Tentang kata kunci negatif

Kata kunci negatif memungkinkan Anda mengecualikan istilah penelusuran dari kampanye dan membantu Anda berfokus hanya pada kata kunci yang penting bagi pelanggan Anda. Penargetan yang lebih baik dapat membuat iklan Anda tampil di hadapan pengguna yang tertarik dan meningkatkan laba atas investasi (ROI).

Artikel ini menjelaskan cara kerja kata kunci negatif dan kapan kata kunci ini bisa bermanfaat. Pelajari lebih lanjut cara Menambahkan kata kunci negatif.

Cara kerjanya

Salah satu kunci penargetan kampanye yang sangat efektif adalah dengan memilih apa yang tidak ditargetkan.

Ketika memilih kata kunci negatif untuk kampanye penelusuran, cari istilah penelusuran yang mirip dengan kata kunci Anda, tetapi dapat ditujukan untuk pelanggan yang menelusuri produk berbeda. Misalnya, Anda seorang optometrist yang menjual kacamata. Dalam hal ini, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif untuk istilah penelusuran seperti "kaca film" dan "kaca rias".

Jika Anda menggunakan kampanye Display atau Video, kata kunci negatif membantu Anda untuk tidak menargetkan situs atau video yang tidak terkait, tetapi perlu diingat bahwa kata kunci negatif bekerja dengan cara berbeda pada kampanye Display dan Video dibandingkan pada penelusuran. Bergantung pada kata kunci atau metode penargetan lainnya di grup iklan Anda, beberapa tempat yang menampilkan iklan Anda terkadang berisi istilah yang dikecualikan. Untuk iklan Display dan Video, diperlukan maksimum 5.000 kata kunci negatif. Anda juga dapat mencegah penargetan situs atau video yang tidak terkait dengan menerapkan opsi kategori situs dan pengecualian konten.

Jenis kata kunci negatif

Untuk kampanye penelusuran, Anda dapat menggunakan kata kunci negatif pencocokan luas, persis, atau frasa. Namun, cara kerja jenis pencocokan negatif ini berbeda dengan pencocokan positif. Perbedaan utamanya adalah bahwa Anda perlu menambahkan sinonim, versi tunggal atau jamak, salah ejaan, dan variasi terdekat lainnya jika ingin mengecualikan kata kunci negatif tersebut.

Untuk kampanye Display dan Video, kata kunci negatif selalu dianggap sebagai pencocokan persis. Anda tidak akan dapat mengubah jenis pencocokan untuk kata kunci negatif yang Anda tambahkan ke kampanye Display dan Video.

Pencocokan luas negatif

Jenis ini adalah opsi default untuk kata kunci negatif. Untuk kata kunci pencocokan luas negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika penelusuran berisi semua istilah kata kunci negatif, meskipun istilah tersebut dalam susunan yang berbeda. Iklan Anda mungkin masih tampil jika penelusuran berisi beberapa istilah kata kunci Anda.

Contoh

Kata kunci pencocokan luas negatif: sepatu lari

Penelusuran Apakah iklan muncul?
sepatu tenis warna biru Yes
aksesori berlari Yes
sepatu lari warna biru No
lari sepatu No
sepatu lari No

Pencocokan frasa negatif

Untuk kata kunci pencocokan frasa negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika penelusuran berisi istilah kata kunci yang sama persis dalam susunan yang sama. Penelusuran tersebut mungkin menyertakan kata lain, tetapi iklan tidak akan tampil selama semua istilah kata kunci disertakan dalam penelusuran dengan susunan yang sama.

Contoh

Kata kunci pencocokan frasa negatif: "sepatu lari"

Penelusuran Apakah iklan muncul?
sepatu tenis warna biru Yes
aksesori berlari Yes
sepatu lari warna biru No
lari sepatu Yes
sepatu lari No

Pencocokan persis negatif

Untuk kata kunci dengan pencocokan persis negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika penelusuran berisi istilah kata kunci yang persis, dalam susunan yang sama, tanpa kata tambahan. Iklan Anda mungkin masih tampil jika penelusuran berisi istilah kata kunci dengan kata lain.

Contoh

Kata kunci pencocokan persis negatif: [sepatu lari]

Penelusuran Apakah iklan muncul?
sepatu tenis warna biru Yes
aksesori berlari Yes
sepatu lari warna biru Yes
lari sepatu Yes
sepatu lari No

 

Perhatikan

  • Pilih kata kunci negatif dengan cermat. Jika Anda menggunakan terlalu banyak kata kunci negatif, iklan Anda mungkin menjangkau lebih sedikit pelanggan.
  • Iklan Anda mungkin masih tampil di penelusuran atau halaman yang berisi variasi terdekat dari istilah kata kunci negatif Anda. 
  • Iklan Anda mungkin masih tampil ketika seseorang menelusuri frasa yang memiliki lebih dari 10 kata, dan kata kunci negatif Anda muncul setelah kata ke-10. Misalnya kata kunci negatif Anda adalah "diskon". Iklan Anda dapat muncul bila seseorang menelusuri "kamar hotel apik dan bersih di pulau Bali dekat pantai berdiskon" karena kata kunci negatif Anda adalah kata ke-11 dalam kalimat tersebut. Di sisi lain, kami tidak akan menampilkan iklan bila seseorang menelusuri "kamar hotel apik dan bersih di pulau Bali pemandangan pantai berdiskon" karena kata kunci negatif Anda adalah kata ke-10 dalam kalimat tersebut.
Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?