Σχετικά με την προβολή διαφήμισης

Η μέθοδος προβολής διαφήμισης που χρησιμοποιείτε μπορεί να καθορίσει τη διάρκεια του προϋπολογισμού σας.

Αν ο προϋπολογισμός σας είναι περιορισμένος, επιλέξτε μια "κανονική" ή ταχεία" μέθοδο προβολής διαφήμισης, για να καθορίσετε τον ρυθμό με τον οποίο θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας κατά τη διάρκεια της ημέρας. Αυτό το άρθρο περιγράφει τους δύο τύπους μεθόδων προβολής διαφήμισης και πότε συνιστάται να τους χρησιμοποιείτε.

Προβολή διαφήμισης και μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός

Όταν δημιουργείτε μια καμπάνια, ορίζετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό. Αυτός ο προϋπολογισμός καθορίζει το ποσό που θέλετε να δαπανάτε κατά μέσο όρο κάθε μέρα για αυτήν την καμπάνια (κάποια συγκεκριμένη ημέρα είναι πιθανόν να χρεωθείτε λιγότερο ή μερικές φορές έως και το διπλάσιο από το μέσο ποσό ημερήσιου προϋπολογισμού).

Για τους περισσότερους διαφημιζόμενους, ο προϋπολογισμός χρησιμοποιείται όποτε ένας δυνητικός πελάτης κάνει κλικ στη διαφήμισή τους. Όσο πιο συχνά οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, τόσο πιο γρήγορα θα εξαντλείται ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας. Η μέθοδος προβολής διαφήμισης της καμπάνιας σας καθορίζει πόσο γρήγορα χρησιμοποιείται ο προϋπολογισμός σας.

Η μέθοδος προβολής διαφήμισης χρησιμεύει σε περίπτωση που η καμπάνια περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού, επειδή παρέχει τη δυνατότητα να αποφασίσετε πόσο γρήγορα θέλετε να δαπανάται ο προϋπολογισμός σας. Αν η καμπάνια σας δεν περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού, η μέθοδος προβολής διαφήμισης δεν θα είναι χρήσιμη, καθώς ο προϋπολογισμός επαρκεί για την προβολή των διαφημίσεων σε όλη τη διάρκεια της ημέρας.

Επιλογή "Κανονικής" ή "Ταχείας" προβολής διαφήμισης

Έχετε δύο επιλογές μεθόδου προβολής διαφήμισης: "Κανονική" (η οποία είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση για όλες τις καμπάνιες και βελτιστοποιεί τον προϋπολογισμό δαπανώντας τον κατά τη διάρκεια της ημέρας) ή "Ταχεία" (η οποία δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους).

"Κανονική" προβολή (προεπιλεγμένη επιλογή)

  • Πώς λειτουργεί: Η Google βελτιστοποιεί τις δαπάνες σας, έτσι ώστε να εκφράζουν καλύτερα την αναζήτηση των χρηστών για το στοχευμένο απόθεμα (π.χ. αναζητήσεις χρηστών για το προϊόν/την υπηρεσία σας). Ο προϋπολογισμός σας κατανέμεται σε όλη τη διάρκεια της ημέρας, ώστε να αποφεύγεται η πρόωρη εξάντλησή του. Η κατανομή πραγματοποιείται κατά τις ώρες που έχουν προγραμματιστεί να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
  • Γιατί να τη χρησιμοποιήσετε: Αυτή η μέθοδος προβολής που συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους είναι χρήσιμη, αν θέλετε να προσεγγίζετε τους πελάτες ομοιόμορφα καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας. Αν έχετε μικρό προϋπολογισμό, αυτή η μέθοδος μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να αποφύγετε να δαπανήσετε το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σας το πρωί.
  • Τι επακολουθεί: Καθώς η προβολή των διαφημίσεων πραγματοποιείται σε όλη τη διάρκεια της ημέρας, η διαφήμισή σας ενδέχεται να μην εμφανίζεται όλες τις φορές που την αναζητάτε, ιδιαίτερα αν η καμπάνια περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού.

Συμβουλή

Μην ξεχνάτε ότι για να δείτε ποια εμφάνιση θα έχει η διαφήμιση σε πραγματικό περιβάλλον είναι προτιμότερο να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων, παρά να την αναζητήσετε στο Google.

"Ταχεία" προβολή (δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους)

  • Πώς λειτουργεί: Η ταχεία προβολή είναι λιγότερο βελτιστοποιημένη και δαπανά τον προϋπολογισμό σας γρήγορα σε σύγκριση με την κανονική. Η ταχεία προβολή δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους. Επομένως, αν η καμπάνια σας είναι περιορισμένη βάσει προϋπολογισμού, μπορεί να εξαντλήσει το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού τις πρώτες πρωινές ώρες της ημέρας, κάτι που μπορεί να μην αντιστοιχεί στο πότε αναζητούν το προϊόν/την υπηρεσία σας οι περισσότεροι χρήστες. 
  • Γιατί να τη χρησιμοποιήσετε: Αν και δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζόμενους, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μέθοδο αν είναι σημαντικό για εσάς οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται περισσότερο τις πρώτες πρωινές ώρες παρά αργότερα το βράδυ, ακόμα και αν αυτό σημαίνει ότι ενδέχεται να μην εμφανίζονται καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας.
  • Τι επακολουθεί: Αν η καμπάνια σας είναι περιορισμένη βάσει προϋπολογισμού, οι διαφημίσεις σας θα σταματήσουν να εμφανίζονται μόλις συμπληρώσετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό που έχετε εκχωρήσει για τη συγκεκριμένη ημέρα. Αν συμπληρώσετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό νωρίς το πρωί, η διαφήμιση θα προβληθεί πάλι την επόμενη ημέρα. Συνεπώς, η διαφήμιση ενδέχεται να μην εμφανίζεται όλες τις φορές που την αναζητάτε, ιδιαιτέρως το βράδυ.

Έχετε υπόψη τα εξής

  • Η ταχεία προβολή δεν προορίζεται να αυξήσει τις δαπάνες σας, αν δεν μπορείτε να εξαντλήσετε τον προϋπολογισμό σας. Αν δεν μπορείτε να εξαντλήσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας, σας συνιστούμε να διευρύνετε τις λέξεις-κλειδιά ή να αυξήσετε τις προσφορές, αντί να επιλέξετε τη μετάβαση στην ταχεία προβολή του προϋπολογισμού. Όταν η καμπάνια σας δεν περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού, και οι δύο τρόποι προβολής θα έχουν ως στόχο την προβολή της διαφήμισής σας για όλο το διαθέσιμο στοχευμένο απόθεμα.
  • Η ταχεία προβολή μπορεί να αυξήσει το κόστος ανά κλικ (CPC), καθώς οι διαφημίσεις σας προβάλλονται πιο συχνά τις πρώτες πρωινές ώρες της ημέρας, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε πιο ανταγωνιστικές τιμές. Η βέλτιστη κατανομή της κανονικής προβολής μπορεί να μειώσει το κόστος ανά κλικ (CPC) σε σύγκριση με την ταχεία προβολή. Αν ο λογαριασμός σας δεν περιορίζεται ποτέ βάσει προϋπολογισμού, τότε η ρύθμιση δεν θα επηρεάσει καθόλου την απόδοση.
  • Η ταχεία προβολή ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται σε μια συγκεκριμένη περιοχή ή δημογραφική ομάδα. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις σας είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται σε άτομα σε ζώνες ώρας που προηγούνται άλλων. Αν στοχεύετε τις Ηνωμένες Πολιτείες, οι διαφημίσεις σας είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται σε άτομα στην ανατολική ακτή και όχι στη δυτική ακτή, λόγω της διαφοράς ώρας. 
  • Η ταχεία προβολή ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα μικρότερο αριθμό κλικ, αν υπάρχει περιορισμός βάσει προϋπολογισμού.
  • Σε γενικές γραμμές, η ταχεία προβολή διαφήμισης μπορεί να μειώσει την απόδοση επένδυσης (ROI), αν υπάρχει περιορισμός βάσει προϋπολογισμού.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;