Tentang penayangan iklan

Metode penayangan iklan Anda dapat menentukan berapa lama anggaran Anda dapat bertahan.

Jika anggaran Anda terbatas, pilih metode penayangan iklan "standar" atau "dipercepat" untuk menentukan tempo yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan sepanjang hari. Artikel ini menguraikan dua jenis metode penayangan iklan dan kapan Anda bisa menggunakannya.

Penayangan iklan dan anggaran harian rata-rata

Ketika membuat kampanye, Anda menetapkan anggaran harian rata-rata. Tindakan ini menentukan berapa banyak rata-rata anggaran yang ingin Anda belanjakan setiap hari untuk kampanye ini (mungkin Anda akan dikenakan biaya lebih sedikit, atau terkadang hingga dua kali lipat dari jumlah anggaran harian rata-rata pada hari tertentu).

Bagi sebagian besar pengiklan, anggaran digunakan setiap kali calon pelanggan mengklik iklan. Semakin sering iklan diklik, semakin cepat Anda akan menghabiskan anggaran harian rata-rata. Metode penayangan iklan kampanye Anda menentukan seberapa cepat anggaran Anda digunakan.

Metode penayangan iklan Anda relevan jika kampanye dibatasi oleh anggaran karena memungkinkan Anda memutuskan seberapa cepat anggaran dibelanjakan. Jika kampanye Anda tidak dibatasi oleh anggaran, metode penayangan iklan tidak akan berguna karena anggaran Anda cukup tinggi untuk memungkinkan iklan Anda ditampilkan sepanjang hari.

Pilih penayangan iklan "Standar" atau "Dipercepat"

Anda memiliki dua opsi untuk metode penayangan iklan: “Standar” (setelan default untuk semua kampanye, dan mengoptimalkan anggaran Anda dengan membelanjakannya di sepanjang hari) atau “Dipercepat” (tidak disarankan untuk sebagian besar pengiklan).

Penayangan "Standar" (opsi default)

  • Cara kerjanya: Google mengoptimalkan pembelanjaan Anda agar lebih sesuai dengan penelusuran pengguna inventaris yang ditargetkan (misalnya: pengguna yang menelusuri produk/layanan Anda). Anggaran Anda didistribusikan sepanjang hari untuk menghindari anggaran habis lebih awal. Distribusi terjadi selama jam-jam saat iklan Anda dijadwalkan untuk ditampilkan.
  • Manfaatnya: Direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan, metode penayangan ini berguna jika Anda ingin menjangkau pelanggan secara merata sepanjang hari. Jika memiliki anggaran kecil, metode ini juga dapat membantu Anda mencegah sebagian besar anggaran dibelanjakan di pagi hari.
  • Proses selanjutnya: Karena penayangan iklan terjadi sepanjang hari, Anda mungkin tidak melihat iklan muncul setiap kali Anda mencarinya, khususnya jika kampanye dibatasi oleh anggaran.

Tips

Harap diperhatikan, untuk melihat iklan dalam konteks, sebaiknya gunakan Fitur Diagnosis dan Pratinjau Iklan, bukan menelusurinya di Google.

Penayangan "Dipercepat" (tidak direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan)

  • Cara kerjanya: Penayangan dipercepat kurang dioptimalkan jika dibandingkan dengan penayangan standar, dan menghabiskan anggaran Anda lebih cepat jika dibandingkan dengan penayangan standar. Penayangan dipercepat tidak direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan. Dengan demikian, jika kampanye dibatasi oleh anggaran, kampanye mungkin menghabiskan sebagian besar anggaran pada jam-jam awal dalam sehari, yang mungkin bukan merupakan waktu saat sebagian besar pengguna menelusuri produk/layanan Anda. 
  • Manfaatnya: Meskipun tidak direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan, Anda dapat menggunakan metode ini jika iklan harus ditampilkan lebih sering pada jam-jam awal dibandingkan nanti di sore hari, meskipun artinya iklan mungkin tidak tampil sepanjang hari.
  • Proses selanjutnya: Jika kampanye dibatasi oleh anggaran, iklan akan berhenti tampil setelah Anda menghabiskan anggaran harian rata-rata yang dialokasikan untuk hari tersebut. Jika mencapai batas anggaran lebih awal di pagi hari, iklan Anda tidak akan berjalan lagi hingga hari berikutnya, jadi Anda mungkin tidak melihat iklan muncul setiap kali Anda mencarinya, terutama di malam hari.

Perhatikan

  • Penayangan dipercepat tidak dimaksudkan untuk meningkatkan pembelanjaan jika Anda tidak dapat menghabiskan anggaran. Jika tidak dapat menghabiskan anggaran harian, sebaiknya gunakan perluasan kata kunci atau naikkan bid daripada beralih ke penayangan anggaran yang dipercepat. Jika kampanye Anda tidak dibatasi oleh anggaran, kedua mode penayangan akan berupaya menayangkan iklan Anda untuk semua target inventaris yang tersedia.
  • Penayangan dipercepat dapat menghasilkan biaya per klik (CPC) lebih tinggi karena iklan ditampilkan lebih sering selama jam-jam awal dalam sehari, sehingga dapat menyebabkan harga yang lebih kompetitif. Distribusi optimal penayangan standar dapat menghasilkan CPC lebih rendah dibandingkan dengan penayangan dipercepat. Jika akun Anda tidak pernah dibatasi oleh anggaran, setelan tersebut tidak akan memengaruhi performa.
  • Penayangan dipercepat dapat menyebabkan iklan Anda ditampilkan ke wilayah atau demografi tertentu. Misalnya, iklan Anda lebih mungkin ditampilkan kepada orang-orang di zona waktu yang lebih awal. Jika menargetkan Amerika Serikat, iklan Anda lebih mungkin ditampilkan kepada orang-orang di pantai timur daripada orang-orang di pantai barat karena perbedaan waktu. 
  • Penayangan dipercepat dapat menghasilkan jumlah klik yang lebih rendah jika Anda dibatasi oleh anggaran.
  • Secara keseluruhan, penayangan iklan yang dipercepat dapat menurunkan ROI jika kampanye Anda dibatasi oleh anggaran.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?