O prikaznih oglasih in Google Prikaznem omrežju

Prilagodljivost standardnih oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju in zmožnosti umetne inteligence v pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje združujemo v eno samo oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju. Poleg obstoječih prednosti pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje lahko zdaj izberete želeno raven zmožnosti umetne inteligence pri ponudbah, datotekah oglasov in ciljanju.

Vse pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje v vašem računu bodo preseljene, ne da vam bilo treba ukrepati. Poleg tega selitev ne bo povzročila nobenih nihanj uspešnosti oglaševalske akcije. Preberite več o (na novo poenostavljenih) oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju.

Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju prikazujejo vizualno privlačne oglase v Google Prikaznem omrežju. Prikazno omrežje vam pomaga doseči ljudi, ko brskajo po več milijonih spletnih mest, aplikacij in Googlovih znamk (kot sta YouTube in Gmail).

Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju ponujajo preprosto, inteligentno rešitev za upravljanje kompleksnih spremenljivk prikaznega oglaševanja in morda predstavljajo najpreprostejši način za razširitev baze strank ter pridobitev novih konverzij. Z oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju lahko oglase prikazujete v skoraj vseh oblikah v Google Prikaznem omrežju in tako dosežete uporabnike na vseh stopnjah postopka nakupa – od uporabnikov, ki so izrazili zanimanje, do strank, ki so tik pred nakupom.

Oglaševalska akcija v prikaznem omrežju je ena od vrst oglaševalskih akcij, ki so na voljo v programu Google Ads.

Prednosti

  • Doseganje uporabnikov na več mestih: Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju lahko dosežejo uporabnike po vsem svetu na 35 milijonih spletnih mest in aplikacij ter v znamkah, ki so v lasti Googla (YouTube in Gmail). Tako lahko razširite doseg prek meja Iskanja Google.
  • Ustvarjanje oglaševalskih akcij na podlagi ciljev: Spodbujanje prodaje, potencialnih strank in prometa na spletnem mestu ali spodbujanje prepoznavnosti ter upoštevanja za vaše podjetje, izdelke ali storitve.
  • Preprosta uporaba: Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju uporabljajo rešitve z uporabo umetne inteligence pri ciljanju, ponujanju in izbiri oblik za doseganje nove ali obstoječe ciljne skupine. Tako vam lahko oglaševalska akcija neovirano zagotovi kar najboljše rezultate.
    • Optimizirano ciljanje: Poiščite najuspešnejše segmente ciljne skupine, ki vključujejo potencialne stranke, za katere je najbolj verjetno, da bodo dosegle vaše cilje konverzij. Več o optimiziranem ciljanju
    • Pametne ponudbe: Ponudbe, ki se prek umetne inteligence na vsaki posamezni dražbi optimizirajo za konverzije ali vrednost konverzije. Ta možnost vam pomaga prihraniti čas in izboljšati uspešnost. Preberite več o pametnih ponudbah.
  • Izjemno uspešna oglaševalska akcija v samo nekaj minutah: Vnesite gradnike za oglase, na primer naslove, slike in logotipe, mi pa vam bomo poiskali kar največ strank v okviru ponudbe za CPA in proračuna, ki ju upravljate.
  • Pametnejše in ne težje: Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju se optimizirajo v nekaj dneh. Googlova umetna inteligenca izbere najboljšo kombinacijo elementov, da je oglaševalska akcija čim bolj uspešna. Tako lahko ugotovite, kateri od vaših naslovov, opisov, slik in logotipov so najuspešnejši.

Delovanje Google Prikaznega omrežja

Google Prikazno omrežje vam pomaga najti pravo ciljno skupino z možnostmi ciljanja, ki strateško prikažejo vaše sporočilo potencialnim strankam na pravem mestu in v pravem trenutku. Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju vključujejo zmožnosti umetne inteligence, ki pomagajo izboljšati uspešnost oglaševalske akcije:

  • Ponujanje: Strategije pametnih ponudb vam bomo priporočili na podlagi vaših oglaševalskih ciljev. Vendar pa se lahko odločite, da ne boste uporabili predlaganih strategij ponudb, in ročno izberete strategije ponudb.
    • Plačevanje za konverzije: V oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, ki uporabljajo ciljno ponudbo za CPA, lahko plačujete za konverzije namesto za klike. Pri nastavljanju oglaševalske akcije pojdite na razdelek »Ponudbe«. Poiščite naslov z oznako »Plačevanje za« in na spustnem meniju izberite »Konverzije«. Preberite več o plačevanju za konverzije.
  • Datoteke oglasov: Prikazni oglasi so privzeto odzivni (razen če uporabljate naložene prikazne oglase). To pomeni, da lahko v Google Ads naložite različne elemente, model Googlove umetne inteligence pa bo določil optimalno kombinacijo elementov ter optimalno velikost, videz in obliko elementov, tako da se bodo prilegali razpoložljivim oglasnim prostorom in imeli takšno obliko oglasa, za katero je najbolj verjetno, da bo uspešna.
  • Ciljanje: Optimizirano ciljanje uporablja podatke, kot so ključne besede na ciljni strani, da vam pomaga doseči nove in ustrezne ciljne skupine, za katere je verjetno, da bodo izvedle konverzijo. Optimizirano ciljanje je nastavljeno kot privzeti način ciljanja za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Če ne želite uporabiti optimiziranega ciljanja, lahko izberete drugo obliko ciljanja.

Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem

Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.

Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.

Odzivni prikazni oglasi

Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju uporabljajo odzivne prikazne oglase. Odzivni prikazni oglasi svojo velikost, videz in obliko prilagodijo glede na poljubni oglasni prostor, ki je na voljo, ter izboljšajo uspešnost. V Google Ads naložite različne elemente (slike, naslove, logotipe, videoposnetke in opise), optimalna kombinacija ter velikost elementov pa bosta prikazani v oglasih na spletnih mestih, v aplikacijah, YouTubu in Gmailu.

Prav tako lahko brez stroškov uporabite tudi našo knjižnico slik. Odzivni oglasi so lahko koristni za nove in napredne uporabnike, ker se prikazujejo kot »izvorni« oglasi ter se zlijejo s pisavo in videzom spletnega mesta izdajatelja.

Hero image of depicting a responsive display ad example

Kako delujeta ustvarjanje in optimizacija oglasov

Recimo, da želite zagnati oglaševalsko akcijo, vendar ne veste, katere slike in besedilo bi uporabili v oglasih. Odločite se vnesti elemente (naslove, opisne vrstice, slike in logotipe) ter jih prikazovati v oglaševalski akciji. Zgodi se naslednje.

  1. Sistem združi posamezne elemente v oglase, ki prilagodijo velikost, da ustrezajo vsaki standardni velikosti ali vrsti oglasa, in izbere najboljšo kombinacijo za posamezni prikaz.
  2. Vaši oglasi se na ciljane načine prikazujejo uporabnikom, ki brskajo po enem od več milijonov spletnih mest v prikaznem omrežju.
  3. Ko elementi zberejo dovolj podatkov, prejmete poročila o njihovi uspešnosti.
  4. Ugotovite, kaj deluje najbolje in kaj ne deluje, ter prilagodite oglaševalsko akcijo tako, da uporablja najučinkovitejše slike in besedilo.
  5. Prihranite čas in hkrati izkoristite prednosti, ki jih ponuja sistem s svojo zmogljivostjo optimiziranja oglaševalske akcije.

Druge vrste prikaznih oglasov

  • Naloženi slikovni oglasi. Za boljše upravljanje lahko ustvarite in naložite oglase. Oglase lahko naložite kot slike v različnih velikostih ali v obliki HTML5.

Kdaj se prikazujejo prikazni oglasi

Medtem ko lahko iskalno omrežje doseže uporabnike, ko iščejo določene izdelke ali storitve, vam lahko prikazno omrežje pomaga doseči pozornost uporabnikov, ki so bolj na začetku nakupovalnega cikla. Oglase lahko prikažete uporabnikom, preden začnejo iskati vaše izdelke ali storitve, kar je lahko ključno pri vaši splošni strategiji oglaševanja. Uporabnike lahko tudi opomnite, kaj jih zanima, ko uporabljate segmente podatkov za doseganje uporabnikov, ki so v preteklosti že obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo.

Kako delujejo podatki o uspešnosti

Ko bo vaša oglaševalska akcija v vzponu, si boste želeli ogledati rezultate in upravljati elemente. Poročilo o elementih oglaševalske akcije v prikaznem omrežju vključuje primere oglasov in podatke o uspešnosti:

  • Primeri oglasov: Kliknite »Prikaži več velikosti«, da poiščete več primerov v številnih velikostih, v katerih se prikazujejo vaši oglasi.
  • Podatki o uspešnosti: V tabeli si lahko ogledate podatke za posamezne elemente – vključno s tem, kako je Google ocenil uspešnost posameznega elementa na podlagi njegove zmogljivosti pridobivanja konverzij.

Načrtujte vnaprej

Uveljavljanje sprememb v prikaznem omrežju lahko traja od 12 do 24 ur, zato morda ne bodo prikazane takoj. To upoštevajte pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije ali spreminjanju obstoječe oglaševalske akcije. Najbolje je, da nastavite oglaševalsko akcijo nekaj dni pred njenim zagonom in za začetni datum izberete datum v prihodnosti.

Kadar je v 24 urah izvedenih več sprememb, morda ne bodo uveljavljene v kronološkem vrstnem redu iz zgodovine sprememb.

Povezovanje v globino

Če omogočite povezovanje v globino za aplikacije, bodo uporabniki vaše aplikacije iz oglasov v iskalnem in prikaznem omrežju ter oglasov za Nakupovanje preusmerjeni v vsebino v aplikaciji. Če želite za te oglaševalske akcije omogočiti povezovanje v globino, ustvarite povezave do aplikacije za Android in univerzalne povezave za iOS ter omogočite Google Analytics za platformo Firebase, da bo mogoče slediti konverzijam v aplikaciji. Preberite več o povezovanju v globino in najboljših postopkih za implementacijo povezav v globino.

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
1518896370645796470
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false