Jotta voit tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita, mainoksesi näkyvät nyt sellaisen sisällön yhteydessä, joka vastaa jotakin kohdistuksessa käyttämääsi aihetta, sijoittelua tai Display-/video-/hakuavainsanaa. Jos olet esimerkiksi kohdistanut mainokset aiheeseen "polkupyörät" ja valinnut Display-/video-/hakuavainsanaksi "pyöräily", mainokset näkyvät sellaisen sisällön yhteydessä, joka liittyy näistä jompaankumpaan.
Lisäksi asiayhteyteen kohdistus löytyy nyt yhdeltä Google Adsin sivulta, joten voit ylläpitää kaikkia sisältökohdistustyyppejä (aiheet, sijoittelut, Display-/videomainosten avainsanat ja poissulkemiset) samassa näkymässä. Pääset uudelle sivulle klikkaamalla vasemmanpuoleisen navigointivalikon Kampanjat ‑kohdasta Sisältö.
Negatiivisten avainsanojen avulla voit sulkea tiettyjä hakutermejä pois kampanjoistasi. Tämä auttaa sinua keskittymään avainsanoihin, jotka ovat asiakkaillesi merkityksellisiä. Tarkempi kohdistus voi tuoda mainoksesi entistä paremmin siitä kiinnostuneiden käyttäjien nähtäville, mikä puolestaan parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI).
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten negatiiviset avainsanat toimivat ja milloin niistä voi olla hyötyä. Lue, miten voit lisätä negatiivisia avainsanoja kampanjoihin.
Näin ne toimivat
Kampanjan tarkan kohdistamisen kannalta on tärkeää valita huolellisesti, mitä kohdistuksesta jätetään pois.
Kun valitset negatiivisia avainsanoja Hakukampanjoille, yritä keksiä sellaisia hakutermejä, jotka muistuttavat avainsanojasi mutta sopivat paremmin jotakin muuta etsiville. Jos esimerkiksi olet optikko ja myyt silmälaseja, negatiivisiksi avainsanoiksi kannattaa lisätä esimerkiksi "viinilasit" ja "juomalasit".
Jos käytät Display- tai Videokampanjoita, negatiivisia avainsanoja käyttämällä voit välttää kohdistamisen sivustoille tai videoihin, jotka eivät liity tuotteisiisi tai palveluihisi. Pidä kuitenkin mielessä, että negatiiviset avainsanat toimivat Display-kampanjoissa ja Videokampanjoissa eri tavalla kuin Hakukampanjoissa. Mainosryhmässä käytettävistä muista avainsanoista riippuen mainoksesi voi toisinaan näkyä paikoissa, joissa esiintyy poissuljettuja termejä. Display‑ ja Videokampanjoiden mainoksissa voi käyttää tilitasolla enintään 1 000:ta negatiivista avainsanaa.
Tilitason negatiiviset avainsanat
Kun luot tilitasolle negatiivisten avainsanojen listan, sitä sovelletaan automaattisesti kaikkeen hyväksyttävään Haku‑ ja Shopping‑inventaariin osuvissa kampanjatyyppeissä. Tämä on siis yleinen lista, jonka negatiivisia avainsanoja sovelletaan kaikkeen Haku‑ ja Shopping‑inventaariin tililläsi. Lue lisää tilitason negatiivisista avainsanoista
Negatiivisten avainsanojen tyypit
Hakukampanjoissa voi käyttää negatiivisia laajan vastaavuuden, lausekevastaavuuden ja tarkan vastaavuuden avainsanoja. Negatiiviset vastaavuustyypit toimivat kuitenkin eri tavalla kuin positiiviset. Tärkein ero on, että jos haluat sulkea pois synonyymit, yksikkö- tai monikkomuodot, kirjoitusvirheitä sisältävät sanat ja muut läheiset muunnelmat, sinun on lisättävä ne erikseen.
Display-verkoston kampanjoissa negatiivisten avainsanojen joukko suljetaan pois tarkan aihevastaavuuden mukaan. Jos sisällön aihe liittyy läheisesti poissuljettuihin negatiivisiin avainsanoihin, mainoksia ei näy sivulla siinäkään tapauksessa, että sivulla ei ole varsinaisia negatiivisia avainsanoja tai lausekkeita.
Esimerkiksi negatiivisten avainsanojen joukko "naisten housut" estäisi hintatarjoukset sivulla, jonka sisältö liittyy naisten farkkuihin, vaikka tarkkaa lauseketta "naisten housut" ei esiintyisi sivulla. Hintatarjouksia ei kuitenkaan estettäisi sivuilla, joiden sisältö liittyy muihin naisten vaatteiden alaosiin (kuten hameisiin) tai miesten housuihin. Tämä eroaa siitä, miten käsittelemme positiivisia avainsanoja. Esimerkiksi avainsanalle "kengät" haetaan vastaavuuksia myös laajemmasta kategoriasta, kuten "jalkineet".
Negatiivinen laaja vastaavuus
Tämä on negatiivisten avainsanojen oletusvaihtoehto. Negatiivisen laajan vastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainos ei näy, jos haku sisältää kaikki negatiivisen avainsanan termit missä tahansa järjestyksessä. Mainos saattaa kuitenkin näkyä, jos haku sisältää vain osan avainsanan termeistä.
Esimerkki
Negatiivisen laajan vastaavuuden avainsana: juoksukengät
| Haku | Voiko mainos näkyä? |
|---|---|
| siniset tenniskengät |  |
| juoksukenkä | |
| siniset juoksukengät |  |
| kengät juoksu | |
| juoksukengät | |
Negatiivinen lausekevastaavuus
Negatiivisen lausekevastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainosta ei näy, jos haku sisältää avainsanan kaikki termit samassa järjestyksessä. Haussa voi olla myös muita sanoja, mutta mainos ei näy, jos avainsanan kaikki termit ovat mukana haussa samassa järjestyksessä. Haussa voi olla myös lisämerkkejä sisältävä sana, ja mainos näkyy, vaikka muut avainsanan termit ovat mukana haussa samassa järjestyksessä.
Esimerkki
Negatiivinen lausekeavainsana: juoksukengät
| Haku | Voiko mainos näkyä? |
|---|---|
| siniset tenniskengät | |
| juoksukenkä | |
| siniset juoksukengät | |
| kengät juoksu | |
| juoksukengät | |
Negatiivinen tarkka vastaavuus
Negatiivisen tarkan vastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainos ei näy, jos haku sisältää avainsanan sanat tarkasti samassa järjestyksessä ilman muita sanoja. Mainos saattaa näkyä, jos haussa on avainsanan lisäksi muita sanoja.
Esimerkki
Negatiivisen tarkan vastaavuuden avainsana: juoksukengät
| Haku | Voiko mainos näkyä? |
|---|---|
| siniset tenniskengät | |
| juoksukenkä | |
| siniset juoksukengät | |
| kengät juoksu | |
| juoksukengät | |
Symbolit negatiivisissa avainsanoissa
Negatiivisissa avainsanoissa voi käyttää kolmea eri symbolia: et-merkkiä (&), aksenttimerkkiä (á) ja tähtimerkkiä (*). Aksenttimerkin sisältävä negatiivinen avainsana katsotaan eri avainsanaksi kuin sellainen avainsana, jossa ei ole aksenttimerkkiä. Esimerkiksi cafe ja café ovat kaksi eri avainsanaa. Samalla tavoin "sukat & kengät" on eri avainsana kuin "sukat ja kengät".
Symboleja, joita järjestelmä ei tunnista:
- Ohitettavat symbolit: Voit lisätä negatiivisiin avainsanoihin pisteitä (.), mutta niitä ei oteta huomioon. Tämä tarkoittaa sitä, että esimerkiksi avainsanat Fifth Ave. ja Fifth Ave tulkitaan samaksi negatiiviseksi avainsanaksi. Jos lisäät negatiivisiin avainsanoihin plusmerkkejä (+), niitä ei yleensä huomioida (esimerkiksi sininen+auto). Joissakin tapauksissa plusmerkki kuitenkin huomioidaan, jos se on sanan lopussa (esim. C++).
- Virheelliset symbolit: Jos lisäät tiettyjä symboleja sisältäviä negatiivisia avainsanoja, näet virheilmoituksen. Negatiivisissa avainsanoissa ei voi käyttää esimerkiksi seuraavia merkkejä: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- Site- ja hakuoperaattorit: "Site:"-operaattori poistetaan negatiivisista avainsanoistasi. Jos siis lisäät negatiivisen avainsanan [site:www.example.com tumma suklaa], sen katsotaan tarkoittavan samaa kuin [tumma suklaa]. Myöskään hakuoperaattoreita ei huomioida. Jos lisäät esimerkiksi OR-hakuoperaattorin negatiiviseen avainsanaan tumma suklaa, eli OR tumma suklaa, OR-komento jätetään huomiotta ja negatiiviseksi avainsanaksi katsotaan tumma suklaa.
- Muut hakuoperaattorit: Jos lisäät miinusoperaattorin (-) avainsanan alkuun, sitä ei huomioida negatiivisten avainsanojen osumissa. Jos esimerkiksi lisäät negatiiviseksi avainsanaksi "tumma -suklaa", avainsanana huomioidaan vain "tumma".
Muistettavaa
- Valitse negatiiviset avainsanat huolellisesti. Jos negatiivisia avainsanoja on liikaa, mainoksesi saattavat tavoittaa vähemmän asiakkaita.
- Negatiiviset avainsanat eivät ota huomioon läheisiä muunnelmia, joten mainoksesi saattaa näkyä sellaisten hakujen tai sivujen yhteydessä, jotka sisältävät negatiivisten avainsanojesi läheisiä muunnelmia.
- Mainoksesi saattaa edelleen näkyä, kun joku tekee haun yli 16 sanaa sisältävällä lausekkeella ja negatiivinen avainsanasi esiintyy 16. sanan jälkeen. Jos esimerkiksi negatiivinen avainsanasi on "alennus", mainoksesi voi näkyä, kun joku tekee haun "kiva siisti hotelli huone tai majoitus ja aamiainen vuokra asunto etelä suomi lähellä meri hiekka ranta alennus", koska negatiivinen avainsanasi on hakulausekkeen 17. sana. Sen sijaan mainoksesi ei näy, jos joku tekee haun "kiva siisti hotelli huone tai majoitus ja aamiainen vuokra asunto etelä suomi lähellä meri ranta alennus", koska negatiivinen avainsanasi on lausekkeen 16. sana.
