Acerca de la publicación de anuncios

La publicación acelerada del presupuesto ya no podrá utilizarse con las campañas de Búsqueda, Shopping ni con los presupuestos compartidos.
Su método de publicación de anuncios puede determinar la duración de su presupuesto.

Si su presupuesto es limitado, seleccione un método de publicación de anuncios ("estándar" o "acelerada") para determinar el ritmo con el que desea que sus anuncios se muestren a lo largo del día. En este artículo, se describen los dos tipos de métodos de publicación de anuncios y cuándo se recomienda utilizarlos.

La publicación de anuncios y su presupuesto diario promedio

Cuando crea una campaña, establece un presupuesto diario promedio. Esto determina cuánto desea invertir, en promedio, cada día de esta campaña (es posible que se le cobre menos o, en ocasiones, hasta dos veces el importe del presupuesto diario promedio en un día determinado).

Para la mayoría de los anunciantes, el presupuesto se reduce cuando un cliente potencial hace clic en su anuncio. Cuanto mayor sea la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en su anuncio, más rápido se agotará su presupuesto diario promedio. El método de publicación de anuncios de su campaña determina con qué rapidez se consume su presupuesto.

Su método de publicación de anuncios es relevante si la campaña está limitada por el presupuesto, ya que le permite decidir la rapidez con que desea que este se invierta. Si su campaña no está limitada por el presupuesto, el método de publicación de anuncios no le resultará útil, ya que su presupuesto es lo suficientemente alto como para permitir que sus anuncios se publiquen durante todo el día.

Elija la publicación de anuncios "estándar" o "acelerada"

Tiene dos opciones para elegir el método de publicación de anuncios: "Estándar" (es la configuración predeterminada para todas las campañas y optimiza su presupuesto para que se invierta durante todo el día) o "Acelerada" (que no se recomienda para la mayoría de los anunciantes).

Publicación "estándar" (opción predeterminada)

  • Cómo funciona: Google optimiza la inversión que usted hace a fin de que refleje mejor el inventario orientado (p. ej., el usuario busca su producto o servicio). Su presupuesto se distribuye a lo largo del día para evitar que se agote rápidamente. La distribución se realiza durante los horarios en que está programada la publicación de sus anuncios.
  • Por qué se recomienda: Este método de publicación, recomendado para la mayoría de los anunciantes, es útil si desea llegar a los clientes de manera uniforme durante todo el día. Si su presupuesto es acotado, este método también puede ayudarlo a evitar que se invierta la mayor parte por la mañana.
  • Qué esperar: Dado que la publicación de su anuncio ocurre a lo largo del día, es posible que no lo vea publicado cada vez que lo busque, sobre todo si su campaña está limitada por el presupuesto.

Sugerencia

Recuerde que, para ver su anuncio en contexto, le recomendamos que use la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios, en lugar de realizar una búsqueda en Google.

Publicación "acelerada" (no se recomienda para la mayoría de los anunciantes)

  • Cómo funciona: La publicación acelerada se optimiza en menor medida que la publicación estándar y, en comparación, invierte su presupuesto más rápido. Esta opción no se recomienda para la mayoría de los anunciantes. Si está limitada por el presupuesto, su campaña puede agotar la mayor parte durante las primeras horas del día, lo que tal vez no refleje el momento en que la mayoría de los usuarios buscan su producto o servicio. 
  • Por qué se recomienda: Si bien no se recomienda para la mayoría de los anunciantes, puede utilizar este método si para usted es importante mostrar sus anuncios en las primeras horas de la mañana en lugar de por la noche, incluso aunque esto implique que quizá no se muestren a lo largo del día.
  • Qué esperar: Si su campaña está limitada por el presupuesto, sus anuncios dejarán de publicarse una vez que haya alcanzado el presupuesto diario promedio asignado para ese día. Si alcanza su límite de presupuesto en las primeras horas de la mañana, su anuncio no se publicará nuevamente hasta el día siguiente. Por lo tanto, es posible que no vea su anuncio cada vez que lo busque, sobre todo durante la noche.

Recuerde

  • La publicación acelerada no necesariamente aumenta su inversión. Si no puede invertir su presupuesto diario, considere usar la expansión de palabras clave o aumentar las ofertas, en lugar de cambiar el método a la publicación acelerada. Cuando su campaña no está limitada por el presupuesto, los dos modos de publicación intentarán publicar su anuncio para todo el inventario orientado disponible.
  • La publicación acelerada puede dar lugar a un costo por clic (CPC) más alto, ya que sus anuncios se muestran con mayor frecuencia durante las primeras horas del día, lo que puede generar precios más competitivos. La distribución óptima de la publicación estándar puede reducir los CPC en comparación con la publicación acelerada. Si su cuenta nunca está limitada por el presupuesto, esta configuración no repercutirá en el rendimiento.
  • Con la publicación acelerada, es posible que sus anuncios se muestren en una región o un segmento demográfico específico. Por ejemplo, hay más probabilidades de que sus anuncios se muestren a personas en zonas horarias más adelantadas. Si orienta sus anuncios a los Estados Unidos, es más probable que se muestren a personas en la costa este que a personas en la costa oeste debido a la diferencia horaria. 
  • Con la publicación acelerada, es posible que se disminuya la cantidad de clics si está limitado por el presupuesto.
  • La publicación acelerada ya no está disponible en diferentes tipos de campaña, incluidas las campañas de Búsqueda y Shopping.
  • En general, la publicación acelerada de anuncios puede disminuir el ROI si está limitado por el presupuesto.
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