Tietoja negatiivisista avainsanoista

Negatiivisten avainsanojen avulla voit sulkea tiettyjä hakutermejä pois kampanjoistasi. Tämä auttaa sinua keskittymään avainsanoihin, jotka ovat asiakkaillesi merkityksellisiä. Keskitetympi kohdistus voi tuoda mainoksesi entistä paremmin siitä kiinnostuneiden käyttäjien nähtäville, mikä puolestaan parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI).

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten negatiiviset avainsanat toimivat ja milloin niistä voi olla hyötyä. Seuraavaksi voit lukea, miten lisäät negatiivisia avainsanoja kampanjoihin.

Näin ne toimivat

Kampanjan tarkan kohdistamisen kannalta on tärkeää valita huolellisesti, mitä kohdistuksesta jätetään pois.

Kun valikoit negatiivisia avainsanoja Hakukampanjoille, yritä keksiä sellaisia hakutermejä, jotka muistuttavat avainsanojasi mutta sopivat paremmin jotakin muuta tuotetta hakeville asiakkaille. Oletetaan esimerkiksi, että olet silmälaseja myyvä optikko. Tällöin haluat ehkä lisätä negatiivisia avainsanoja joillekin hakutermeille, kuten "viinilasit" ja "juomalasit".

Negatiiviset avainsanat eivät vastaa läheisiä muunnelmia tai muita laajempia termejä. Jos suljet pois esimerkiksi laajan vastaavuuden avainsanan kukat, mainoksia ei näytetä, kun käyttäjä tekee haun termillä punaiset kukat, mutta niitä voidaan näyttää haulla punainen kukka.

Jos käytät Display- tai Videokampanjoita, negatiivisten avainsanojen avulla voit välttää kohdistamisen sellaisiin sivustoihin tai videoihin, jotka eivät liity tuotteisiisi tai palveluihisi. Pidä kuitenkin mielessä, että negatiiviset avainsanat toimivat Display- ja Videokampanjoissa eri tavalla kuin Hakukampanjoissa. Mainosryhmässä käytettävistä muista avainsanoista tai kohdistustavoista riippuen mainoksesi voidaan toisinaan näyttää sijainneissa, joissa esiintyy poissuljettuja termejä. Display- ja Videokampanjoiden mainoksissa voi käyttää enintään 5 000 negatiivista avainsanaa. Voit myös estää kohdistamisen epäoleellisiin sivustoihin tai videoihin ottamalla käyttöön sivustoluokkavaihtoehtoja ja sisällön poissulkemisia.

Negatiivisten avainsanojen tyypit

Hakukampanjoissa voi käyttää negatiivisia laajan vastaavuuden, lausekevastaavuuden ja tarkan vastaavuuden avainsanoja. Negatiiviset vastaavuustyypit toimivat kuitenkin eri tavalla kuin positiiviset vastaavuustyypit. Tärkein ero on, että jos haluat sulkea pois synonyymit, yksikkö- ja monikkomuodot, kirjoitusvirheet ja muut läheiset muunnelmat, sinun on lisättävä ne erikseen.

Display-verkoston kampanjoissa negatiivisten avainsanojen joukko suljetaan pois tarkan aihevastaavuuden mukaan. Jos sisällön aihe liittyy läheisesti poissuljettujen negatiivisten avainsanojen joukkoon, mainoksia ei näytetä sivulla siinäkään tapauksessa, että sivulla ei ole varsinaisia negatiivisia avainsanoja tai lausekkeita.

Esimerkiksi negatiivisten avainsanojen joukko "naisten housut" estäisi hintatarjoukset sivulla, jonka sisältö liittyy naisten farkkuihin, vaikka tarkkaa lauseketta "naisten housut" ei esiintyisi sivulla. Emme kuitenkaan laajenna vastaavuuden hakua "naisten housut" ‑käsitteen ulkopuolelle naisten vaatteiden muihin alaosiin (kuten hameisiin) tai miesten housuihin. Tämä eroaa siitä, miten käsittelemme esimerkiksi positiivista avainsanaa "kengät", jolle haemme vastaavuuden myös laajemmasta luokasta, kuten "jalkineet".

Negatiivinen laaja vastaavuus

Tämä on negatiivisten avainsanojen oletusvaihtoehto. Negatiivisen laajan vastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainosta ei näytetä, jos haku sisältää negatiivisen avainsanan kaikki termit niiden järjestykseen katsomatta. Mainos saatetaan näyttää, jos haku sisältää vain osan avainsanan termeistä.

Esimerkki

Negatiivisen laajan vastaavuuden avainsana: juoksukengät

Haku Voiko mainos näkyä?
siniset tenniskengät Yes
juoksukenkä Yes
siniset juoksukengät No
kengät juoksu No
juoksukengät No

Negatiivinen lausekevastaavuus

Negatiivisen lausekevastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainosta ei näytetä, jos haku sisältää avainsanan kaikki termit tarkalleen samassa järjestyksessä. Haussa voi olla myös muita sanoja, mutta mainosta ei näytetä, jos avainsanan kaikki termit ovat mukana haussa samassa järjestyksessä.

