Tentang kata kunci negatif

Kata kunci negatif memungkinkan Anda mengecualikan istilah penelusuran dari kampanye dan membantu Anda berfokus hanya pada kata kunci yang penting bagi pelanggan Anda. Penargetan yang lebih baik dapat membuat iklan Anda tampil di hadapan pengguna yang tertarik dan meningkatkan laba atas investasi (ROI).

Artikel ini menjelaskan cara kerja kata kunci negatif dan kapan kata kunci ini bisa bermanfaat. Selanjutnya, Anda dapat mempelajari lebih lanjut cara Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye.

Cara kerjanya

Salah satu kunci penargetan kampanye yang sangat efektif adalah dengan memilih apa yang tidak ditargetkan.

Ketika memilih kata kunci negatif untuk kampanye penelusuran, cari istilah penelusuran yang mirip dengan kata kunci Anda, tetapi dapat ditujukan untuk pelanggan yang menelusuri produk berbeda. Misalnya, Anda seorang optometrist yang menjual kacamata. Dalam hal ini, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif untuk istilah penelusuran seperti "kaca film" dan "kaca rias".

Jika Anda menggunakan kampanye Display atau Video, kata kunci negatif membantu Anda untuk tidak menargetkan situs atau video yang tidak terkait, tetapi perlu diingat bahwa kata kunci negatif bekerja dengan cara berbeda pada kampanye Display dan Video dibandingkan pada penelusuran. Bergantung pada kata kunci atau metode penargetan lainnya di grup iklan Anda, beberapa tempat yang menampilkan iklan Anda terkadang berisi istilah yang dikecualikan. Untuk iklan Display dan Video, diperlukan maksimum 5.000 kata kunci negatif. Anda juga dapat mencegah penargetan situs atau video yang tidak terkait dengan menerapkan opsi kategori situs dan pengecualian konten.

Jenis kata kunci negatif

Untuk kampanye penelusuran, Anda dapat menggunakan kata kunci negatif pencocokan luas, persis, atau frasa. Namun, cara kerja jenis pencocokan negatif ini berbeda dengan pencocokan positif. Perbedaan utamanya adalah bahwa Anda perlu menambahkan sinonim, versi tunggal atau jamak, salah ejaan, dan variasi terdekat lainnya jika ingin mengecualikan kata kunci negatif tersebut.

Untuk kampanye Display, sekumpulan kata kunci negatif akan dikecualikan sebagai topik yang sama persis. Iklan tidak akan ditampilkan di halaman meskipun kata kunci atau frasa yang tepat tidak ada di halaman secara eksplisit, tetapi topik konten sangat berkaitan dengan kumpulan kata kunci negatif yang dikecualikan.

Misalnya, sekumpulan kata kunci negatif seperti "celana wanita" akan memblokir bidding pada halaman yang berisi konten tentang jeans wanita, meskipun frasa yang persis "celana wanita" tidak muncul di halaman. Namun, kami tidak akan menggeneralisasi di luar konsep celana wanita menjadi jenis pakaian bawahan wanita lainnya (yaitu rok) atau celana panjang pria. Hal ini berbeda dengan cara kami memperlakukan kata kunci positif, mis. sepatu, yang juga cocok dengan kategori yang lebih luas seperti alas kaki.

Pencocokan luas negatif

Jenis ini adalah opsi default untuk kata kunci negatif. Untuk kata kunci pencocokan luas negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika penelusuran berisi semua istilah kata kunci negatif, meskipun istilah tersebut dalam susunan yang berbeda. Iklan Anda mungkin masih tampil jika penelusuran berisi beberapa istilah kata kunci Anda.

Contoh

Kata kunci pencocokan luas negatif: sepatu lari

Penelusuran Apakah iklan muncul?
sepatu tenis warna biru Yes
aksesori berlari Yes
sepatu lari warna biru No
lari sepatu No
sepatu lari No

Pencocokan frasa negatif

Untuk kata kunci pencocokan frasa negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika penelusuran berisi istilah kata kunci yang sama persis dalam susunan yang sama. Penelusuran tersebut mungkin menyertakan kata lain, tetapi iklan tidak akan tampil selama semua istilah kata kunci disertakan dalam penelusuran dengan susunan yang sama.

Contoh

Kata kunci pencocokan frasa negatif: "sepatu lari"

Penelusuran Apakah iklan muncul?
sepatu tenis warna biru Yes
aksesori berlari Yes
sepatu lari warna biru No
lari sepatu Yes
sepatu lari No

Pencocokan persis negatif

Untuk kata kunci dengan pencocokan persis negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika penelusuran berisi istilah kata kunci yang persis, dalam susunan yang sama, tanpa kata tambahan. Iklan Anda mungkin masih tampil jika penelusuran berisi istilah kata kunci dengan kata lain.

Contoh

Kata kunci pencocokan persis negatif: [sepatu lari]

Penelusuran Apakah iklan muncul?
sepatu tenis warna biru Yes
aksesori berlari Yes
sepatu lari warna biru Yes
lari sepatu Yes
sepatu lari No

 

Perhatikan

  • Pilih kata kunci negatif dengan cermat. Jika Anda menggunakan terlalu banyak kata kunci negatif, iklan Anda mungkin menjangkau lebih sedikit pelanggan.
  • Iklan Anda mungkin masih tampil di penelusuran atau halaman yang berisi variasi terdekat dari istilah kata kunci negatif Anda. 
  • Iklan Anda mungkin masih tampil ketika seseorang menelusuri frasa yang memiliki lebih dari 10 kata, dan kata kunci negatif Anda muncul setelah kata ke-10. Misalnya kata kunci negatif Anda adalah "diskon". Iklan Anda dapat tampil saat seseorang menelusuri "kamar hotel apik dan bersih di pulau Bali dekat pantai berdiskon" karena kata kunci negatif Anda adalah kata ke-11 dalam frasa tersebut. Di sisi lain, kami tidak akan menampilkan iklan jika seseorang menelusuri "kamar hotel yang apik dan bersih di pulau Bali berdiskon dengan pemandangan pantai" karena kata kunci negatif Anda adalah kata ke-10 dalam kalimat tersebut.
Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?