Več o izkušnji s ciljno stranjo

Izkušnja s ciljno stranjo je merilo programa Google Ads, ki meri, kako učinkovito vaše spletno mesto osebam, ki kliknejo vaš oglas, zagotovi to, kar iščejo. Ciljna stran je URL, na katerega so usmerjeni obiskovalci, ko kliknejo oglas; Google Ads ga analizira na podlagi kombinacije samodejnih sistemov in človeške ocene. Izkušnja, ki jo ponujate, vpliva na vašo uvrstitev oglasa in posledično na CPC ter položaj na dražbi oglasov. Vaši oglasi se lahko prikazujejo redkeje (ali sploh ne), če kažejo na spletna mesta, na katerih je uporabniška izkušnja slaba.

V tem članku je opisano, kako lahko izboljšate izkušnjo s ciljno stranjo. Za podrobna navodila o optimiziranju spletnega mesta za mobilne naprave glejte temi Načela zasnove spletnih mest za mobilne naprave in Ustvarjanje učinkovitega spletnega mesta za mobilne naprave.

Preden začnete

Izkušnja s ciljno stranjo se razlikuje od kršitev pravilnika. Če vaše spletno mesto krši pravilnik programa Google Ads, ne boste prejeli nobene ocene za izkušnjo s ciljno stranjo, vaši oglasi pa se ne bodo prikazovali.

Navodila

Izkušnjo s ciljno stranjo lahko izboljšate tako, da upoštevate naslednje:

  1. Ponudite primerno, uporabno in izvirno vsebino
    • Poskrbite, da bo ciljna stran neposredno ustrezala besedilu oglasa in ključnim besedam.

      • Ponudite določeno vsebino, ko uporabnik želi določeno stvar: če uporabnik klikne oglas za športni avto, ne sme biti preusmerjen na splošno stran »vsi modeli in znamke avtomobilov«.
      • Ponudite splošno vsebino, ko uporabnik želi različne možnosti: če uporabnik želi primerjati digitalne fotoaparate, ne želi biti preusmerjen na stran z določenim modelom.
    • Ciljna stran naj vsebuje koristne informacije o izdelkih ali storitvah, ki jih oglašujete.
    • Ponudite uporabno vsebino ali funkcije, ki so izvirne in se ne pojavljajo na drugih spletnih mestih.
  2. Na spletnem mestu spodbujajte preglednost in zanesljivost
    • Povejte čim več o svojem podjetju in jasno opredelite, s čim se ukvarjate.
    • Opišite svoje izdelke ali storitve, preden prosite obiskovalce, da izpolnijo obrazce.
    • Poskrbite, da bodo obiskovalci brez težav našli podatke za stik z vami.
    • Če od strank zahtevate osebne podatke, jim pojasnite, zakaj jih zahtevate in kako jih boste uporabili.
    • Poskrbite, da se bodo sponzorirane povezave na spletnem mestu, na primer oglasi, jasno razlikovale od ostale vsebine.
  3. Poskrbite, da bo navigacija za mobilne naprave in računalnike enostavna
    • Spletno stran organizirajte in oblikujete tako, da bodo uporabniki takoj našli informacije.
    • Poskrbite, da bodo lahko obiskovalci hitro naročili izdelek, ki ga omenjate v oglasu.
    • Strank ne nadlegujte s pojavnimi okni ali drugimi funkcijami, ki bi jih ovirale pri premikanju po vašem spletnem mestu.
    • Pomagajte strankam hitro najti, kar iščejo, tako, da postavite najpomembnejšo vsebino na del strani, ki je viden, takoj ko se odpre.
  4. Skrajšajte čas nalaganja ciljne strani.
    • Poskrbite, da se ciljna stran hitro naloži, ko uporabnik klikne vaš oglas v računalniku ali mobilni napravi.
    • Razmislite o tem, da bi ciljno stran spremenili v stran za pospešeni prikaz v mobilnih napravah (Accelerated Mobile Page oz. AMP).
  5. Poskrbite, da bo vaše spletno mesto hitro

Preverjanje izkušnje s ciljno stranjo

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Pojdite na kartico Ključne besede.
  3. Na kartici Ključne besede postavite kazalec nad oblaček z govorom poleg stanja poljubne ključne besede. Videli boste eno od treh ocen: nad povprečjem, povprečno ali pod povprečjem.

Ocena kakovosti vključuje meritev izkušnje s ciljno stranjo. Preverite tudi oceno kakovosti, da boste videli, kako uspešni ste.

Kaj se zgodi po izboljšavah?

Sistem Google Ads redno pregleduje in ocenjuje ciljne strani in spletna mesta. Če izvedete večje spremembe, da bi izboljšali izkušnjo s ciljno stranjo, se bo sčasoma morda izboljšala kakovost oglasa (in njegova uvrstitev). Takojšnjega učinka morda ne boste opazili, vendar se lahko rezultati pokažejo po nekaj dneh ali tednih.

