Apie neigiamus raktinius žodžius

Naudodami neigiamus raktinius žodžius, galite išskirti paieškos terminus iš kampanijų ir orientuotis tik į jūsų klientams svarbius raktinius žodžius. Geresnis taikymas gali užtikrinti skelbimo pateikimą tiesiai susidomėjusiems naudotojams ir padidinti investicijų grąžą (IG).

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip neigiami raktiniai žodžiai veikia ir kada jie gali būti naudingi. Taip pat galite daugiau sužinoti apie tai, kaip prie kampanijų pridėti neigiamų raktinių žodžių.

Kaip jie veikia

Vienas iš pagrindinių ypač tiksliai taikomos kampanijos veiksnių – pasirinkti, pagal ką nereikia taikyti.

Pasirinkdami neigiamus raktinius žodžius paieškos kampanijoms, ieškokite paieškos terminų, kurie artimi jūsų raktiniams žodžiams, bet gali būti naudojami klientų, ieškančių kitų produktų. Tarkime, kad esate suvenyrų pardavėjas ir parduodate apdovanojimų taures. Šiuo atveju tikriausiai norėsite pridėti neigiamų raktinių žodžių paieškos terminų, tokių kaip „vyno taurės“ ir „gėrimų taurės“.

Neigiami raktiniai žodžiai neatitiks panašių variantų ar kitų išplėtimų. Pavyzdžiui, jei išskirsite neigiamą plačios atitikties raktinį žodį gėlės, skelbimai negalės būti rodomi, kai naudotojas atliks paiešką pagal terminą raudonos gėlės, tačiau galės būti rodomi, kai atliks paiešką pagal terminą raudona gėlė.

Jei naudojate vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo kampanijas, neigiami raktiniai žodžiai gali padėti išvengti taikymo nesusijusiose svetainėse ar vaizdo įrašuose, tačiau atminkite, kad neigiami raktiniai žodžiai vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijose veikia kitaip nei paieškos kampanijose. Atsižvelgiant į kitus raktinius žodžius ar taikymo metodus skelbimų grupėje, kai kuriose vietose, kuriose rodomas jūsų skelbimas, kartais gali būti naudojami išskirti terminai. Su vaizdiniais ir vaizdo įrašo skelbimais galima naudoti ne daugiau kaip 5 000 neigiamų raktinių žodžių. Taip pat galite išvengti taikymo nesusijusiose svetainėse ar vaizdo įrašuose pritaikydami svetainės kategorijos parinktis ir turinio išskyrimus.

Neigiamų raktinių žodžių tipai

Paieškos kampanijose galite naudoti plačios atitikties, frazės atitikties arba tikslios atitikties neigiamus raktinius žodžius. Tačiau šie neigiamos atitikties tipai veikia kitaip nei teigiami variantai. Pagrindinis skirtumas toks, kad turėsite pridėti sinonimų, vienaskaitos arba daugiskaitos versijų, netaisyklingos rašybos žodžių ir kitų artimų variantų, jei norėsite juos išskirti.

Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose neigiamų raktinių žodžių rinkinys bus išskirtas kaip tiksli tema. Skelbimai nebus rodomi puslapyje, net jei tikslūs raktiniai žodžiai ar frazė nebus aiškiai pateikti puslapyje, bet turinio tema bus labai susijusi su išskirtu neigiamų raktinių žodžių rinkiniu.

Pvz., neigiamų raktinių žodžių rinkinys, pvz., „moteriškos kelnės“ neblokuos kainų siūlymo puslapyje, kurio turinys susijęs su moteriškais džinsais, net jei puslapyje nėra tikslios frazės „moteriškos kelnės“. Tačiau neapibendrinsime daugiau, nei apima sąvoka „moteriškos kelnės“, ir nerodysime kitų tipų apatinės dalies moteriškų drabužių (pvz., sijonų) ar vyriškų kelnių. Tai skiriasi nuo teigiamo raktinio žodžio, pvz., „batai“, naudojimo, kurį taikytume ir platesnei kategorijai, pvz., „avalynė“.

Neigiama plati atitiktis

Tai yra numatytasis neigiamų raktinių žodžių tipas. Naudojant neigiamos plačios atitikties raktinius žodžius, skelbimas nebus rodomas, jei paiešką sudarys visi neigiamų raktinių žodžių terminai, net jei jie bus panaudoti kitokia tvarka. Skelbimas vis tiek gali būti rodomas, jei paieškoje bus panaudoti tik kai kurie iš jūsų raktinių žodžių terminų.

Pavyzdys

Neigiamos plačios atitikties raktinis žodis: bėgimo bateliai

Paieška Ar skelbimas būtų rodomas?
mėlyni teniso bateliai Yes
bėgimo batelis Yes
mėlyni bėgimo bateliai No
bateliai bėgimo No
bėgimo bateliai No

Neigiama frazės atitiktis

Naudojant neigiamos frazės atitikties raktinius žodžius, skelbimas nebus rodomas, jei paieškoje naudojami tikslūs raktinių žodžių terminai tokia pačia tvarka. Paieškoje gali būti naudojami papildomi žodžiai, bet skelbimas nebus rodomas, kol į paiešką bus įtraukti visi raktinių žodžių terminai tokia pačia tvarka.

Pavyzdys

Neigiamos frazės atitikties raktinis žodis: „bėgimo bateliai“

Paieška Ar skelbimas būtų rodomas?
mėlyni teniso bateliai Yes
bėgimo batelis Yes
mėlyni bėgimo bateliai No
bateliai bėgimo Yes
bėgimo bateliai No

Neigiama tiksli atitiktis

Naudojant neigiamus tikslios atitikties raktinius žodžius, skelbimas nebus rodomas, jei paieškoje naudojami tikslūs raktinių žodžių terminai, tokia pačia tvarka ir be papildomų žodžių. Skelbimas vis tiek gali būti rodomas, jei paieškoje naudojami raktinių žodžių terminai su papildomais žodžiais.

Pavyzdys

Neigiamos tikslios atitikties raktinis žodis: [bėgimo bateliai]

Paieška Ar skelbimas būtų rodomas?
mėlyni teniso bateliai Yes
bėgimo batelis Yes
mėlyni bėgimo bateliai Yes
bateliai bėgimo Yes
bėgimo bateliai No

Simboliai neigiamuose raktiniuose žodžiuose

Neigiamuose raktiniuose žodžiuose galite naudoti trijų tipų simbolius: ampersendus (&), diakritinius ženklus (á) ir žvaigždutes (*). Neigiami raktiniai žodžiai su diakritiniais ženklais laikomi dviem skirtingais neigiamais raktiniais žodžiais, pvz., „sidewalk cafe“ (pakelės kavinė) ir „sidewalk café“ (pakelės kavinė). Lygiai taip pat „kojinės & batai“ skiriasi nuo „kojinės ir batai“.

Pateikiame kelis simbolius, kurių mūsų sistema neatpažįsta.

  • Nepaisomi simboliai: į neigiamus raktinius žodžius galite įtraukti taškų (.), bet jų bus nepaisoma. Tai reiškia, kad raktiniai žodžiai, pvz., „el. paštas“ ir „el paštas“, bus laikomi eigiamais vienodais nraktiniais žodžiais. Jei pridėsite pliusų (+) prie neigiamų raktinių žodžių, paprastai jų bus nepaisoma (pvz., mėlynas+automobilis), tačiau kai kuriais atvejais, jei + yra žodžio pabaigoje (pvz., C++), jo bus paisoma.
  • Netinkami simboliai: jei pridėsite neigiamų raktinių žodžių su tam tikrais simboliais, bus pateiktas klaidos pranešimas. Kai kurie simboliai, kurių negalima naudoti neigiamuose raktiniuose žodžiuose: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • „Site“ ir paieškos operacijos ženklai: operacijos ženklas „site:“ bus pašalintas iš neigiamų raktinių žodžių. Tai reiškia, kad jei pridėsite neigiamą raktinį žodį „[site:www.example.com juodasis šokoladas]“, jis bus laikomas tokiu pat kaip „[juodasis šokoladas]“. Paieškos operacijų ženklų taip pat bus nepaisoma. Pavyzdžiui, jei prie neigiamo raktinio žodžio „juodasis šokoladas“ pridėsite paieškos operacijos ženklą OR (OR juodasis šokoladas), komandos OR bus nepaisoma ir neigiamas raktinis žodis bus tik juodasis šokoladas.
  • Kiti paieškos operatoriai: raktinio žodžio pradžioje pridėjus minuso (–) operatorių neigiamų raktinių žodžių atitiktyje šio raktinio žodžio bus nepaisoma. Pvz., jei turite neigiamą raktinį žodį „juodasis –šokoladas“, jis bus laikomas tokiu pačiu, kaip ir tiesiog „juodasis“.

Atminkite

  • Kruopščiai pasirinkite neigiamus raktinius žodžius. Jei naudosite per daug neigiamų raktinių žodžių, skelbimai gali pasiekti mažiau klientų.
  • Neigiami raktiniai žodžiai neatitinka panašių variantų, todėl skelbimas vis tiek gali būti rodomas pagal paieškas ir puslapiuose, kuriuose naudojami panašūs jūsų neigiamų raktinių žodžių terminų variantai.
  • Atitikties tipo „neigiamas plačios atitikties keitiklis“ nėra.
  • Skelbimas vis tiek gali būti rodomas, kai kas nors atlieka paiešką naudodamas ilgesnę nei 16 žodžių frazę, o po 16-ojo žodžio nurodytas jūsų neigiamas raktinis žodis. Tarkime, kad jūsų neigiamas raktinis žodis yra „nuolaida“. Skelbimas gali būti rodomas, kai kas nors ieško „puikūs ir švarūs viešbučio kambariai arba nakvynės su pusryčiais nuoma Palangos centre prie pat jūros su nuolaida“, nes neigiamas raktinis žodis yra 17-asis šios frazės žodis. Kita vertus, skelbimas nebus rodomas, kai kas nors ieškos „puikūs ir švarūs viešbučio kambariai arba nakvynės su pusryčiais nuoma Palangos centre prie jūros su nuolaida“, nes neigiamas raktinis žodis yra 16-asis šios frazės žodis.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta