Ja no savām reklāmām saņemat būtisku datplūsmas apjomu, taču ir diezgan mazs to cilvēku skaits, kuri nopērk produktus vai reģistrējas (šīs darbības tiek sauktas par reklāmguvumiem), varat veikt vairākus uzlabojumus. Varat izmantot bezmaksas Google Ads reklāmguvumu uzskaites rīku, lai noteiktu, cik daudz apmeklētāju nopērk produktus vai reģistrējas, kad nonāk jūsu vietnē. Šajā rakstā ir aplūkoti vairāki faktori, kurus varat mainīt, lai uzlabotu reklāmguvumu līmeni, piemēram, varat pievienot precīzākus atslēgvārdus un ierobežojošos atslēgvārdus.
Novērtējiet panākumus, izmantojot reklāmguvumu uzskaiti
Pirms veicat lielas izmaiņas kontā, ieteicams noskaidrot, cik lielus panākumus pašlaik gūst jūsu reklāmas. Programmā Google Ads ir redzams reklāmu iegūto seansu un klikšķu skaits, taču būtu lieliski, ja varētu skatīt arī iegūto reklāmguvumu skaitu. Programmā Google Ads tas ir iespējams — izmantojot reklāmguvumu uzskaiti.
Kad būsiet iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, varēsiet skatīt, cik efektīvas ir jūsu kampaņas pēc korekciju veikšanas. Piemēram, ja veicat izmaiņas kampaņā un reklāmguvumu līmenis paaugstinās, tas nozīmē, ka izmaiņas uzlabo kampaņas veiktspēju.
Izmantojiet precīzākus atslēgvārdus, lai uzlabotu reklāmguvumu līmeni
Kad esat sācis uzskaitīt reklāmguvumus, pievērsieties reklāmguvumu līmeņa uzlabošanai. Bieži vien precīzāki atslēgvārdi rada augstāku reklāmguvumu līmeni nekā vispārīgi atslēgvārdi. Piemēram, aplūkojiet tālāk norādītos atslēgvārdus. Kurš no tiem, jūsuprāt, rada augstāku reklāmguvumu līmeni?
- Acme
- Acme printeri
- Acme 710c
Precīzāki atslēgvārdi, piemēram, “Acme 710c”, parasti gūst augstāku reklāmguvumu līmeni nekā vispārīgi atslēgvārdi, piemēram, “Acme”. Tas ir tādēļ, ka cilvēki, kuri meklē konkrētu modeli vai produkta numuru, parasti jau ir izpētījuši produktu un vēlas to iegādāties.
Tomēr ņemiet vērā, ka, izmantojot precīzākus atslēgvārdus, var samazināties seansu skaits. Ja atslēgvārdi ir pārāk precīzi, iespējams, šos vienumus meklēs mazāks lietotāju skaits. Ir svarīgi atrast pareizo līdzsvaru starp pietiekami vispārīgiem atslēgvārdiem, lai lietotāji varētu atrast meklēto informāciju, un pietiekami precīziem atslēgvārdiem, lai saņemtu reklāmguvumus.
Datplūsmas uzlabošanai izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus
Vēl viens veids, kā uzlabot reklāmguvumu līmeni, ir izmantot ierobežojošos atslēgvārdus. Ja izmantosiet ierobežojošos atslēgvārdus, jūsu reklāmas netiks rādītas, kad cilvēki meklēs šos konkrētos atslēgvārdus. Tas ir noderīgi, ja vēlaties ierobežot reklāmas rādīšanu, lai tā netiktu rādīta lietotājiem, kuri tikai pārlūko produktus un vēl nav gatavi neko iegādāties.
Piemēram, daži reklāmdevēji kā ierobežojošo atslēgvārdu izmanto vārdu “bezmaksas”. Ja jūsu vietnē netiek piedāvāti bezmaksas vai izmēģinājuma produkti, varat šo vārdu pievienot kā ierobežojošo atslēgvārdu, lai piesaistītu mazāku to cilvēku skaitu, kuri meklē bezmaksas produktus. Ja cilvēki meklē bezmaksas produktus, viņi droši vien neko neiegādāsies.
Izmantojiet meklēšanas vienumu pārskatu, lai sasniegtu īstos klientus
Programmā Google Ads ir redzams, cik labi darbojas atsevišķi atslēgvārdi, taču varat skatīt arī precīzus vienumus, kurus klients meklēja, kad tika parādīta jūsu reklāma. Šo vienumu sarakstu varat skatīt meklēšanas vienumu pārskatā.
Pēc pārskata skatīšanas varat izlemt, vai pievienot kādus atslēgvārdus vai izslēgt konkrētus atslēgvārdus no atslēgvārdu saraksta. Tādējādi varēsiet sasniegt īstos klientus, paplašinot vai sašaurinot to cilvēku loku, kuriem var tikt rādīta jūsu reklāma.
Piemērs
Pieņemsim, ka savā vietnē pārdodat videospēles. Skatot meklēšanas vienumu pārskatu, jūs uzzināt, ka reklāma tika rādīta, kad cilvēki meklēja vienumu “videospēļu žurnāls”. Cilvēki, kuri meklē žurnālus, visticamāk, pašlaik nevēlas iegādāties videospēles. Šādā gadījumā varat pievienot vienumu “žurnāls” kā ierobežojošo atslēgvārdu, lai reklāma netiktu rādīta šiem meklēšanas vaicājumiem.
Vienlaikus jūs konstatējat, ka reklāma tika rādīta arī cilvēkiem, kuri meklēja vienumu “videospēļu konsoles”. Turklāt jūs patiešām pārdodat arī videospēļu konsoles. Šādā gadījumā varat pievienot “videospēļu konsoles” kā precīzu atslēgvārdu, lai palielinātu iespēju, ka reklāma tiks rādīta šim meklēšanas vaicājumam.
Reklāmā norādiet cenas, lai piesaistītu potenciālos pircējus
Vēl viens veids, kā gūt atbilstošāku datplūsmu, ir iekļaut cenas reklāmu tekstā. Ja klients, redzot produkta cenu, tomēr noklikšķina uz reklāmas, varat būt drošs, ka viņš ir ieinteresēts iegādāties šo produktu par šādu cenu. Ja cena klientam nešķitīs pieņemama, viņš nenoklikšķinās uz reklāmas un jūs ietaupīsiet izmaksas par šo klikšķi.
Varat veikt eksperimentu un pievienot cenas savu reklāmu tekstam, lai noskaidrotu, vai tādējādi reklāmas rada labāku reklāmguvumu līmeni. Tas var būt īpaši efektīvi, ja jūsu cenas ir zemākas nekā konkurentu cenas.
Lai pārbaudītu, vai šī metode jums ir piemērota, varat veikt eksperimentu, izveidojot jaunu reklāmu un izmantojot reklāmu rotāciju. Izmantojot reklāmu rotāciju, varat salīdzināt vidējo klikšķu skaitu un reklāmguvumu līmeni reklāmai, kurā ir iekļauta cena, un reklāmai, kurā cena nav norādīta.
