Ми поєднуємо гнучкість стандартної медійної кампанії і можливості ШІ розумної медійної кампанії в одній медійній кампанії. Крім наявних переваг розумних медійних кампаній, ви зможете вибирати рівень інтеграції ШІ для призначення ставок, креативів і націлювання.
Усі розумні медійні кампанії у вашому обліковому записі буде перенесено, і вам не потрібно буде виконувати жодних дій. Ефективність вашої кампанії при цьому не зміниться. Докладніше про нещодавно спрощені медійні кампанії.
 |
Через медійні кампанії ви можете показувати візуально привабливі оголошення в Медійній мережі Google, щоб привертати увагу користувачів, коли вони переглядають мільйони веб-сайтів, додатків і ресурсів Google (YouTube, Gmail тощо). Медійні кампанії – це зручне рішення для керування різними варіантами показу медійної реклами, яке допомагає розширити коло клієнтів і збільшити кількість конверсій. З медійними кампаніями можна показувати оголошення більшості форматів у Медійній мережі Google, залучаючи користувачів на всіх етапах циклу покупки – від тих, які цікавляться вашим товаром, до тих, які збираються його купити. |
|
Медійна кампанія – один із типів кампаній, доступних у Google Ads. |
Переваги
- Охоплення цільової аудиторії в різних місцях: медійні кампанії можуть охоплювати користувачів у всьому світі на 35 мільйонах веб-сайтів і в безлічі додатків, а також у ресурсах Google (YouTube та Gmail). За допомогою цих кампаній ви розширите охоплення не лише в Пошуку Google.
- Створення кампаній відповідно до цілей: збільшуйте обсяг продажів, кількість потенційних клієнтів і трафік веб-сайту, а також підвищуйте поінформованість користувачів про вашу компанію, товари й послуги.
- Простота використання: у медійних кампаніях використовуються технології ШІ для націлювання, призначення ставок і визначення формату, завдяки чому можна охопити нову чи наявну аудиторію. У результаті ваша кампанія зможе легко досягти найкращих результатів.
- Оптимізоване націлювання: знаходьте найефективніші сегменти аудиторії, які включають потенційних клієнтів із найвищими показниками рентабельності витрат на рекламу. Докладніше про оптимізоване націлювання
- Інтелектуальне призначення ставок: призначення ставок, що використовує ШІ, щоб оптимізувати ставки для збільшення кількості конверсій або їх цінності під час кожного аукціону. Тож ви зможете заощадити час і підвищити ефективність. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок
- Високоефективна кампанія, яку легко створити: просто надайте основні компоненти для оголошень (заголовки, зображення, логотипи тощо), і ми знайдемо для вас якомога більше клієнтів у межах визначених вами бюджету й ціни за конверсію.
- Швидка адаптація: медійні кампанії оптимізуються за кілька днів. Штучний інтелект від Google підбирає найкращу комбінацію об’єктів, щоб ваша кампанія була якомога ефективнішою. Завдяки цьому ви можете бачити, які заголовки, описи, зображення й логотипи дають найкращі результати.
Як працює Медійна мережа Google
У Медійній мережі Google можна знайти потрібну аудиторію за допомогою параметрів націлювання, які дають змогу показувати оголошення потенційним клієнтам у слушний час і в потрібному місці. Медійні кампанії використовують можливості ШІ, які допомагають підвищити ефективність.
- Призначення ставок. Ми рекомендуємо стратегії інтелектуального призначення ставок на основі ваших цілей із реклами. Однак ви можете їх не використовувати й вибрати потрібні вам стратегії вручну.
- Плата за конверсії. У медійних кампаніях, які використовують цільову ціну за конверсію, можна платити за конверсії, а не за кліки. Під час налаштування кампанії перейдіть до розділу "Призначення ставки". Знайдіть заголовок "Оплата" й у спадному меню виберіть "Конверсії". Докладніше про плату за конверсії.
- Креативи. Якщо ви не вибрали завантажені медійні оголошення, за умовчанням використовуються адаптивні медійні оголошення. Тобто ви можете додати в Google Ads різні об’єкти, а штучний інтелект від Google визначить їх оптимальну комбінацію, розмір, вигляд і формат для показу в доступних місцях для реклами, щоб такі автоматично згенеровані оголошення були якомога ефективнішими.