Esimerkki

Negatiivisen lausekevastaavuuden avainsana: "juoksukengät"

Haku Voiko mainos näkyä?
siniset tenniskengät Yes
juoksukenkä Yes
siniset juoksukengät No
kengät juoksu Yes
juoksukengät No

Negatiivinen tarkka vastaavuus

Negatiivisen tarkan vastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainosta ei näytetä, jos haku sisältää avainsanan termit tarkasti samassa järjestyksessä ilman muita sanoja. Mainos saatetaan näyttää, jos haussa on avainsanan termien lisäksi muita sanoja.

Esimerkki

Negatiivisen tarkan vastaavuuden avainsana: [juoksukengät]

Haku Voiko mainos näkyä?
siniset tenniskengät Yes
juoksukenkä Yes
siniset juoksukengät Yes
kengät juoksu Yes
juoksukengät No

Symbolit negatiivissa avainsanoissa

Negatiivisissa avainsanoissa voi käyttää kolmea eri symbolia: et-merkkiä (&), aksenttimerkkiä (á) ja tähtimerkkiä (*). Aksenttimerkin sisältävä negatiivinen avainsana katsotaan eri avainsanaksi kuin sellainen avainsana, jossa ei ole aksenttimerkkiä. Esimerkiksi cafe ja café ovat kaksi eri avainsanaa. Samalla tavoin "sukat & kengät" on eri avainsana kuin "sukat ja kengät".

Symboleja, joita ei tunnisteta järjestelmässämme:

  • Ohitettavat symbolit: Voit lisätä negatiivisiin avainsanoihisi pisteitä (.), mutta niitä ei huomioida. Tämä tarkoittaa sitä, että esimerkiksi avainsanat Fifth Ave. ja Fifth Ave tulkitaan identtisiksi negatiivisiksi avainsanoiksi. Jos lisäät negatiivisiin avainsanoihin plusmerkkejä (+), niitä ei yleensä huomioida (esimerkiksi sininen+auto). Kuitenkin joissain tapauksissa, jos plusmerkki on sanan lopussa (esimerkiksi C++), se huomioidaan.
  • Virheelliset merkit: Jos lisäät negatiivisia avainsanoja, jotka sisältävät tiettyjä merkkejä, saat virheilmoituksen. Negatiivisissa avainsanoissa ei voi käyttää esimerkiksi seuraavia merkkejä: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
  • Site- ja hakuoperaattorit: Site-operaattori poistetaan negatiivisista avainsanoistasi. Jos siis lisäät negatiivisen avainsanan [site:www.example.com tumma suklaa], sen katsotaan tarkoittavan samaa kuin [tumma suklaa]. Myöskään hakuoperaattoreita ei huomioida. Jos lisäät esimerkiksi OR-hakuoperaattorin negatiiviseen avainsanaan tumma suklaa, eli OR tumma suklaa, OR-komento jätetään huomiotta ja negatiiviseksi avainsanaksi katsotaan tumma suklaa.
  • Muut hakuoperaattorit: Jos lisäät miinusoperaattorin (-) avainsanan alkuun, sitä ei huomioida negatiivisten avainsanojen osumissa. Jos esimerkiksi lisäät negatiiviseksi avainsanaksi "tumma -suklaa", avainsanana huomioidaan vain "tumma".

Muistettavaa

  • Valitse negatiiviset avainsanat huolellisesti. Jos negatiivisia avainsanoja on liikaa, mainoksesi saattavat tavoittaa vähemmän asiakkaita.
  • Negatiiviset avainsanat eivät vastaa läheisiä muunnelmia, joten mainoksesi saattaa edelleen näkyä sellaisten hakujen tai sivujen yhteydessä, jotka sisältävät negatiivisten avainsanojesi läheisiä muunnelmia.
  • Negatiivisen laajan vastaavuuden tarkennin ‑vastaavuustyyppiä ei ole olemassa.
  • Mainoksesi saatetaan edelleen näyttää, kun joku tekee haun yli 16 sanaa sisältävällä lausekkeella ja negatiivinen avainsanasi esiintyy 16. sanan jälkeen. Oletetaan, että negatiivinen avainsanasi on "alennus". Mainoksesi voi näkyä, kun joku tekee haun ilmauksella "kiva siisti hotelli huone tai majoitus ja aamiainen vuokra asunto etelä suomi lähellä meri hiekka ranta alennus", koska negatiivinen avainsanasi on ilmauksen 17. sana. Sen sijaan Google ei näytä mainostasi, jos joku tekee haun ilmauksella "kiva siisti hotelli huone tai majoitus ja aamiainen vuokra asunto etelä suomi lähellä meri ranta alennus", koska negatiivinen avainsanasi on ilmauksen 16. sana.
Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun