คู่มือเตรียมสอบการประเมินโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

เกี่ยวกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ได้ในขณะที่เรียกดูเว็บไซต์โปรด ให้เพื่อนดูวิดีโอ YouTube เช็คอีเมลในบัญชี Gmail หรือใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่และแอปต่างๆ

วิธีการทำงาน

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ออกแบบมาเพื่อช่วยในการหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายช่วยที่มีให้จะช่วยให้คุณแสดงข้อความอย่างมีกลยุทธ์แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ถูกที่ถูกเวลา ตัวอย่างวิธีใช้การกำหนดเป้าหมายมีดังนี้

ค้นหาลูกค้าใหม่หรือดึงดูดลูกค้าที่มีอยู่โดยใช้กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันและกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มที่จะสนใจผลิตภัณฑ์มากที่สุด ซึ่งจะทำให้พบผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ๆ นอกจากนี้ คุณยังใช้ข้อมูล เช่น รายการรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อช่วยดึงดูดผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์อีกครั้งได้ด้วย

เพิ่ม Conversion ด้วยระบบอัตโนมัติ การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติจะช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้นด้วยการหากลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูงโดยพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่และหน้า Landing Page เมื่อใช้การเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติไปเรื่อยๆ Google Ads ก็จะเรียนรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายใดเหมาะกับคุณ การเสนอราคาอัตโนมัติจะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนตามที่คาดหวัง ส่วนแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์จะรวมจุดเด่นของการกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ รวมถึงครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่ม Conversion ใน Google Ads ให้สูงสุด 

โน้มน้าวผู้ใช้ด้วยรูปภาพ

ในเครือข่ายดิสเพลย์ คุณมีโอกาสที่จะดึงดูดผู้ใช้ด้วยรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจ ตัวอย่างประเภทโฆษณาที่คุณเรียกใช้ในเครือข่ายดิสเพลย์ได้มีดังนี้

  • โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ การสร้างโฆษณาประเภทนี้ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นแบบกึ่งอัตโนมัติ คุณเพียงใส่ข้อความโฆษณาแล้วเพิ่มรูปภาพและโลโก้เท่านั้น และทาง Google จะช่วยปรับปรุงโฆษณาของคุณให้มีประสิทธิภาพสูงขึ้น (หรือใช้คลังภาพฟรีก็ได้เช่นกัน) ทั้งผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ขั้นสูงจะได้ประโยชน์จากโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้แสดงเป็นแบบ "เนทีฟ" และกลมกลืนกับแบบอักษรและรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา 
    • หมายเหตุ: โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะเข้ามาแทนที่โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้นสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ หากคุณใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อยู่ ระบบจะขอให้คุณบันทึกเป็นโฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
  • โฆษณาแบบรูปภาพที่อัปโหลด คุณสามารถสร้างและอัปโหลดโฆษณาเองเพื่อให้ควบคุมได้มากขึ้น หรืออัปโหลดโฆษณาเป็นรูปภาพขนาดต่างๆ หรือเป็น HTML5 ก็ได้ 
  • โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม เรียกใช้โฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอที่น่าดึงดูดใน YouTube และทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ 
  • โฆษณา Gmail แสดงโฆษณาที่ขยายได้ในแท็บด้านบนของกล่องจดหมายของผู้ใช้ 

โฆษณาแสดงเมื่อใด

แม้ว่าเครือข่ายการค้นหาจะเข้าถึงผู้ใช้ขณะกำลังค้นหาสินค้าหรือบริการที่เฉพาะเจาะจงได้ แต่เครือข่ายดิสเพลย์จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ตั้งแต่ช่วงต้นของวงจรการซื้อ คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ได้ก่อนที่ผู้ใช้จะเริ่มค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ ซึ่งอาจเป็นกุญแจสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาโดยรวม นอกจากนี้ คุณยังย้ำเตือนสิ่งที่ผู้ใช้สนใจ อย่างในกรณีการทำรีมาร์เก็ตติ้งกับผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปแล้วนั่นเอง 

 

วัดผลลัพธ์

Google Ads ช่วยให้วัดผลได้ว่าคุณบรรลุเป้าหมายมากน้อยเพียงใด ดูหน้าเว็บที่เรียกใช้โฆษณา โฆษณาที่ทำให้เกิดคลิกมากที่สุด และเว็บไซต์ที่ทำให้เกิดมูลค่าสูงสุดที่ต้นทุนต่ำสุด 

วางแผนล่วงหน้า 

การเปลี่ยนแปลงในเครือข่ายดิสเพลย์จะมีผลภายใน 12-24 ชั่วโมง และอาจไม่แสดงโดยทันที โปรดคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่อสร้างแคมเปญใหม่หรือเปลี่ยนแปลงแคมเปญที่มีอยู่ คุณอาจต้องสร้างแคมเปญไว้ล่วงหน้า 2-3 วันก่อนที่จะเปิดตัว และตั้งค่าวันที่เริ่มต้นให้เป็นวันที่ในอนาคต

 

การทำ Deep Link

เมื่อเปิดใช้การทำ Deep Link ในแอป ระบบจะนำผู้ใช้แอปไปยังเนื้อหาในแอปจากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ และโฆษณา Shopping หากคุณต้องการเปิดใช้การทำ Deep Link ในแคมเปญเหล่านี้ ให้สร้างลิงก์แอปสำหรับ Android และลิงก์ทั่วไปสำหรับ iOS จากนั้นเปิดใช้ Google Analytics สำหรับ Firebase เพื่อติดตาม Conversion ในแอป ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำ Deep Link รวมถึงการรายงานลิงก์ในรายละเอียด 

 

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว