Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Метод показа объявлений

С 1 октября станет недоступным ускоренный показ объявлений для кампаний в поисковой сети, торговых кампаний и общих бюджетов. Кампании с ускоренным показом объявлений будут переведены на равномерный показ. Рекомендуем вам установить равномерный показ объявлений на странице настроек кампании. Если вы установите ускоренный показ для кампаний в поисковой сети или общих бюджетов с помощью сторонних инструментов, Редактора Google Рекламы или Поиска 360, реклама все равно будет показываться равномерно.

Ускоренный показ не способствует оптимальному использованию бюджета. Если использовать его в кампании с ограниченным бюджетом, то средняя цена за клик может быть выше из-за большой конкуренции на аукционах в утренние часы. Если у вас возникли вопросы по расходам, ознакомьтесь с вариантами оптимизации на странице рекомендаций.

В следующем разделе приведены причины отказа от ускоренного показа.

Как перевести кампании с ускоренного показа объявлений на равномерный показ

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На странице "Обзор" в меню выбора страниц откройте раздел Настройки.
  3. На левой вкладке нажмите Кампании в поисковой сети, отфильтровав только соответствующие кампании.
  4. Выберите все кампании в поисковой сети, установив флажок рядом с заголовком столбца "Кампания".
  5. Нажмите "Изменить" и выберите Изменить метод показа.
  6. Выберите Стандартный, чтобы перевести все выбранные кампании на равномерный показ объявлений.
  7. Нажмите Применить.

Как перевести общие бюджеты с ускоренного показа объявлений на равномерный показ

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов и в разделе "Общая библиотека" выберите Общие бюджеты.
  3. Наведите указатель мыши на Ускоренный и нажмите на значок карандаша .
  4. Выберите Стандартный и нажмите Сохранить.

 

Метод показа объявлений влияет на скорость расходования бюджета.

Если ваш бюджет ограничен, выберите равномерный или ускоренный метод, чтобы определить частоту появления объявлений в течение дня. Из этой статьи вы узнаете о преимуществах каждого из двух методов показа.

Показ объявлений и средний дневной бюджет

При создании кампании вы задаете для нее средний дневной бюджет. Его значение определяет, сколько в среднем вы готовы тратить ежедневно на эту кампанию (однако в каждый конкретный день сумма ваших расходов может отличаться от указанной в большую или меньшую сторону; иногда она может быть даже в два раза больше).

В большинстве случаев бюджет расходуется, когда потенциальный клиент нажимает на объявление. Чем чаще пользователи нажимают на ваше объявление, тем быстрее тратятся средства. Выбранный метод показа объявлений определяет скорость расходования дневного бюджета.

Метод показа играет важную роль для кампаний с ограниченным бюджетом, так как позволяет контролировать скорость его расходования. Если бюджет кампании не ограничен, нет необходимости выбирать метод показа рекламы, так как вы можете показывать ее в течение всего дня.

Выбор равномерного или ускоренного метода показа объявлений

Вы можете выбрать один из двух методов показа – равномерный (задается по умолчанию для всех кампаний и оптимизирует расходы) или ускоренный (не рекомендуется для большинства рекламодателей).

Равномерный показ (используется по умолчанию)

  • Принцип работы. Google оптимизирует ваши расходы под целевые поисковые запросы пользователей (например, пользователь ищет ваши товары или услуги). Бюджет расходуется постепенно и распределяется в течение тех часов, которые вы установили в расписании показа объявлений. Таким образом он не будет слишком быстро исчерпан.
  • Преимущества. Этот метод рекомендуется для большинства рекламодателей, поскольку позволяет равномерно в течение дня охватить ваших клиентов. Если у вас небольшой бюджет, этот метод не допустит расходования основной части средств в утренние часы.
  • Ожидаемый эффект. Поскольку показ объявлений происходит в течение всего дня, ваша реклама может появляться не при каждом поисковом запросе, особенно в условиях ограниченного бюджета.

Совет

Чтобы увидеть, как объявление выглядит на странице, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений, а не Google Поиском.

Ускоренный показ (не рекомендуется для большинства рекламодателей)

  • Принцип работы. По сравнению со стандартным показом этот метод не предназначен для оптимизации расходов, поэтому такой метод не рекомендуется для большинства рекламодателей. Если ваш бюджет ограничен, значительная его часть может израсходоваться уже в утренние часы, а не когда пользователи в основном ищут ваши товары или услуги. 
  • Преимущества Этот метод вам подходит, если для вас важно показывать объявления утром, а не в вечерние часы, и вы готовы лишиться показов в остальное время дня.
  • Ожидаемый эффект. Если дневной бюджет кампании ограничен, после его исчерпания показ объявлений прекращается. Таким образом, если бюджет был израсходован рано утром, реклама не будет появляться до наступления следующих суток и не будет видна при поиске.

Важно!

  • Ускоренный метод не предназначен для увеличения расхода бюджета. Если вы не можете потратить свой ежедневный бюджет, не спешите переходить на ускоренный показ. Попробуйте расширить ключевые слова или увеличить ставки. В условиях неограниченного бюджета оба метода показа работают одинаково эффективно.
  • Ускоренный показ может привести к повышению цены за клик, поскольку объявления будут показываться чаще в утренние часы, а значит, цена будет более конкурентоспособной. Равномерный показ может привести к снижению цены за клик по сравнению с ускоренным показом. Если в вашем аккаунте нет ограничений бюджета, эта настройка не повлияет на общую эффективность.
  • Ускоренный показ может привести к показу ваших объявлений в определенном регионе или определенной демографической группе. Например, объявления могут чаще показываться людям, живущим в другом часовом поясе. Если вы показываете объявления в России, по причине разницы в часовых поясах их могут видеть клиенты из Хабаровска, но не из Санкт-Петербурга. 
  • В условиях ограниченного бюджета ускоренный показ может привести к снижению количества кликов.
  • В условиях ограниченного бюджета ускоренный показ может привести к снижению рентабельности инвестиций.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?