Mobilne naprave

Tudi sistem Google Ads obišče ciljno stran, da oceni vaše spletno mesto za mobilne naprave (kot je prikazano na mobilnih napravah s popolnimi različicami brskalnikov, kot so naprave Android in iPhone).

Če imate posebno različico spletnega mesta, optimizirano za mobilne naprave, svetujemo, da konfigurirate strežnik tako, da prikaže optimizirano spletno mesto, ko zazna uporabniškega agenta programa Google Ads za mobilne naprave, ki išče po vašem spletnem mestu. Trenutno uporabljamo dva naslova uporabniškega agenta HTTP za prepoznavanje obiskov programa Google Ads za mobilne naprave:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, kot je Gecko) Chrome Mobile Safari (združljiv; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1, kot je Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, kot je Gecko) različica /9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (združljiv; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Sistem Google Ads privzeto samodejno pregleda oglaševane ciljne strani in oceni izkušnjo s ciljno stranjo. Če ne želite, da bi bile nekatere ciljne strani pregledane, upoštevajte spodnja navodila, da sistemu Google Ads preprečite obisk teh strani.

Namig: ocenite ciljne strani na strani »Ciljne strani«

Na strani »Ciljne strani« sta dve meritvi, na podlagi katerih lahko ugotovite, katere od vaših ciljnih strani lahko zagotovijo boljšo izkušnjo v mobilnih napravah:

Stran »Ciljne strani« je na voljo v novi izkušnji programa Google Ads. Preberite več o tem, kako ocenite ciljne strani.

Več informacij

Izključevanje ciljnih strani iz pregleda

Pomembno: blokiranje pregleda celo za samo eno od vaših spletnih strani ima lahko resne posledice:

  • Oglasi se ne prikazujejo: upoštevajte, da se vam lahko znatno zniža uvrstitev oglasa, ker ne bomo imeli enake količine podatkov za ugotavljanje izkušnje z vašo ciljno stranjo in njene ustreznosti. Vaši oglasi se lahko prikazujejo precej redkeje (ali sploh ne) in morda boste morali znatno povišati najvišje ponudbe za ceno na klik. Kljub temu je tudi z višjimi ponudbami malo verjetno, da bi se vaši oglasi zelo pogosto prikazovali, in zgodi se lahko celo, da se sploh ne prikazujejo.
  • Oglasi niso odobreni: če omejite dostop do končnega URL-ja ciljne strani vašega oglasa, lahko v skladu z našim pravilnikom oglase zavrnemo, tako da se sploh ne bodo prikazovali. V Googlovih smernicah za spletne skrbnike preberite, kako zagotovite, da bodo vaše strani še vedno dostopne za iskanje po vsebini oglasov, s katerim se preverja njihova kakovost.

Čeprav zelo odsvetujemo preprečevanje samodejnega pregledovanja ciljnih strani, ki ga izvaja naš sistem, lahko datoteko robots.txt za svoje spletno mesto uredite, kot je prikazano spodaj, da se izognete pregledu.

  • Če želite blokirati vsa iskanja AdsBot, onemogočite »AdsBot-Google«
  • Če želite programu Google Ads preprečiti iskanje po celotnem spletnem mestu, v datoteko robots.txt dodajte naslednje:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Če želite programu Google Ads preprečiti iskanje po spletnem mestu za mobilne naprave, v datoteko robots.txt dodajte naslednje:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Nekateri deli spletnega mesta morda ne bodo delovali kot aktivne ciljne strani za vaše oglase in morda boste imeli razloge, da sistemu Google Ads preprečite dostop do njih. Če želite sistemu Google Ads preprečiti dostop do določenih delov spletnega mesta (na primer do imenika, imenovanega »/nakupovalni_vozicek/«), v datoteko robots.txt dodajte naslednje:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /nakupovalni_vozicek/

    Upoštevajte, da bodo URL-ji, ki niso za mobilne naprave, še vedno preiskani.

Ta navodila veljajo samo za AdsBot. Obstajajo tudi drugi Googlovi boti, ki pregledujejo spletna mesta (na primer Googlebot). Sistem bo v datotekah robots.txt prezrl splošne izključitve in nadomestne znake (na primer, User-agent: *), da se bo izognil znižanju uvrstitve oglasa ter povečanju cene na klik za oglaševalce, ki niso nameravali omejiti obiskov programa Google Ads na njihovih straneh.

Vpliv kršitve pravilnika na izkušnjo s ciljno stranjo

Izkušnja s ciljno stranjo s stanjem »pod povprečjem« se razlikuje od kršitve pravilnika.

Če ciljna stran ni skladna z našimi pravilniki o oglaševanju, bodo vsi povezani oglasi neodobreni in ne bodo sodelovali na dražbi. Če je oglas neodobren, ker ciljna stran krši pravilnik, bo za stanje izkušnje s ciljno stranjo prikazano »Ni na voljo«.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo