Објашњење корисничког доживљаја одредишне странице

Кориснички доживљај одредишне странице је мерило које Google Ads-у показује колико добро веб-сајт омогућава људима да, након клика на огласе, брзо и без проблема пронађу управо оно што траже. Одредишна страница је URL на који људи дођу када кликну на оглас, а Google Ads је анализира кроз комбинацију аутоматских система и личне процене. Доживљај који нудите утиче на ранг огласа, па тиме и на цену по клику и позицију на аукцији огласа. Огласи могу ређе да се приказују (или да се уопште не приказују) ако воде до веб-сајтова који пружају лош кориснички доживљај.

У овом чланку је објашњено како можете да побољшате кориснички доживљај одредишне странице. Конкретна упутства за оптимизацију веб-сајта за мобилне уређаје потражите у чланцима Принципи дизајна мобилног сајта и Направите успешан мобилни сајт.

Пре него што почнете

Кориснички доживљај одредишне странице није исто што и кршење смерница. Ако сајт крши Google Ads смернице, уопште нећете добити оцену корисничког доживљаја одредишне странице, а огласи се неће приказивати.

Упутства

Можете да побољшате кориснички доживљај одредишне странице праћењем било ког од корака или свих корака у наставку:

  1. Нудите релевантан, користан и оригиналан садржај
    • Уверите се да је одредишна страница директно релевантна за текст огласа и кључну реч.

      • Будите конкретни када корисник жели одређену ствар: Ако неко кликне на оглас за спортски аутомобил, не би требало да заврши на општој страници „сви модели и произвођачи аутомобила“
      • Када корисник жели више опција, понудите му уопштенији садржај: Ако неко жели да упореди дигиталне фотоапарате, вероватно не жели да се нађе на страници одређеног модела
    • На одредишној страници наведите корисне информације о ономе што оглашавате.
    • Покушајте да понудите корисне функције или садржај који су јединствени за ваш сајт.
  2. Промовишите транспарентност и негујте поузданост на сајту
    • Отворено делите информације о пословању и јасно наведите шта предузеће ради.
    • Објасните производе или услуге пре него што затражите од посетилаца да попуне обрасце
    • Олакшајте проналажење ваших контакт информација посетиоцима
    • Ако захтевате личне податке од клијената, јасно наведите због чега их тражите и шта ћете радити са њима
    • Направите разлику између спонзорисаних линкова, као што су огласи, и осталог садржаја веб-сајта
  3. Олакшајте кретање на мобилним уређајима и рачунарима
    • Добро организујте и дизајнирате страницу да људи не би морали да лутају около док траже одређене информације.
    • Омогућите корисницима да брзо и лако наруче производ који сте навели у огласу.
    • Не досађујте клијентима искачућим прозорима или другим функцијама које ометају њихову навигацију на сајту.
    • Помозите клијентима да брзо пронађу оно што траже дајући приоритет садржају који је видљив изнад прелома
  4. Смањите време учитавања одредишне странице
    • Уверите се да се одредишна страница учитава брзо када неко кликне на оглас, без обзира на то да ли користи рачунар или мобилни уређај.
    • Размислите о томе да од одредишне странице направите AMP страницу (Accelerated Mobile Page).
  5. Убрзајте сајт

Како да проверите кориснички доживљај одредишне странице

Нови Google Ads доживљај сада за већину корисника представља једини начин управљања налозима. Ако и даље користите претходни AdWords доживљај, у наставку одаберите ПретходниСазнајте више

  1. Пријавите се на AdWords налог.
  2. Отворите картицу Кључне речи.
  3. На картици Кључне речи поставите курсор преко облачића поред статуса неке кључне речи. Видећете једно од три рангирања: изнад просека, просечно или испод просека.

Оцена квалитета између осталог мери кориснички доживљај одредишне странице, па увид у учинак можете да добијете и тако што ћете погледати оцену квалитета.

Шта се дешава када побољшам садржај?

Google Ads систем редовно посећује и оцењује одредишне странице и веб-сајтове. Ако унесете значајне промене ради побољшања корисничког доживљаја одредишне странице, током времена можете да забележите већу оцену квалитета (и виши ранг огласа). Можда нећете видети тренутни утицај, али ћете резултате моћи да видите у року од неколико дана или недеља.

Мобилни уређаји

Google Ads систем посећује и одредишну страницу да би проценио како се сајт за мобилне уређаје приказује на онима са потпуним прегледачима као што су Android и iPhone уређаји.

Ако имате посебну верзију сајта оптимизовану за мобилне уређаје, препоручујемо вам да конфигуришете сервер тако да приказује ту верзију сајта када при пописивању детектује User-Agent заглавље Google Ads посете са мобилног уређаја. Тренутно користимо два HTTP User-Agent заглавља за идентификовање Google Ads посета са мобилних уређаја:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, нпр. Gecko) Chrome, Safari за мобилне уређаје (компатибилан; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.rs/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; процесор iPhone ОС 9_1 Mac ОС X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, нпр. Gecko) верзије 9.0 за мобилне уређаје/13B143 Safari/601.1 (компатибилан; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.rs/mobile/adsbot.html)

Google Ads систем подразумевано прегледа одредишне странице које се оглашавају да би проценио кориснички доживљај одредишне странице. Ако не желите да прегледамо неке одредишне странице, пратите кораке у наставку да бисте спречили Google Ads систем да их посећује.

Савет: Процените одредишне странице помоћу странице „Одредишне странице“

Страница „Одредишне странице“ обухвата два показатеља која могу да вам помогну да идентификујете које одредишне странице могу да пруже бољи доживљај на мобилним уређајима:

  • Стопа кликова ка страницама прилагођеним мобилним уређајима: Ова оцена показује колико су ваше странице прилагођене мобилним уређајима на основу Google теста прилагођености за мобилне уређаје.
  • Стопа кликова ка важећим AMP страницама: Ако су ваше странице AMP странице, ова оцена показује колико се често учитавају као важеће AMP странице када људи кликну на ваше огласе. Ова оцена је заснована на тесту валидатора AMP-а.

Страница „Одредишне странице“ је доступна у новом Google Ads доживљају. Сазнајте више о томе како да процените одредишне странице.

Више информација

Како да изузмете одредишне странице из прегледа

Важно: Блокирање прегледа чак и само једне веб-странице може да има озбиљне последице:

  • Огласи се не приказују: Крајњи исход може да буде знатно смањење ранга огласа, јер нећемо имати довољно информација да бисмо утврдили релевантност и кориснички доживљај одредишне странице. Огласи могу да се приказују много ређе (или да се не приказују уопште) и можда треба да повећате максималну понуду за цену по клику. Међутим, чак и са већим понудама није вероватно да ће се огласи често приказивати, а можда се уопште неће приказивати.
  • Неодобрени огласи: Ако ограничите приступ крајњем URL-у одредишне странице огласа, огласи могу да буду неодобрени у складу са нашим смерницама и да се уопште не приказују. Упутства о томе како да странице остану доступне за пописивање ради утврђивања квалитета огласа потражите у Google смерницама за вебмастере.

Иако препоручујемо да омогућите нашем систему аутоматски преглед одредишних страница, можете да измените датотеку сајта robots.txt (као што је приказано у наставку) да бисте избегли преглед.

  • Да бисте блокирали сва AdsBot пописивања, онемогућите „AdsBot-Google“
  • Да бисте спречили да Google Ads пописује цео сајт, датотеци robots.txt додајте следеће:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Да бисте спречили да Google Ads пописује мобилни сајт, датотеци robots.txt додајте следеће:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Неки делови сајта можда неће функционисати као активне одредишне странице за огласе и можда ћете имати разлога да спречите да им Google Ads систем приступа. Да бисте спречили да Google Ads систем приступа одређеним деловима сајта (на пример, унутар каталога са називом „/korpa_za_kupovinu/“), датотеци robots.txt додајте следеће:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /korpa_za_kupovinu/

    Имајте на уму да ћемо и даље пописивати URL-ове који се не односе на мобилне уређаје.

Ова упутства важе само за AdsBot. Постоје други роботи у власништву Google-а који такође прегледају веб-сајтове (googlebot, на пример). Да би избегао смањење ранга огласа и повећање цена по клику за оглашаваче који не намеравају да ограниче Google Ads посете својим страницама, систем ће игнорисати општа изузимања и џокерске знакове (нпр. User-agent: *) у датотекама robots.txt.

Ефекат кршења смерница на кориснички доживљај одредишне странице

Кориснички доживљај одредишне странице који има статус „испод просека“ није исто што и кршење смерница.

Ако одредишна страница није у складу са смерницама за оглашавање, ниједан повезани оглас неће бити одобрен и неће учествовати на аукцији. Ако оглас није одобрен јер одредишна страница крши смернице, статус корисничког доживљаја одредишне странице ће бити „Није примењиво“.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем