Ce înseamnă experiența legată de pagina de destinație

Experiența legată de pagina de destinație este modul în care Google Ads măsoară eficiența cu care un site le oferă utilizatorilor cea ce caută atunci când dau clic pe un anunț. Pagina de destinație este adresa URL pe care o accesează utilizatorii după ce dau clic pe anunț, iar Google Ads o analizează printr-o combinație de sisteme automatizate și evaluare umană. Experiența oferită influențează punctajul general al anunțului și, în consecință, suma CPC și poziția în licitația publicitară. Este posibil ca anunțurile să se afișeze mai rar (sau deloc) dacă trimit la site-uri care le oferă utilizatorilor o experiență slabă.

Din acest articol, veți afla cum puteți îmbunătăți experiența legată de pagina de destinație. Pentru instrucțiuni referitoare la optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile, consultați Principiile de design pentru site-urile mobile și Crearea unui site mobil eficient.

Înainte de a începe

Experiența legată de pagina de destinație diferă de încălcările politicii. Dacă site-ul dvs. încalcă politica Google Ads, nu veți primi nicio evaluare a experienței legate de pagina de destinație, iar anunțurile nu se vor difuza.

Instrucțiuni

Puteți să îmbunătățiți experiența legată de pagina de destinație parcurgând oricare dintre pașii de mai jos sau pe toți.

  1. Oferiți conținut relevant, util și original
    • Asigurați-vă că pagina de destinație este relevantă în mod direct pentru textul anunțului și pentru cuvântul cheie.

      • Oferiți informații precise atunci când utilizatorul dorește ceva anume: dacă un utilizator dă clic pe un anunț pentru o mașină sport, nu ar trebui să ajungă într-o pagină generală, cu toate modelele și variantele de mașini.
      • Oferiți informații generale atunci când utilizatorul dorește opțiuni: dacă un utilizator vrea să compare camere foto digitale, cel mai probabil nu dorește să acceseze pagina dedicată unui anumit model.
    • Publicați în pagina de destinație informații utile despre produsele și serviciile pe care le promovați.
    • Încercați să oferiți funcții și conținut utile, care să poată fi găsite numai pe site-ul dvs.
  2. Oferiți transparență și dovediți că site-ul dvs. este demn de încredere
    • Dați informații despre companie și definiți cât mai clar domeniul de activitate al acesteia.
    • Oferiți explicații despre produsele sau serviciile dvs. înainte de a le solicita vizitatorilor să completeze formulare.
    • Ajutați utilizatorii să găsească ușor informațiile de contact.
    • Dacă le solicitați clienților informații cu caracter personal, menționați exact de ce le solicitați și ce veți face cu ele.
    • Delimitați linkurile sponsorizate, cum ar fi anunțurile, de restul conținutului site-ului.
  3. Oferiți un sistem de navigare simplu pe dispozitive mobile și pe computer
    • Organizați și proiectați bine pagina, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să caute mult informațiile dorite.
    • Oferiți-le utilizatorilor opțiunea de a comanda rapid și simplu produsul menționat în anunț.
    • Nu agasați utilizatorii cu ferestre pop-up și alte funcții care să îngreuneze navigarea pe site.
    • Ajutați-i pe clienți să găsească rapid ceea ce caută, stabilind priorități pentru conținutul vizibil în partea superioară a paginii.
  4. Reduceți durata de încărcare a paginii de destinație
    • Asigurați-vă că pagina de destinație se încarcă repede după ce un utilizator dă clic pe anunțul dvs., de pe un computer sau de pe un dispozitiv mobil.
    • Vă recomandăm să transformați pagina de destinație într-una de tipul Accelerated Mobile Page (AMP).
  5. Creșteți viteza de încărcare a site-ului

Cum se verifică experiența legată de pagina de destinație

Noua experiență Google Ads este modalitatea exclusivă prin care majoritatea utilizatorilor își pot gestiona conturile. Dacă încă folosiți experiența AdWords anterioară, alegeți opțiunea Anterioară de mai jos. Aflați mai multe

  1. Conectați-vă la contul AdWords.
  2. Accesați fila Cuvinte cheie.
  3. Pe fila Cuvinte cheie, plasați cursorul pe balonul explicativ de lângă starea oricărui cuvânt cheie. Veți vedea una dintre aceste poziții: peste medie, medie sau sub medie.

Scorul de calitate măsoară și experiența legată de pagina de destinație, astfel încât puteți afla cum vă descurcați și consultând Scorul de calitate.

Ce se întâmplă după ce fac îmbunătățiri?

Sistemul Google Ads accesează și evaluează periodic paginile de destinație și site-urile. Dacă faceți modificări semnificative pentru a îmbunătăți experiența legată de pagina de destinație, este posibil ca, în timp, să îmbunătățiți calitatea anunțului (și punctajul general al acestuia). Este posibil să nu observați imediat rezultatele, dar veți observa îmbunătățiri în câteva zile sau săptămâni.

