Kako bismo vam pomogli da dosegnete više potencijalnih korisnika, vaši će se oglasi sada prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojom od tema, položaja ili ključnih riječi za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu koje ciljate. Na primjer, ako ste kao temu ciljali izraz "bicikli", a kao ključnu riječ za oglašavanje za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu izraz "biciklisti", vaši će se oglasi prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojim od tih izraza.
Primijetit ćete i da je kontekstualno ciljanje pojednostavljeno te se prikazuje na jednoj stranici u Google Adsu, tako da možete upravljati svim vrstama ciljanja sadržaja (teme, položaji, ključne riječi za prikazno/videooglašavanje i izuzimanja) u jednom prikazu. Nova stranica nalazi se u odjeljku Sadržaj u odjeljku Kampanje na navigacijskom izborniku slijeva.
Negativne ključne riječi omogućuju vam da izuzmete pojmove za pretraživanje iz kampanja i da se fokusirate samo na one ključne riječi koje su važne za vaše korisnike. Uz pomoć boljeg ciljanja vaš se oglas može prikazivati zainteresiranim korisnicima i povećati povrat vašeg ulaganja (ROI).
U ovom se članku objašnjava kako negativne ključne riječi funkcioniraju i u kojim situacijama mogu biti korisne. Saznajte kako dodati negativne ključne riječi u kampanje
Način funkcioniranja
Jedna od ključnih komponenti dobro ciljane kampanje jest odabir onoga što se neće ciljati.
Prilikom odabira negativnih ključnih riječi za kampanje za pretraživačku mrežu tražite pojmove za pretraživanje koji su slični vašim ključnim riječima, ali su usmjereni na korisnike koji traže drugi proizvod. Na primjer, ako ste optičar koji prodaje leće, preporučujemo da dodate negativne ključne riječi za pojmove za pretraživanje kao što su "leće za mikroskope" i "leće za teleskope".
Ako upotrebljavate kampanje za prikazivačku mrežu ili videokampanje, pomoću negativnih ključnih riječi možete izbjeći ciljanje nepovezanih web-lokacija ili videozapisa, ali imajte na umu da negativne ključne riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži i videokampanje funkcioniraju drugačije nego za pretraživačke kampanje. Ovisno o drugim ključnim riječima u grupi oglasa, neka mjesta na kojima se oglas prikazuje mogu povremeno sadržavati izuzete pojmove. Za prikazne oglase i videooglase maksimalno je ograničenje 1000 negativnih ključnih riječi na razini računa.
Negativne ključne riječi na razini računa
Kada izradite popis negativnih ključnih riječi na razini računa, on će se automatski primijeniti na sav raspoloživ oglasni prostor za pretraživanje i kupovanje u relevantnim vrstama kampanja. To vam omogućuje da izradite jedan globalni popis na razini računa koji primjenjuje negativne ključne riječi na cjelokupnom oglasnom prostoru za pretraživanje i kupovanje na vašem računu. Saznajte više o negativnim ključnim riječima na razini računa
Vrste negativnih ključnih riječi
Za kampanje za pretraživačku mrežu možete upotrebljavati negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, podudaranjem fraze ili točnim podudaranjem. Međutim, vrste negativnog podudaranja ne funkcioniraju na isti način kao vrste pozitivnog podudaranja. Glavna je razlika u tome što ćete trebati dodati sinonime, verzije u jednini ili množini, pogrešno napisane verzije i ostale bliske varijante ako ih želite isključiti.
Za kampanje na prikazivačkoj mreži skup negativnih ključnih riječi isključit će se kao precizna tema. Oglasi se neće prikazivati na stranici čak i ako precizne ključne riječi ili izrazi nisu izričito na stranici, ali tema sadržaja u velikoj je mjeri povezana s isključenim skupom negativnih ključnih riječi.
Na primjer, skup negativnih ključnih riječi poput "ženske hlače" blokirat će licitiranje na stranici sa sadržajem o ženskim trapericama, čak i ako se točan izraz "ženske hlače" ne pojavljuje na stranici. Međutim, ne bismo generalizirali šire od ženskih hlača, primjerice na druge vrste donjih dijelova ženskih odjevnih predmeta (npr. suknji) ili muških hlača. To se razlikuje od načina na koji bismo tretirali pozitivnu ključnu riječ, npr. cipele, koju bismo također uparili sa širom kategorijom poput obuće.
Negativno široko podudaranje
Ta je vrsta zadana za negativne ključne riječi. Uz negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem oglas se neće prikazivati ako pretraživanje sadrži sve pojmove s negativnim ključnim riječima, čak i ako je njihov redoslijed drugačiji. Oglas se i dalje može prikazati ako pretraživanje sadrži samo neke od pojmova s ključnim riječima.
