เกี่ยวกับการแสดงโฆษณา

ตั้งแต่เดือนเมษายน 2020 การแสดงโฆษณาแบบเร่งด้วยงบประมาณจำกัดจะใช้ไม่ได้กับแคมเปญ Google Ads ทุกประเภทอีก ระบบจะย้ายแคมเปญที่ใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่งไปยังการแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานโดยอัตโนมัติตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2020

เราขอแนะนำให้เปลี่ยนไปใช้การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานโดยไปที่หน้าการตั้งค่าแคมเปญและเปลี่ยนการตั้งค่าการแสดงโฆษณาของงบประมาณ การตั้งค่าแคมเปญหรืองบประมาณที่ใช้ร่วมกันเป็นการแสดงโฆษณาแบบเร่งผ่านเครื่องมือหรือสคริปต์ของบุคคลที่สามอาจทำให้เกิดข้อผิดพลาด ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่บล็อกนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Google Ads

การแสดงโฆษณาแบบเร่งไม่ได้ช่วยให้ใช้งบประมาณได้ดีขึ้น แคมเปญที่ถูกจำกัดด้วยงบประมาณและใช้งบประมาณแบบเร่งอาจมีราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) หรือราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) สูงขึ้นเนื่องจากแรงกดดันในการประมูลที่สูงขึ้นในช่วงต้นวัน การเปลี่ยนแคมเปญที่มีงบประมาณจำกัดเป็นการแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานอาจช่วยผลักดันให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับดิสเพลย์หรือ CPV (ราคาต่อการดู) สำหรับ YouTube ดีขึ้น หากประสบปัญหาในการบรรลุเป้าหมายการใช้จ่าย ให้ลองใช้การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าคำแนะนำ

ดูที่ส่วนด้านล่างเกี่ยวกับงบประมาณแบบเร่งเพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดจึงควรหลีกเลี่ยงการใช้งบประมาณแบบเร่ง

เปลี่ยนแคมเปญจากการแสดงโฆษณาแบบเร่งไปเป็นการแสดงโฆษณาแบบมาตรฐาน

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. ใน “หน้าภาพรวม” ให้คลิกการตั้งค่าจากเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
  3. กรองเพื่อค้นหาเฉพาะแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาโดยคลิกแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาบนแท็บด้านซ้าย
  4. เลือกแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาทั้งหมดโดยทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากส่วนหัวคอลัมน์ที่มีป้ายกำกับว่า “แคมเปญ”
  5. คลิกแก้ไข จากนั้นเลือกเปลี่ยนวิธีการแสดงโฆษณา
  6. เลือกมาตรฐานเพื่อเปลี่ยนแคมเปญที่กรองทั้งหมดเป็นวิธีการแสดงโฆษณาแบบมาตรฐาน
  7. คลิกใช้
วิธีการแสดงโฆษณาของคุณจะเป็นตัวกำหนดระยะเวลาการใช้งบประมาณ

หากคุณมีงบประมาณจำกัด ให้เลือกวิธีการแสดงโฆษณาแบบ "มาตรฐาน" หรือแบบ "เร่ง" เพื่อกำหนดว่าต้องการเร่งการแสดงโฆษณามากแค่ไหนในวันหนึ่งๆ บทความนี้พูดถึงวิธีการแสดงโฆษณา 2 ประเภทและโอกาสที่ควรใช้

การแสดงโฆษณาและงบประมาณรายวันเฉลี่ย

คุณต้องกำหนดงบประมาณรายวันเฉลี่ยเมื่อสร้างแคมเปญ ขั้นตอนนี้จะกำหนดค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในแต่ละวันสำหรับแคมเปญ (ระบบอาจเรียกเก็บเงินคุณน้อยกว่านี้หรือบางครั้งอาจมากกว่าเงินงบประมาณรายวันเฉลี่ยถึง 2 เท่าในวันหนึ่งๆ)

สำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ ระบบจะใช้งบประมาณเมื่อใดก็ตามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณา ยิ่งโฆษณาได้รับคลิกบ่อย คุณก็จะใช้งบประมาณรายวันเฉลี่ยหมดไปเร็วเท่านั้น วิธีการแสดงโฆษณาของแคมเปญเป็นตัวกำหนดว่าจะใช้งบประมาณเร็วเพียงใด

คุณควรเลือกวิธีการแสดงโฆษณาหากแคมเปญมีงบประมาณจำกัด เนื่องจากคุณจะกำหนดได้ว่าต้องการให้ใช้งบประมาณเร็วเพียงใด แต่หากแคมเปญไม่ได้มีงบประมาณที่จำกัด การเลือกวิธีการแสดงโฆษณาอาจไม่มีประโยชน์เพราะคุณมีงบประมาณเพียงพอที่จะแสดงโฆษณาตลอดทั้งวันอยู่แล้ว

เลือกการแสดงโฆษณาแบบ "มาตรฐาน" หรือแบบ "เร่ง"

มีวิธีการแสดงโฆษณา 2 แบบให้คุณเลือก นั่นคือ แบบ "มาตรฐาน" (ซึ่งเป็นการตั้งค่าเริ่มต้นของทุกแคมเปญ โดยจะจัดสรรการใช้จ่ายงบประมาณให้ทั่วถึงตลอดทั้งวัน) และแบบ "เร่ง" (ซึ่งไม่แนะนำสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่)

การแสดงโฆษณาแบบ "มาตรฐาน" (ตัวเลือกเริ่มต้น)

