Sobre a segmentação para campanhas de display

Com as campanhas de display, seus anúncios podem aparecer na Rede de Display do Google, que é um vasta coleção de sites, apps para dispositivos móveis e conteúdo em vídeo. Você pode adicionar indicadores de segmentação à sua campanha para encontrar segmentos de público-alvo que ajudam a alcançar as metas deles.

Seus anúncios são exibidos na Rede de Display de acordo com o tipo de segmentação que você define para a campanha. Este artigo explica as opções de segmentação.

Opções de segmentação

Você pode usar a segmentação de grupo de anúncios para exibi-los a determinados tipos de pessoa ou conteúdo ou em contextos específicos.

  • Quando você concentra a segmentação em certos tipos de pessoas, pode fazer com que determinado público-alvo (por exemplo, pessoas que já acessaram seu site ou estão procurando um produto específico) ou demografia (por exemplo, homens jovens) veja seus anúncios. Saiba mais.
  • Ao concentrar a segmentação em determinados momentos, você pode especificar palavras-chave ou temas para que seus anúncios sejam vistos em certos tipos de conteúdo (por exemplo, envolvendo bicicletas) ou sites (por exemplo, uma posição no nytimes.com). Saiba mais.

Alcance

"Alcance" é o número de impressões possíveis que são adequadas para suas configurações de segmentação. Em geral, ao adicionar uma nova camada de segmentação, você restringe o alcance em potencial dos seus anúncios. Por exemplo, se você configurar a segmentação de mulheres que procuram uma casa, seus anúncios terão um alcance mais restrito do que ao segmentar todas as pessoas no mercado que estão buscando imóveis.

No entanto, incluir mais itens em um determinado tipo de segmentação amplia seu alcance. Por exemplo, se você estiver segmentando São Paulo e depois adicionar Santo André, seu alcance se expandirá. Saiba mais.

Lances

Para aumentar o impacto de uma configuração específica de segmentação, ajuste o lance dela. Por exemplo, se exibir um anúncio para pessoas que têm filhos for importante para você, faça ajustes e aumente o lance para esse público-alvo.

Sobre as configurações de "Segmentação" e "Observação"

Configurações de segmentação como "Segmentação" e "Observação" determinam o alcance dos seus anúncios. Pense nelas como controles que fazem o seguinte:

  • "Segmentação": quando você usa essa configuração, informa ao Google Ads quem gostaria de alcançar com seus anúncios ou onde quer exibi-los na Internet. Use a configuração "Segmentação" nos seus grupos de anúncios ou campanhas quando quiser que o grupo seja exibido apenas para públicos-alvo específicos ou em determinado conteúdo selecionado por você.
  • "Observação": quando você usa essa configuração, o alcance da sua campanha ou grupo de anúncios não é afetado. Em outras palavras, essa configuração não altera quem poderá ver seus anúncios ou onde eles serão exibidos. Use "Observação" se você não quer restringir ainda mais sua segmentação, mas pretende monitorar o desempenho dos anúncios em determinados critérios.

Saiba mais sobre as configurações de "Segmentação" e "Observação"

Segmentação otimizada

Com a segmentação otimizada, sua campanha terá flexibilidade para explorar quais clientes têm maior probabilidade de fazer uma conversão de acordo com as metas da campanha. Quando usa esse recurso, você tem a opção de fornecer indicadores de segmentação, como palavras-chave ou públicos-alvo. Eles são usados pelo nosso sistema para encontrar critérios semelhantes e veicular seus anúncios.

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