbilstības atslēgvārdu ziedi, reklāmas nebūs piemērotas rādīšanai, ja lietotājs izmantos meklēšanas vaicājumu sarkani ziedi, bet var tikt rādītas meklēšanas vaicājuma sarkans zieds gadījumā.

Ja izmantojat reklāmas tīkla vai video kampaņas, ierobežojošie atslēgvārdi var palīdzēt novērst mērķauditorijas atlasi nesaistītās vietnēs vai videoklipos. Tomēr ņemiet vērā, ka ierobežojošie atslēgvārdi reklāmas tīkla un video kampaņām darbojas citādi nekā meklēšanas tīkla kampaņām. Atkarībā no citiem atslēgvārdiem vai mērķauditorijas atlases metodēm jūsu reklāmu kopā noteiktās jūsu reklāmas rādīšanas vietās laiku pa laikam var būt ietverti izslēgtie vienumi. Reklāmas tīkla reklāmām un videoreklāmām var izmantot ne vairāk kā 5000 ierobežojošo atslēgvārdu. Mērķauditorijas atlasi nesaistītās vietnēs vai videoklipos varat novērst, arī ieviešot vietņu kategoriju opcijas un satura izslēgšanu.

Ierobežojošo atslēgvārdu veidi

Meklēšanas tīkla kampaņām varat izmantot plašās, frāzes vai precīzās atbilstības ierobežojošos atslēgvārdus. Tomēr ierobežojošās atbilstības veidu darbība atšķiras no parastās atbilstības veidu darbības. Galvenā atšķirība ir tā, ka jums būs jāpievieno sinonīmi, vienskaitļa vai daudzskaitļa formas, nepareizi uzrakstīti un citi līdzīgi varianti, ko vēlēsieties izslēgt.

Reklāmas tīkla kampaņās ierobežojošo atslēgvārdu kopa tiks izslēgta kā precīza tēma. Reklāmas netiks rādītas lapā, kuras satura tēma ir cieši saistīta ar izslēgto ierobežojošo atslēgvārdu kopu, pat ja lapā nebūs skaidri norādīts precīzais atslēgvārds vai frāze.

Piemēram, ierobežojošo atslēgvārdu kopa “sieviešu bikses” bloķēs cenu noteikšanu lapā, kuras saturā ir minēti sieviešu džinsi, pat ja šajā lapā nav norādīta precīza frāze “sieviešu džinsi”. Tomēr, meklējot “sieviešu bikses”, netiks ņemtas vērā citas līdzīgas frāzes, piemēram, “sieviešu svārki” vai “vīriešu bikses”. Tas atšķiras no tā, kā tiek izmantoti neierobežojošie atslēgvārdi, piemēram, atslēgvārdam “kurpes” tiek piemērota atbilstība tādai plašākai kategorijai kā “apavi”.

Ierobežojošā plašā atbilstība

Šis ir ierobežojošo atslēgvārdu noklusējuma veids. Ierobežojošie plašās atbilstības atslēgvārdi nodrošina, ka jūsu reklāma netiks rādīta tad, ja meklēšanas vaicājumos būs ietverti visi jūsu ierobežojošā atslēgvārda vārdi neatkarīgi no vārdu secības. Jūsu reklāma joprojām var tikt rādīta, ja meklēšanas vaicājumos ir tikai daži jūsu atslēgvārda vārdi.

Piemērs

Ierobežojošais plašās atbilstības atslēgvārds: apavi skriešanai

Meklēšanas vaicājums Vai reklāma var tikt rādīta?
zili tenisa apavi Yes
apavi skriešanai Yes
zili apavi skriešanai No
skriešanas apavi No
apavi skriešanai No

Ierobežojošā frāzes atbilstība

Ierobežojošo frāzes atbilstības atslēgvārdu iestatīšana nozīmēs, ka jūsu reklāma netiks rādīta tad, ja meklēšanas vaicājumos būs ietverts precīzs jūsu atslēgvārds ar tādu pašu vārdu secību. Meklēšanas vaicājumos var būt ietverti papildu vārdi, taču reklāma netiks rādīta, kamēr vien meklēšanas vaicājumos būs ietverts atslēgvārds ar tādu pašu vārdu secību. Meklēšanas vaicājumā var būt ietvertas arī vārda papildu rakstzīmes, un reklāma tiks rādīta pat tad, ja pārējie atslēgvārda elementi būs iekļauti vaicājumā tādā pašā secībā.

Piemērs

Ierobežojošais frāzes atbilstības atslēgvārds: "apavi skriešanai"

Meklēšanas vaicājums Vai reklāma var tikt rādīta?
zili tenisa apavi Yes
apavi skriešanai Yes
zili apavi skriešanai No
skriešanas apavi Yes
apavi skriešanai No

Ierobežojošā precīzā atbilstība

Ierobežojošās precīzās atbilstības atslēgvārdi nozīmē, ka jūsu reklāma netiks rādīta tad, ja meklēšanas vaicājumos būs ietverts precīzs jūsu atslēgvārds norādītajā secībā bez papildu vārdiem. Jūsu reklāma joprojām var tikt rādīta, ja meklēšanas vaicājumos ir ietverts atslēgvārds ar papildu vārdiem.

Piemērs

Ierobežojošais precīzās atbilstības atslēgvārds: [apavi skriešanai]

Meklēšanas vaicājums Vai reklāma var tikt rādīta?
zili tenisa apavi Yes
apavi skriešanai Yes
zili apavi skriešanai Yes
skriešanas apavi Yes
apavi skriešanai No

Simboli ierobežojošajos atslēgvārdos

Ierobežojošajos atslēgvārdos varat izmantot trīs simbolus: zīmi “&”, diakritiskās zīmes (piemēram, ā) un zvaigznīti. Ierobežojošie atslēgvārdi ar diakritiskajām zīmēm tiek uzskatīti par diviem dažādiem atslēgvārdiem, piemēram kafejnica un kafejnīca. Līdzīgi ir ar vienumu “zeķes & apavi”, kas atšķiras no vienuma “zeķes un apavi”.

Tālāk ir norādīti daži simboli, kas mūsu sistēmā netiek atpazīti.

  • Ignorētie simboli: ierobežojošajiem atslēgvārdiem varat pievienot punktus (.), taču tie tiks ignorēti. Tas nozīmē, ka, piemēram, atslēgvārdi “Raiņa bulv.” un “Raiņa bulv” tiks uzskatīti par identiskiem ierobežojošajiem atslēgvārdiem. Ja ierobežojošajiem atslēgvārdiem pievienosiet pluszīmes (+), parasti tās tiks ignorētas (piemēram, zila+automašīna), tomēr dažos gadījumos, ja simbols “+” būs vārda beigās (piemēram, C++), tas netiks ignorēts.
  • Nederīgie simboli: ja pievienosiet ierobežojošos atslēgvārdus, kuros ietverti noteikti simboli, tiks parādīts kļūdas ziņojums. Lūk, daži simboli, ko nedrīkst izmantot ierobežojošajos atslēgvārdos: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • Vietnes un meklēšanas operatori: no ierobežojošajiem atslēgvārdiem tiks izņemts operators “site:”. Tātad, ja pievienosiet ierobežojošo atslēgvārdu [site:www.example.com tumšā šokolāde], tas tiks uzskatīts par atslēgvārdu [tumšā šokolāde]. Arī meklēšanas operatori tiks ignorēti. Piemēram, ja pievienosiet meklēšanas operatoru “OR” ierobežojošajam atslēgvārdam “tumšā šokolāde” (OR tumšā šokolāde), komanda “OR” tiks ignorēta un jūsu ierobežojošais atslēgvārds būs tikai “tumšā šokolāde”.
  • Citi meklēšanas operatori: ja pievienosiet mīnuszīmes (-) operatoru atslēgvārda sākumā, nosakot ierobežojošo atslēgvārdu atbilstību, šis vārds tiks ignorēts. Piemēram, ierobežojošais atslēgvārds “tumšā -šokolāde” tiks uzskatīts tikai par “tumšā”.

Svarīga informācija

  • Rūpīgi izvēlieties ierobežojošos atslēgvārdus. Ja izmantosiet pārāk daudz ierobežojošo atslēgvārdu, jūsu reklāmas, iespējams, sasniegs mazāk klientu.
  • Ierobežojošie atslēgvārdi neatbilst tuvajiem variantiem, tāpēc jūsu reklāma joprojām var tikt rādīta meklēšanas rezultātos vai lapās, kurās ir ierobežojošajam atslēgvārdam līdzīgi varianti.
  • Plašās atbilstības pārveidotājiem nav ierobežojošā atbilstības veida.
  • Jūsu reklāma joprojām var tikt rādīta, kad kāds meklē frāzi, kuras garums pārsniedz 16 vārdu, ja ierobežojošais atslēgvārds ir pēc 16. vārda. Pieņemsim, ka jūsu ierobežojošais atslēgvārds ir “atlaide”. Jūsu reklāma var tikt rādīta, kad lietotāji meklē "skaisti, mājīgi un tīri viesnīcas numuri vai naktsmītne un brokastis, īre, Jūrmalā, Latvijā, netālu no pludmales, atlaide", jo ierobežojošais atslēgvārds šajā frāzē ir 17. vārds. Taču mēs nerādīsim jūsu reklāmu tad, ja kāds meklēšanas vaicājumā ierakstīs “skaisti un tīri viesnīcas numuri vai naktsmītne un brokastis, īre, Jūrmalā, Latvijā, netālu no pludmales, atlaide”, jo jūsu ierobežojošais atslēgvārds ir 16. vārds frāzē.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.