Site-ul mobil

Sistemul Google Ads accesează pagina dvs. de destinație și pentru a vă evalua site-ul mobil (așa cum este văzut pe dispozitivele mobile cu browsere complete, cum ar fi dispozitivele Android și iPhone-urile).

Dacă aveți o versiune distinctă a site-ului, optimizată pentru dispozitive mobile, vă recomandăm să configurați serverul în așa fel încât să afișeze site-ul optimizat pentru dispozitive mobile atunci când detectează că site-ul dvs. este accesat cu crawlere de programul User-Agent mobil Google Ads. Folosim două instanțe User-Agent HTTP pentru a identifica vizitele mobile Google Ads:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, cum ar fi Gecko) Chrome Mobile Safari (compatibil; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html);
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone cu versiunea de sistem de operare 9.1, cum ar fi Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, cum ar fi Gecko) Versiune/9.0 Mobil/13B143 Safari/601.1 (compatibil; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html).

Sistemul Google Ads examinează automat paginile de destinație promovate, pentru a evalua experiența oferită de acestea. Dacă nu doriți ca anumite pagini de destinație să fie examinate, puteți urma pașii prezentați mai jos, astfel încât sistemul Google Ads să nu acceseze paginile respective.

Sfat: evaluați pagina cu ajutorul valorilor din „Pagini de destinație”

Pagina „Pagini de destinație” cuprinde două valori care vă pot ajuta să identificați paginile de destinație care ar oferi o experiență mai bună pe dispozitivele mobile:

  • Rata de clic pentru dispozitive mobile: aceasta arată, cu ajutorul testului Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile, cât de adecvate sunt paginile dvs. pentru dispozitivele respective;
  • Rata de clic a paginilor AMP valide: dacă aveți pagini AMP, acest indicator arată frecvența cu care se încarcă acestea ca pagini AMP valide atunci când utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs. Aceasta se bazează pe testul de validare AMP.

Pagina „Pagini de destinație” este disponibilă în noua experiență Google Ads. Aflați mai multe despre modul de evaluare a paginilor de destinație.

Mai multe informații

Excluderea paginilor de destinație din procesul de examinare

Important: dacă blocați examinarea chiar și pentru o singură pagină web, pot apărea efecte grave.

  • Anunțurile nu se afișează: este posibil să constatați o scădere semnificativă a punctajului general al anunțului, din cauză că nu vom mai avea la fel de multe informații pentru a stabili experiența legată de pagina de destinație și relevanța acesteia. Anunțurile pot fi afișate mult mai rar (sau deloc) și este posibil să fiți nevoit să creșteți semnificativ sumele licitate cost-pe-clic maxime. Cu toate acestea, chiar și cu sume licitate mai mari, este puțin probabil ca anunțurile să fie afișate foarte des și este posibil chiar să nu fie afișate deloc.
  • Anunțurile sunt respinse: dacă restricționați accesul la adresa URL finală a paginii de destinație a anunțului dvs., anunțurile dvs. pot fi respinse în conformitate cu politica noastră și nu vor fi afișate. Consultați Regulamentul Google pentru webmasteri pentru a vă asigura că paginile dvs. pot fi accesate în continuare cu crawlere în scopuri de evaluare a calități anunțurilor.

Nu vă recomandăm să restricționați examinarea automată a paginii de destinație de către sistemul nostru, dar puteți modifica fișierul robots.txt în modul prezentat mai jos, pentru a evita examinarea.

  • Pentru a bloca toate accesările cu crawlere AdsBot, interziceți „AdsBot-Google”
  • Pentru ca Google Ads să nu acceseze cu crawlere întregul site, adăugați următoarele informații în fișierul robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Pentru ca Google Ads să nu acceseze cu crawlere site-ul mobil, adăugați următoarele informații în fișierul robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Este posibil ca anumite părți ale site-ului să nu funcționeze ca pagini de destinație active pentru anunțuri și puteți avea motive întemeiate să nu permiteți accesul sistemului Google Ads la acestea. Pentru ca Google Ads să nu acceseze anumite părți ale site-ului (de exemplu, conținutul directorului numit „/shopping_cart/”), adăugați următoarele informații în fișierul robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Rețineți că adresele URL non-mobile vor fi în continuare accesate cu crawlere.

Aceste instrucțiuni sunt valabile numai pentru AdsBot. Există și alte aplicații bot Google care examinează site-urile (de exemplu, Googlebot). Pentru a evita scăderea punctajului general al anunțului și creșterea valorilor CPC pentru agenții de publicitate care nu intenționează să restricționeze accesul Google Ads la paginile lor, sistemul va ignora excluderile de grup și metacaracterele (de exemplu, User-agent: *) din fișierele robots.txt.

Efectele încălcărilor politicii asupra experienței legate de pagina de destinație

O experiență „sub medie” legată de pagina de destinație este diferită de o încălcare a politicii.

Dacă o pagină de destinație nu respectă politicile publicitare, anunțurile asociate vor fi respinse și nu vor participa la licitație. Dacă un anunț este respins din cauză că pagina de destinație încalcă politica, va apărea starea „Nu este cazul” pentru experiența legată de această pagină.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Cea veche Cea nouă

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema