Качество целевой страницы – это показатель соответствия страницы, которая открывается при нажатии на объявление, ожиданиям пользователей. При определении показателя мы сочетаем автоматизированный анализ с оценкой специалистов. От результата зависит рейтинг ваших объявлений и, как следствие, цена за клик и позиция на аукционе. Объявления могут показываться реже (или вообще не показываться), если они ведут на неудобные или неинтересные для пользователей сайты.
В этой статье рассказывается, как повысить качество целевой страницы. О том, как оптимизировать сайт для мобильных устройств, читайте на нашем ресурсе Think With Google и в Справочном центре.
Начало работы
Качество целевой страницы и соблюдение правил программы – это разные критерии. Если ваш сайт не соответствует правилам Google Реклама, то его целевые страницы вообще не получат оценок качества, а ваши объявления не будут показываться.
Инструкции
Вот некоторые способы повышения качества целевой страницы. Вы можете воспользоваться всеми этими рекомендациями или только некоторыми из них.
- Предлагайте релевантный, полезный и оригинальный контент.
-
Убедитесь, что целевая страница непосредственно связана с текстом объявления и ключевыми словами.
- Если пользователь ищет что-то конкретное, то на целевой странице должно быть представлено именно оно. Например, если в объявлении говорится о спортивном автомобиле, то в качестве целевой страницы не следует использовать каталог всех моделей.
- Если пользователь хочет рассмотреть разные варианты, то на целевой странице должна быть общая информация. Например, если он хочет сравнить модели цифровых камер, то в качестве целевой страницы не следует использовать описание определенной модели.
- Разместите на целевой странице полезную информацию о том, что вы рекламируете.
- Старайтесь сделать так, чтобы контент был уникальным и востребованным.
-
- Придерживайтесь принципов честности, открытости и прозрачности, чтобы заслужить доверие пользователей.
- Публикуйте информацию о своей компании и четко формулируйте ее цели и методы работы.
- Прежде чем попросить пользователя заполнить форму, дайте ему исчерпывающую информацию о своих товарах или услугах.
- Посетителям должно быть легко найти ваши контактные данные.
- Если вы запрашиваете у клиентов личные данные, разъясните, зачем это нужно и как они будут использоваться
- Рекламные материалы (объявления) должны быть легко отличимы от основного контента сайта.
- Добейтесь того, чтобы навигация на вашем сайте была удобной как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
- Дизайн сайта должен быть таким, чтобы пользователям было легко находить нужную информацию.
- У пользователей должна быть возможность быстро и легко заказать рекламируемый товар.
- Не раздражайте клиентов всплывающими окнами и другими элементами, затрудняющими навигацию.
- Размещайте наиболее важный контент в верхней части страницы, чтобы пользователям было легче его найти.
- Сократите время загрузки целевых страниц до минимума.
- Добейтесь того, чтобы после нажатия на объявление страница загружалась достаточно быстро как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
- Преобразуйте целевые страницы в AMP-страницы.
- Ускорьте работу своего сайта.
-
Оцените скорость загрузки вашего сайта для мобильных устройств и получите советы по быстрому устранению недочетов. Проверить сайт
- Прочитайте наше руководство по созданию эффективных мобильных сайтов.
-
Как проверить качество целевой страницы
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
- Чтобы просмотреть информацию об эффективности ключевого слова, наведите курсор на текст в столбце "Статус" (или коснитесь текста на экране мобильного устройства).
Что произойдет, если повысить качество целевой страницы
Google Реклама регулярно сканирует веб-сайты. Если вы существенно улучшите целевую страницу, то со временем возрастет и качество ваших объявлений (а также их рейтинг). На статистике аккаунта это отразится в течение нескольких дней или недель.
Мобильные сайты
Google Реклама также проверяет работу сайтов на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, таких как iPhone и смартфоны на базе Android.
Если у вас есть отдельная версия сайта для мобильных устройств, рекомендуем настроить сервер так, чтобы она всегда использовалась, когда робот Google Реклама, имитирующий мобильные браузеры, сканирует ваш сайт. В настоящее время робот Google Рекламы использует в таких случаях следующие заголовки:
- Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
- iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
По умолчанию Google Реклама регулярно сканирует целевые страницы и оценивает их качество. Вы можете запретить роботу Google Рекламы доступ к определенным страницам, выполнив приведенные ниже инструкции.
Совет. Оцените эффективность целевых страниц в разделе "Целевые страницы".
В разделе "Целевые страницы" приведены два показателя, с помощью которых можно определить, какая страница наиболее эффективна на мобильных устройствах.
- Значение в столбце "Доля кликов для мобильных страниц" указывает, насколько ваши страницы оптимизированы для мобильных устройств по результатам проверки.
- Значение в столбце "Доля кликов для AMP-страниц" указывает, как часто ваши страницы загружаются в качестве AMP-страниц по результатам проверки.
О том, как оценивать эффективность целевых страниц, читайте в этой статье.
Дополнительная информация
Как запретить проверку качества некоторых целевых страницВажно! Запрет сканирования даже одной страницы может иметь серьезные последствия:
- Прекращение показа объявлений. Рейтинг объявлений может существенно снизиться, так как у Google будет недостаточно данных для оценки качества и релевантности целевой страницы. Тогда ваши объявления будут показываться гораздо реже (или вообще перестанут появляться), пока вы не поднимете максимальную цену за клик. Но и в этом случае с показом рекламы возникнут существенные проблемы или она вовсе перестанет появляться.
- Отклонение объявлений. Если вы закроете доступ к конечному URL целевой страницы, то, согласно нашим правилам, объявление может быть не допущено к показу. Чтобы проверить, доступны ли ваши страницы для сканирования, воспользуйтесь Руководством Google для веб-мастеров.
Хотя мы настоятельно рекомендуем не ограничивать автоматическую проверку целевых страниц, вы можете это сделать, изменив файл robots.txt согласно нашим инструкциям:
- Чтобы полностью запретить сканирование с помощью робота Google Рекламы (AdsBot), закройте доступ клиентским приложениям с идентификатором AdsBot-Google.
-
Если вы хотите запретить роботу Google Рекламы сканирование всего сайта, добавьте в файл robots.txt следующие строки:
User-agent: AdsBot-Google
Disallow: / -
Если вы хотите запретить роботу Google Рекламы сканирование мобильной версии сайта, добавьте в файл robots.txt следующие строки:
User-agent: AdsBot-Google-Mobile
Disallow: /Вы можете запретить системе Google Рекламы доступ к разделам сайта, которые не являются активными целевыми страницами для объявлений. Например, чтобы отключить проверку страниц в каталоге /shopping_cart/, добавьте в файл robots.txt следующую строку:
User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /shopping_cart/Обратите внимание, что страницы, не предназначенные для мобильных устройств, все равно будут сканироваться.
Эти инструкции относятся только к роботу AdWords (AdsBot). Существуют и другие роботы Google, которые проверяют сайты (например, googlebot). Учтите, что общие исключения и подстановочные знаки (например, User-agent: *) в файле robots.txt игнорируются. Таким образом, рейтинг объявлений не снижается, а цена за клик не повышается в случаях, когда рекламодатели добавляют общее исключение, не запрещая доступ нашим роботам.
Качество целевой страницы "Ниже среднего" – не то же самое, что нарушение правил.
Если целевая страница не соответствует правилам размещения рекламы, все связанные с ней объявления будут отклонены и не допущены к участию в аукционе. Если объявление отклонено по этой причине, статус качества целевой страницы будет иметь значение "Неприменимо".