Качество целевой страницы

Целевая страница – это веб-страница, на которую пользователи переходят по объявлению. Термин качество целевой страницы в Google Рекламе обозначает степень ее соответствия ожиданиям таких пользователей. Чтобы определить качество целевой страницы, мы используем автоматизированный анализ в сочетании с оценкой специалистов. От результата зависит рейтинг ваших объявлений и, как следствие, цена за клик и позиция на аукционе. Объявления могут показываться реже (или вообще не показываться), если они ведут на неудобные или неинтересные для пользователей сайты.

В этой статье рассказывается, как повысить качество целевой страницы. О том, как оптимизировать сайт для мобильных устройств, читайте на нашем ресурсе Think With Google и в Справочном центре.

Начало работы

Качество целевой страницы и соблюдение правил программы – это разные критерии. Если ваш сайт не соответствует правилам Google Рекламы, то его целевые страницы вообще не получат оценок качества, а ваши объявления не будут показываться.

Инструкции

Вот некоторые способы повышения качества целевой страницы. Вы можете воспользоваться всеми этими рекомендациями или только некоторыми из них.

  1. Предлагайте релевантный, полезный и оригинальный контент.
    • Убедитесь, что целевая страница непосредственно связана с текстом объявления и ключевыми словами.

      • Если пользователь ищет что-то конкретное, то на целевой странице должно быть представлено именно оно. Например, если в объявлении говорится о спортивном автомобиле, то в качестве целевой страницы не следует использовать каталог всех моделей.
      • Если пользователь хочет рассмотреть разные варианты, то на целевой странице должна быть общая информация. Например, если он хочет сравнить модели цифровых камер, то в качестве целевой страницы не следует использовать описание определенной модели.
    • Разместите на целевой странице полезную информацию о том, что вы рекламируете.
    • Старайтесь сделать так, чтобы контент был уникальным и востребованным.
  2. Придерживайтесь принципов честности, открытости и прозрачности, чтобы заслужить доверие пользователей.
    • Публикуйте информацию о своей компании и четко формулируйте ее цели и методы работы.
    • Прежде чем попросить пользователя заполнить форму, дайте ему исчерпывающую информацию о своих товарах или услугах.
    • Посетителям должно быть легко найти ваши контактные данные.
    • Если вы запрашиваете у клиентов личные данные, разъясните, зачем это нужно и как они будут использоваться
    • Рекламные материалы (объявления) должны быть легко отличимы от основного контента сайта.
  3. Добейтесь того, чтобы навигация на вашем сайте была удобной как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
    • Дизайн сайта должен быть таким, чтобы пользователям было легко находить нужную информацию.
    • У пользователей должна быть возможность быстро и легко заказать рекламируемый товар.
    • Не раздражайте клиентов всплывающими окнами и другими элементами, затрудняющими навигацию.
    • Размещайте наиболее важный контент в верхней части страницы, чтобы пользователям было легче его найти.
  4. Сократите время загрузки целевых страниц до минимума.
    • Добейтесь того, чтобы после нажатия на объявление страница загружалась достаточно быстро как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
    • Преобразуйте целевые страницы в AMP-страницы.
  5. Ускорьте работу своего сайта.

Как проверить качество целевой страницы

Укажите, какую версию интерфейса Google Рекламы вы используете. Подробнее…

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
  3. Чтобы просмотреть информацию об эффективности ключевого слова, наведите курсор на текст в столбце "Статус" (или коснитесь текста на экране мобильного устройства).

Что произойдет, если повысить качество целевой страницы

Google Реклама регулярно сканирует сайты. Если вы существенно улучшите целевую страницу, то со временем возрастет и качество ваших объявлений (а также их рейтинг). На статистике аккаунта это отразится в течение нескольких дней или недель.

Мобильные сайты

Google Реклама также проверяет работу сайтов на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, таких как iPhone и смартфоны на базе Android.

Если у вас есть отдельная версия сайта для мобильных устройств, рекомендуем настроить сервер так, чтобы она всегда использовалась, когда робот Google Рекламы, имитирующий мобильные браузеры, сканирует ваш сайт. В настоящее время робот Google Рекламы использует в таких случаях следующие два заголовка:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

По умолчанию Google Реклама регулярно сканирует целевые страницы и оценивает их качество. Вы можете запретить роботу Google Рекламы доступ к определенным страницам, выполнив приведенные ниже инструкции.

Совет. Оцените эффективность целевых страниц в разделе "Целевые страницы".

В разделе "Целевые страницы" приведены два показателя, с помощью которых можно определить, какая страница наиболее эффективна на мобильных устройствах.

  • Значение в столбце "Доля кликов для мобильных страниц" указывает, насколько ваши страницы оптимизированы для мобильных устройств по результатам проверки.
  • Значение в столбце "Доля кликов для AMP-страниц" указывает, как часто ваши страницы загружаются в качестве AMP-страниц по результатам проверки.

Раздел Целевые страницы доступен в новом интерфейсе Google Рекламы. О том, как оценивать эффективность целевых страниц, читайте в этой статье.

Дополнительная информация

Как запретить проверку качества некоторых целевых страниц

Важно! Запрет сканирования даже одной страницы может иметь серьезные последствия:

  • Прекращение показа объявлений. Рейтинг объявлений может существенно снизиться, так как у Google будет недостаточно данных для оценки качества и релевантности целевой страницы. Тогда ваши объявления будут показываться гораздо реже (или вообще перестанут появляться), пока вы не поднимете максимальную цену за клик. Но и в этом случае с показом рекламы возникнут существенные проблемы или она вовсе перестанет появляться.
  • Отклонение объявлений. Если вы ограничите доступ к конечному URL целевой страницы, на которую ведут ваши объявления, согласно нашим правилам они могут быть отклонены и не будут показываться. Воспользуйтесь Руководством Google для веб-мастеров, чтобы убедиться, что ваши страницы доступны для сканирования.

Хотя мы настоятельно рекомендуем не ограничивать автоматическую проверку целевых страниц, вы можете это сделать, изменив файл robots.txt согласно нашим инструкциям:

  • Чтобы полностью запретить роботу Google Рекламы (AdsBot) сканирование сайта, запретите доступ клиентским приложениям с идентификатором AdsBot-Google.
  • Если вы хотите запретить роботу Google Рекламы сканирование всего сайта, добавьте в файл robots.txt следующие строки:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Если вы хотите запретить роботу Google Рекламы сканирование мобильной версии сайта, добавьте в файл robots.txt следующие строки:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Вы можете запретить системе Google Рекламы доступ к разделам сайта, которые не являются активными целевыми страницами для объявлений. Например, чтобы отключить проверку страниц в каталоге /shopping_cart/, добавьте в файл robots.txt следующую строку:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Обратите внимание, что страницы, не предназначенные для мобильных устройств, все равно будут сканироваться.

Эти инструкции относятся только к роботу Google Рекламы (AdsBot). Существуют и другие роботы Google, которые проверяют сайты (например, googlebot). Учтите, что общие исключения и подстановочные знаки (например, User-agent: *) в файле robots.txt игнорируются. Таким образом, рейтинг объявлений не снижается, а цена за клик не повышается в случаях, когда рекламодатели добавляют общее исключение, не запрещая доступ нашим роботам.

Влияние нарушений правил на качество целевой страницы

Качество целевой страницы "Ниже среднего" – не то же самое, что нарушение правил.

Если целевая страница не соответствует правилам размещения рекламы, все связанные с ней объявления будут отклонены и не допущены к участию в аукционе. Если объявление отклонено по этой причине, статус качества целевой страницы будет иметь значение "Неприменимо".

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?