Primjer
Negativna ključna riječ sa širokim podudaranjem: obuća za trčanje
| Pretraživanje | Može li se oglas prikazati? |
|---|---|
| plava obuća za tenis |  |
| tenisice za trčanje | |
| plava obuća za trčanje |  |
| trčanje obuća | |
| obuća za trčanje | |
Negativno podudaranje fraze
Uz negativne ključne riječi s podudaranjem fraze oglas se neće prikazivati ako pretraživanje sadrži točne pojmove ključne riječi istim redoslijedom. Pretraživanje može uključivati dodatne riječi, ali oglas se neće prikazivati ako su svi pojmovi ključne riječi uključeni u pretraživanje istim redoslijedom. Pretraživanje može uključivati i dodatne znakove u riječi, a oglas će se prikazati čak i kada se ostali pojmovi ključnih riječi uključe u pretraživanje istim redoslijedom.
Primjer
Negativna ključna riječ s podudaranjem fraze: obuća za trčanje
| Pretraživačka mreža | Može li se oglas prikazati? |
|---|---|
| plava obuća za tenis | |
| tenisice za trčanje | |
| plava obuća za trčanje | |
| trčanje obuća | |
| obuća za trčanje | |
Negativno točno podudaranje
Uz negativne ključne riječi s točnim podudaranjem oglas se neće prikazivati ako pretraživanje sadrži točne pojmove ključne riječi istim redoslijedom, bez dodatnih riječi. Oglas se i dalje može prikazati ako pretraživanje sadrži pojmove ključne riječi s dodatnim riječima.
Primjer
Negativna ključna riječ s točnim podudaranjem: obuća za trčanje
| Pretraživačka mreža | Može li se oglas prikazati? |
|---|---|
| plava obuća za tenis | |
| tenisice za trčanje | |
| plava obuća za trčanje | |
| trčanje obuća | |
| obuća za trčanje | |
Simboli u negativnim ključnim riječima
U negativnim ključnim riječima možete upotrebljavati tri znaka: znak &, znakove naglaska (á) i zvjezdice (*). Negativne ključne riječi sa znakovima naglaska smatraju se dvjema ključnim riječima, npr. ulični cafe i ulični café. Isto tako, "čarape & cipele" nije isto što i "čarape i cipele".
Slijede neki od znakova koje naš sustav ne prepoznaje:
- Zanemareni simboli: negativnim ključnim riječima možete dodati točke (.), ali one će se zanemariti. To znači da npr. ključne riječi Fifth Ave. i Fifth Ave smatramo istim negativnim ključnim riječima. Ako negativnim ključnim riječima dodate pluseve (+), oni će se uglavnom zanemariti (npr. plavi+automobil). No u nekim slučajevima, ako je + postavljen na kraj riječi (npr. C++), neće se zanemariti.
- Nevažeći simboli: ako dodate negativne ključne riječi koje sadrže određene simbole, prikazuje se poruka o pogrešci. U negativnim ključnim riječima ne mogu se upotrebljavati sljedeći simboli: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Operatori za web-lokaciju i pretraživanje: operator "site:" uklonit će se iz vaših negativnih ključnih riječi. Drugim riječima, ako dodate negativnu ključnu riječ [site:www.example.com tamna čokolada], smatramo da se ona ne razlikuje od negativne ključne riječi [tamna čokolada]. Operatori za pretraživanje također će se zanemariti. Na primjer, ako u negativnu ključnu riječ tamna čokolada dodate operator za pretraživanje "OR", kao što je "OR tamna čokolada", operator "OR" zanemarit će se i vaša će negativna ključna riječ biti samo tamna čokolada.
- Ostali operatori za pretraživanje: dodavanje operatora minus (-) ispred ključne riječi uzrokovat će zanemarivanje te ključne riječi pri podudaranju negativnih ključnih riječi. Na primjer, ako imate negativnu ključnu riječ “tamna -čokolada” ona će se smatrati istom kao ključna riječ “tamna”.
Napomene
- Pažljivo birajte negativne ključne riječi. Ako upotrebljavate previše negativnih ključnih riječi, vaši oglasi mogu doseći manje korisnika.
- Negativne ključne riječi ne podudaraju se s bliskim varijantama, pa bi se vaš oglas mogao prikazivati i u pretraživanjima ili na stranicama koje sadrže bliske varijante pojmova vaše negativne ključne riječi.
- Oglas se i dalje može prikazati ako netko traži frazu koja sadrži više od 16 riječi i ako iza šesnaeste riječi slijedi negativna ključna riječ. Na primjer, ako je negativna ključna riječ "popust", vaš se oglas može prikazati ako netko traži "lijepe i čiste hotelske sobe ili pansion za najam u Splitu Hrvatska u blizini plaže uz popust" jer je negativna ključna riječ sedamnaesta riječ fraze. S druge strane, nećemo prikazivati vaš oglas ako netko traži "lijepe i čiste hotelske sobe ili pansion za najam u Splitu u blizini plaže uz popust" jer je negativna ključna riječ šesnaesta riječ fraze.