  • วิธีการทำงาน: Google จะเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายให้สอดคล้องมากขึ้นกับการค้นหาของผู้ใช้ในพื้นที่โฆษณาเป้าหมาย (เช่น ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ) ระบบจะกระจายงบประมาณตลอดทั้งวันเพื่อไม่ให้ใช้จ่ายงบประมาณหมดก่อน โดยกระจายตลอดช่วงเวลาที่คุณกำหนดให้โฆษณาแสดง
  • เหตุผลที่ควรใช้: แนะนำสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ วิธีการแสดงโฆษณานี้มีประโยชน์หากคุณต้องการเข้าถึงลูกค้าอย่างสม่ำเสมอตลอดทั้งวัน หากคุณมีงบประมาณน้อย วิธีการนี้ยังช่วยไม่ให้ใช้จ่ายงบประมาณส่วนใหญ่ในช่วงเช้าได้ด้วย
  • สิ่งที่จะเกิดขึ้น: เนื่องจากการแสดงโฆษณาจะเกิดขึ้นโดยกระจายตลอดทั้งวัน คุณจึงอาจไม่เห็นโฆษณาปรากฏขึ้นทุกครั้งที่ค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแคมเปญมีงบประมาณที่จำกัด

เคล็ดลับ

โปรดทราบว่าหากต้องการดูโฆษณาแบบมีบริบท คุณควรใช้เครื่องมือดูตัวอย่างและวิเคราะห์โฆษณาแทนการค้นหาบน Google

การแสดงโฆษณาแบบ "เร่ง" (ไม่แนะนำสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่)

  • วิธีการทำงาน: การแสดงโฆษณาแบบเร่งได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพน้อยกว่าและใช้จ่ายงบประมาณอย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับการแสดงโฆษณาแบบมาตรฐาน เราไม่แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่ง ดังนั้นหากแคมเปญมีงบประมาณที่จำกัด แคมเปญก็อาจใช้งบประมาณส่วนใหญ่จนหมดตั้งแต่ช่วงต้นวัน ซึ่งอาจไม่สอดคล้องกับเวลาที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่มองหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ 
  • เหตุผลที่ควรใช้: เราไม่แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ใช้วิธีนี้ แต่คุณใช้ได้หากต้องการให้โฆษณาปรากฏในช่วงต้นวันมากกว่าช่วงเย็น แม้ว่าการทำเช่นนี้อาจทำให้โฆษณาไม่ได้แสดงตลอดทั้งวันก็ตาม
  • สิ่งที่จะเกิดขึ้น: หากแคมเปญมีงบประมาณที่จำกัด โฆษณาจะหยุดแสดงเมื่อคุณใช้งบประมาณรายวันเฉลี่ยสำหรับวันนั้นๆ หมดแล้ว หากมีการใช้งบประมาณถึงขีดจำกัดตั้งแต่ตอนเช้า โฆษณาจะไม่ได้แสดงอีกจนกว่าจะถึงวันถัดไป คุณจึงอาจไม่เห็นโฆษณาทุกครั้งที่ค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนกลางคืน

หมายเหตุ

  • การแสดงโฆษณาแบบเร่งไม่ได้มีไว้เพื่อเพิ่มการใช้จ่ายเมื่อคุณใช้งบประมาณไม่ได้ ในกรณีที่คุณใช้งบประมาณเฉลี่ยรายวันไม่ได้ ให้พิจารณาใช้การขยายคีย์เวิร์ดหรือเพิ่มราคาเสนอแทนการเปลี่ยนไปใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่ง เมื่อแคมเปญไม่ได้มีงบประมาณที่จำกัด โหมดการแสดงโฆษณาทั้งสองจะมุ่งแสดงโฆษณาของคุณสำหรับพื้นที่โฆษณาเป้าหมายทั้งหมดที่มีอยู่
  • การแสดงโฆษณาแบบเร่งอาจทำให้ CPM, CTR สำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ และ CPV สำหรับแคมเปญ YouTube สูงขึ้น นั่นเพราะโฆษณาแสดงบ่อยขึ้นในช่วงต้นวัน ซึ่งอาจส่งผลให้มีราคาจากการแข่งขันมากขึ้น การกระจายงบประมาณที่เหมาะสมของการแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานอาจทำให้ CPC ลดลงเมื่อเทียบกับการแสดงโฆษณาแบบเร่ง หากบัญชีไม่ได้มีงบประมาณที่จำกัด การตั้งค่าดังกล่าวก็จะไม่มีผลต่อประสิทธิภาพ
  • การแสดงโฆษณาแบบเร่งอาจส่งผลให้โฆษณาแสดงในภูมิภาคหรือต่อข้อมูลประชากรที่เฉพาะเจาะจง เช่น โฆษณาอาจแสดงต่อผู้ที่อยู่ในเขตเวลาที่เร็วกว่า หากคุณกำหนดเป้าหมายที่สหรัฐอเมริกา โฆษณาก็อาจแสดงต่อผู้ที่อยู่ทางชายฝั่งตะวันออกมากกว่าผู้ที่อยู่ทางชายฝั่งตะวันตกเนื่องจากเวลาที่แตกต่างกัน 
  • คุณใช้การแสดงโฆษณาแบบเร่งกับแคมเปญประเภทต่างๆ ซึ่งรวมถึงแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและแคมเปญ Shopping ไม่ได้อีกต่อไป
  • โดยรวมแล้ว การแสดงโฆษณาแบบเร่งอาจทำให้ ROI ลดลงหากมีงบประมาณจำกัด
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว