广告投放简介

自 2019 年 10 月 14 日起,搜索广告系列、购物广告系列和共享预算将无法再使用“加速”预算花费方式。从 2019 年 10 月 7 日开始,采用加速投放的上述广告系列类型和预算类型将自动迁移到标准投放。建议您转到“广告系列设置”页面并更改您的预算花费设置,以切换为“标准”投放方式。通过第三方工具或脚本将搜索网络广告系列或共享预算设置为“加速”可能会导致出错。如需了解详情,请访问 Google Ads 开发者博客

加速投放不会促进预算的有效利用。由于在一天当中的较早时段竞价压力较大,因此,受到预算限制和使用“加速”预算花费方式的广告系列的平均每次点击费用可能会较高。如果您在实现支出目标时遇到问题,请尝试使用“建议”页优化。

请参阅以下关于加速预算花费的部分,了解为何应避免使用“加速”预算花费方式。

将广告系列从加速投放切换为标准投放

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在“概览”页上,点击左侧页面菜单中的设置
  3. 点击左侧标签上的搜索广告系列进行过滤,以只查看搜索广告系列。
  4. 勾选标有“广告系列”的列标题旁边的复选框,以选中所有搜索广告系列。
  5. 点击“修改”,然后选择更改投放方式
  6. 选择标准可将所有滤出的广告系列更改为标准投放方式。
  7. 点击应用

将共享预算从加速投放切换为标准投放

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击工具图标 ,然后在“共享库”下点击共享预算
  3. 将光标悬停在加速预算花费上,然后点击铅笔图标
  4. 选择标准,然后点击保存

 

广告投放方式可以决定预算多长时间会用完。

如果您的预算有限,请选择“标准”或“加速”广告投放方式,以此来决定您希望以怎样的节奏在一整天中展示广告。本文简要介绍了这两种广告投放方式以及各自适用的情形。

广告投放和平均每日预算

在制作广告系列时,您需要设置一个平均每日预算。“平均每日预算”决定的是您愿意每天花在此广告系列上的平均费用(您每天实际支付的费用可能会低于您设置的平均每日预算金额,有时也会高达此金额的两倍)。

对于大多数广告客户而言,只要潜在客户点击了您的广告,就会用掉一些预算。广告获得的点击次数越多,平均每日预算就会越快用完。广告系列的广告投放方式决定了预算以多快的速度使用。

如果您的广告系列受到预算的限制,那么广告投放方式的设置就十分重要,因为这决定着预算多快会花完。如果您的广告系列不受预算限制,那么广告投放方式的设置就没那么重要,因为您的预算足以确保广告在一整天中都有机会投放。

选择“标准”或“加速”广告投放

您可以选择的广告投放方式有两种:“标准”(这是所有广告系列的默认设置,可通过在一整天内均匀分配花费来优化预算)或“加速”(建议绝大多数广告客户不要使用此选项)。

“标准”投放(默认选项)

  • 工作原理:Google 会优化您的支出,以更好地反映用户搜索的目标广告资源(例如,用户搜索您的产品/服务)。您的预算会分散在一整天的时间里进行分配,以避免提前用尽。预算分配发生在广告的预定展示时段内。
  • 使用理由:建议大多数广告客户采用此选项;如果您希望在一天中均匀地覆盖客户,则该投放方式非常有用。如果您的预算很少,该方式还有助于避免在上午花掉大部分预算。
  • 预期效果:由于您的广告投放分散在一整天的时间里,因此您可能不会在每次查找时都能看到自己的广告,在广告系列受预算限制的情况下更是如此。

提示

请注意,要查看广告实际的展示情况,您最好使用“广告预览及诊断”工具,而不要在 Google 上执行搜索。

“加速”投放(建议绝大多数广告客户不要使用此选项)

  • 工作原理:与标准投放相比,加速投放的优化程度较低,且会更快速地支出您的预算。因此,建议大多数广告客户不要使用加速投放。举例来说,如果您的广告系列受到预算的限制,那么该广告系列可能会在一天当中的较早时段内就用尽大部分预算,从而可能导致无法反映大多数用户查找您的产品/服务的时间。
  • 使用理由:虽然不建议大多数广告客户使用该投放方式,但是如果对您而言,让广告在一天中的较早时段更频繁地展示比在晚间时段展示更重要,那么您就可以使用此方式,即使这意味着您的广告可能不会在一整天内进行展示。
  • 预期效果:如果您的广告系列受到预算的限制,那么当您达到分配给当天的平均每日预算后,您的广告就会停止展示。如果您在一大早就达到了预算限制,那么您的广告要等到第二天才能重新开始投放。因此,您可能不会在每次查找时都能看到自己的广告,尤其是在晚上。

注意事项

  • 加速投放的目的不是为了在您无法支出预算时增加支出。如果您无法支出每日预算,可以考虑使用关键字扩展或提高出价,而不是改为加速预算投放。当您的广告系列不受预算限制时,这两种投放模式都会针对所有可用的目标广告资源投放您的广告。
  • 加速投放可能会导致更高的每次点击费用,因为采用这种投放方式后,您的广告会在一天中的较早时段更频繁地展示,从而导致价格竞争更为激烈。与加速投放相比,标准投放的最佳预算分配机制则可能实现较低的每次点击费用。如果您的帐号从不受预算限制,则该设置不会对广告效果造成任何影响。
  • 加速投放可能会导致广告针对特定区域或特定受众特征展示。例如,您的广告更有可能向位于较早时区的用户展示。如果您定位到美国,那么由于时差,您的广告更有可能展示给东海岸用户,而不是西海岸用户。
  • 如果您受到预算的限制,加速投放可能会导致点击次数减少。
  • 总体而言,如果您受到预算的限制,加速广告投放可能会降低投资回报率。
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