À propos du ciblage pour les campagnes display

Avec les campagnes display, vos annonces peuvent être diffusées sur le Réseau Display de Google. Celui-ci regroupe un grand nombre de sites Web, d'applications mobiles et de contenus vidéo. Vous pouvez ajouter des signaux de ciblage à votre campagne pour trouver des segments d'audience qui l'aident à atteindre ses objectifs.

Vos annonces sont diffusées sur le Réseau Display en fonction du type de ciblage que vous utilisez dans votre campagne. Cet article décrit les différentes options de ciblage à votre disposition.

Vos options de ciblage

Vous pouvez définir le ciblage de vos groupes d'annonces pour diffuser vos annonces auprès de certaines catégories de personnes, ou dans des contextes ou contenus particuliers.

  • Si vous choisissez de cibler en priorité certaines catégories de personnes, vos annonces seront vues par une audience spécifique (par exemple, les utilisateurs ayant déjà visité votre site ou qui pourraient être intéressés par un produit donné) ou une catégorie démographique (par exemple, les hommes jeunes). En savoir plus
  • Si vous souhaitez cibler des moments précis, vous pouvez spécifier des mots clés ou des thèmes pour que vos annonces soient vues dans le contexte de types de contenus spécifiques (par exemple, liés au cyclisme) ou sur des sites Web donnés (par exemple, un emplacement sur lemonde.fr). En savoir plus

Audience

L'audience désigne le nombre d'impressions possibles qui correspondent à vos paramètres de ciblage. Généralement, chaque fois que vous ajoutez un niveau de ciblage, vous réduisez l'audience potentielle de vos annonces. Par exemple, si vous choisissez de cibler les femmes qui cherchent activement à acheter une maison, vos annonces toucheront une audience plus restreinte que si vous ciblez toutes les personnes souhaitant acheter un bien immobilier.

En revanche, ajouter des éléments à un type de ciblage donné entraînera l'élargissement de votre audience. Par exemple, si vous avez inclus "Paris" dans votre ciblage, vous pouvez élargir votre audience en ajoutant "Lyon". En savoir plus

Enchères

Pour augmenter l'impact d'un paramètre de ciblage particulier, ajustez l'enchère en fonction de l'audience ciblée. Par exemple, si diffuser votre annonce auprès des parents constitue un critère essentiel pour votre activité, vous pouvez augmenter votre enchère pour cette catégorie via les ajustements des enchères.

Paramètres "Ciblage" et "Observation"

Les paramètres tels que "Ciblage" et "Observation" déterminent l'audience de vos annonces. Vous pouvez les considérer comme des commandes permettant d'effectuer les opérations suivantes :

  • "Ciblage" : en utilisant ce paramètre, vous indiquez à Google Ads où vous voulez diffuser vos annonces sur Internet ou qui vous souhaitez toucher. Utilisez le paramètre "Ciblage" dans vos groupes d'annonces ou vos campagnes si vous souhaitez ne diffuser vos annonces qu'auprès d'audiences spécifiques ou dans les contenus que vous avez sélectionnés.
  • "Observation" : ce paramètre n'a pas d'incidence sur l'audience de votre campagne ou groupe d'annonces. En d'autres termes, il ne détermine pas qui peut voir vos annonces ni où elles peuvent être diffusées. Utilisez le paramètre "Observation" si vous ne voulez pas restreindre davantage votre ciblage, mais que vous souhaitez surveiller les performances de vos annonces selon certains critères.

En savoir plus sur les paramètres "Ciblage" et "Observation"

Ciblage optimisé

Le ciblage optimisé permet à votre campagne d'identifier les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer une conversion en tenant compte de vos objectifs. Lorsque vous utilisez le ciblage optimisé, vous pouvez fournir des signaux de ciblage, comme des mots clés ou des audiences. Notre système utilise ces signaux afin d'identifier des critères de diffusion similaires pour vos annonces.

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