- Націлювання. Оптимізоване націлювання використовує такі дані, як ключові слова на вашій цільовій сторінці, щоб показувати рекламу новим релевантним аудиторіям із високою імовірністю конверсій. Цей метод націлювання налаштовано для медійних кампаній за умовчанням. Якщо ви не хочете його використовувати, виберіть іншу форму націлювання.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Адаптивні медійні оголошення
У медійних кампаніях використовуються адаптивні медійні оголошення. Розмір, вигляд і формат адаптивних медійних оголошень змінюються відповідно до рекламного простору, що дає змогу підвищити їх ефективність. Ви завантажуєте різні об’єкти (зображення, заголовки, логотипи, відео й описи) у Google Ads, а їх оптимальна комбінація і розмір відображаються в оголошеннях на веб-сайтах, у додатках, на YouTube і в Gmail.
Можна безкоштовно використовувати нашу бібліотеку зображень. Адаптивні оголошення – чудовий вибір як для початківців, так і для досвідчених рекламодавців: вони підлаштовуються під кожен сайт і гармонійно вписуються в його дизайн.
Як створюються й оптимізуються оголошення
Припустімо, ви хочете запустити кампанію, але не знаєте, які зображення й текст використати для своїх оголошень. Ви вирішуєте додати об’єкти (заголовки, описи, зображення й логотипи) і використати їх для кампанії. А далі запускаються наші алгоритми й технології.
- З доданих вами об’єктів наша система вибирає найкращу комбінацію для кожного показу, поєднуючи ці об’єкти в оголошення різних стандартних розмірів або типів.
- На основі ваших параметрів націлювання ці оголошення показуються користувачам, які переглядають мільйони веб-сайтів у Медійній мережі Google.
- Коли для об’єктів зібрано достатньо даних, ви отримуєте звіти про їх ефективність.
- На основі показників зі звітів ви можете налаштовувати кампанії, вибираючи для показу найефективніші зображення й текст.
- Так ви заощаджуєте час, користуючись перевагами автоматичної оптимізації кампаній у нашій системі.
Інші типи медійних оголошень
- Власноруч завантажені графічні оголошення. Для підвищення ефективності застосування ви можете створювати й завантажувати оголошення. Це можуть бути зображення різного розміру або файли HTML5.
Коли показуються медійні оголошення
У пошуковій мережі люди бачать оголошення, коли вони вже шукають щось конкретне. За допомогою медійної мережі можна привернути їхню увагу на більш ранньому етапі циклу покупки. Так ви зможете пропонувати свої товари й послуги ще до того, як потенційні клієнти почнуть їх шукати. Це може стати наріжним каменем вашої загальної рекламної стратегії. А за допомогою сегментів за вашими даними ви зможете нагадати про себе колишнім користувачам свого веб-сайту або додатка.
Як переглядати дані про ефективність
Під час проведення кампанії ви можете переглядати статистику її ефективності й керувати об’єктами оголошень. Звіти про об’єкти медійних кампаній містять приклади оголошень і дані про їх ефективність.
- Приклади оголошень. Щоб побачити більше прикладів оголошень у різних розмірах, натисніть "Переглянути більше розмірів".
- Дані про ефективність. Переглядайте в таблиці дані про кожний об’єкт, зокрема про те, як система оцінила його ефективність відповідно до його здатності генерувати конверсії.
Плануйте заздалегідь
Під час коригування наявної кампанії або створення нової враховуйте, що на внесення змін знадобиться від 12 до 24 годин. Кампанію можна налаштувати за кілька днів до запуску, вибравши відповідну дату початку в майбутньому.
Посилання на контент
Якщо ввімкнути посилання на контент у додатку, користувачі зможуть переходити до нього з ваших пошукових, медійних і товарних оголошень. Для цього потрібно створити посилання на додаток (для Android) і універсальні посилання (для iOS), а також увімкнути Google Analytics для Firebase, щоб відстежувати конверсії в додатку. Докладніше про посилання на контент і їх ефективне використання.
