Nustačius raktinį žodį, skelbimą galima rodyti tik kam nors ieškant raktinio žodžio arba artimų raktinio žodžio variantų. Artimi variantai apima:
- netaisyklingos rašybos žodžius;
- vienaskaitos ir daugiskaitos formas;
- tos pačios šaknies žodžius (pvz., grindys ir grindinys);
- santrumpas;
- žodžius su diakritiniais ženklais;
- kitokia tvarka išdėstytus tos pačios reikšmės žodžius (pvz., [batai vyrams] ir [vyrų batai]);
- frazes su papildomais funkciniais žodžiais arba be jų. Funkciniai žodžiai yra prielinksniai (pvz., per arba iš), jungtukai (pvz., ir arba bet), artikeliai (anglų kalboje a arba the) ir kiti žodžiai, kurie neturi įtakos paieškos rezultatui. Pavyzdžiui, [batai iš odos] yra artimas frazės [odos batai] variantas, pašalinus funkcinį žodį „iš“.