Представляем обновленные медийные кампании, которые сочетают в себе гибкость стандартных кампаний и возможности искусственного интеллекта, доступные в умных кампаниях. Кроме того, вы теперь можете задать нужный уровень интеграции с ИИ для назначения ставок, создания креативов и таргетинга.
Все умные кампании в контекстно-медийной сети в вашем аккаунте будут перенесены автоматически. Никаких действий с вашей стороны не требуется. При этом эффективность ваших кампаний не изменится. Подробнее о (недавно упрощенных) медийных кампаниях…
 |
Медийные кампании позволяют показывать привлекательные объявления в контекстно-медийной сети Google. Вы сможете охватить огромную аудиторию, включая пользователей миллионов сайтов и приложений, а также ресурсов Google (например, на YouTube и в Gmail). Медийные кампании – это удобное и эффективное решение, которое позволяет учитывать множество факторов в процессе управления медийной рекламой. Вместе с тем это самый простой способ найти новых клиентов и увеличить количество конверсий. Используйте такие кампании, чтобы показывать объявления практически любых форматов в контекстно-медийной сети и обращаться к пользователям на разных этапах последовательности конверсии – от просто заинтересованных до тех, кто уже готов сделать покупку. |
|
Кампания в контекстно-медийной сети – это один из типов кампаний в Google Рекламе. |
1 ноября 2022 года мы сообщили, что планируем отказаться от функции "Похожие аудитории" в пользу более долгосрочных решений. С 1 августа 2023 года похожие сегменты будут постепенно удаляться изо всех групп объявлений и кампаний Google Рекламы, и к концу месяца этот процесс завершится.
- Для кампаний в контекстно-медийной сети, кампаний Discovery и Video Action, в которых на 1 августа 2023 года все ещё будут использоваться сегменты похожих аудиторий, будут включены оптимизированные сегменты.
- Подробнее о том, как использовать оптимизированные сегменты…
- Для видеокампаний с целями "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват" будет включено расширение аудитории.
- Подробнее о том, как использовать расширение аудитории…
- Если вы откажетесь от этого не позднее 1 августа 2023 года, работа групп объявлений и кампаний с таргетингом по похожим сегментам будет приостановлена. Не забудьте возобновить их работу, добавив подходящие критерии таргетинга.
Преимущества
- Охват пользователей на разных платформах. Медийные кампании позволяют охватывать пользователей 35 миллионов сайтов и приложений, а также ресурсов Google, включая YouTube и Gmail. Это позволяет расширить охват, чтобы не ограничиваться одним Google Поиском.
- Создание кампаний в соответствии с целями. Увеличивайте объем продаж, количество потенциальных клиентов и трафик сайта, а также повышайте узнаваемость своего бренда и готовность пользователей покупать ваши товары и услуги.
- Просто использовать. В медийных кампаниях искусственный интеллект применяется для таргетинга, назначения ставок и выбора форматов рекламы. Это обеспечивает охват новой или существующей аудитории, а также позволяет без лишних усилий достигать нужных результатов.
- Оптимизированный таргетинг. Показывайте рекламу пользователям из наиболее эффективных сегментов аудитории, в том числе потенциальным клиентам, которые с высокой вероятностью помогут вам достичь целей конверсий. Подробнее об оптимизированном таргетинге…
- Интеллектуальное назначение ставок, при котором используется искусственный интеллект, позволяет прямо во время аукциона оптимизировать ставки для увеличения числа конверсий или их ценности. Это помогает экономить время и повышать эффективность рекламы. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…
- Эффективная кампания за считаные минуты. Загрузите объекты объявлений (заголовки, изображения, логотипы и т. д.), а мы найдем для вас максимум клиентов в рамках заданной цены за конверсию и установленного бюджета.
- Простота настраивать. Оптимизация медийной кампании будет выполнена в течение нескольких дней. Искусственный интеллект от Google найдет такое сочетание объектов, которое принесет вашей кампании максимальную эффективность. Вы увидите, какие заголовки, описания, изображения и логотипы обеспечивают наилучшие результаты.
Принцип работы контекстно-медийной сети
В контекстно-медийной сети Google вы можете настраивать таргетинг на целевую аудиторию, чтобы обращаться к потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время. Каждая медийная кампания работает на основе искусственного интеллекта, который помогает повышать ее эффективность.
- Назначение ставок. Вам будет рекомендованы стратегии интеллектуального назначения ставок на основе целей рекламной кампании. Однако вы выбрать нужные стратегии вручную.
- Оплата за конверсии. Вы можете платить за конверсии, а не за клики, выбрав для медийной кампании стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию". Для этого при настройке кампании найдите в разделе "Ставки", найдите заголовок "Оплатить" и выберите в раскрывающемся меню "Конверсии". Подробнее о плате за конверсии…
- Креативы. По умолчанию используются адаптивные медийные объявления (если вы не выбрали загружаемые медийные объявления). Искусственный интеллект от Google будет подбирать оптимальное сочетание, а также размер, вид и формат загруженных вами объектов, чтобы заполнить все доступные места размещения наиболее эффективными объявлениями.
- Таргетинг. Оптимизированный таргетинг использует такую информацию, как ключевые слова на вашей целевой странице, чтобы показывать рекламу новым подходящим аудиториям с высокой вероятностью конверсий. Этот метод таргетинга настроен для медийных кампаний по умолчанию. Если вы не хотите его использовать, выберите другую форму таргетинга.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Адаптивные медийные объявления
В медийных кампаниях используются адаптивные медийные объявления. Размер, внешний вид и формат таких объявлений изменяются в соответствии с рекламным местом. Это позволяет повысить эффективность рекламы. Вы добавляете различные объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания), а Google Реклама создает из них оптимальные объявления для показа на сайтах, в приложениях, Gmail и на YouTube.
Вы можете воспользоваться своими собственными объектами или подобрать их в нашей бесплатной библиотеке изображений. Адаптивные объявления – отличный выбор не только для новичков, но и для опытных рекламодателей: они легко подстраиваются под каждый сайт, органично вписываясь в его дизайн.
Создание объявлений и оптимизация
Представим, что вы хотите запустить кампанию, но не знаете, как выбрать изображения и текст для рекламы. Вы решили загрузить элементы объявления (заголовки, строки описания, изображения и логотипы) и использовать их в кампании. Далее происходит следующее:
- Система объединяет отдельные объекты в объявления и масштабирует их с учетом размеров мест размещения и типа, подбирая наилучшую комбинацию для каждого показа.
- Объявления предлагаются пользователям на миллионах сайтов контекстно-медийной сети. Таргетинг настраивается автоматически.
- Когда будет собрано достаточно данных, система создаст отчеты по эффективности.
- Проанализировав отчеты, вы сможете выявить удачные и неудачные элементы объявления и внести необходимые изменения.
- Вы экономите время, поскольку процесс оптимизации почти полностью автоматизирован.
Другие типы медийных объявлений
- Загрузка графических объявлений. Вы можете загружать графические объявления, которые создали сами, в различных размерах и в формате HTML5.
Когда показывается реклама
В поисковой сети люди видят рекламу, когда они уже ищут что-то определенное. Контекстно-медийная сеть позволяет привлечь их внимание на более раннем этапе цикла покупки. Таким образом вы сможете предлагать свои товары и услуги ещё до того, как потенциальные клиенты начнут их искать. Это может стать основой вашей общей рекламной стратегии. А с помощью сегментов по вашим данным вы сможете напомнить бывшим пользователям своего сайта или приложения о том, что их интересует.
Данные по эффективности
В ходе кампании вы можете следить за ее результатами и менять настройки. Отчеты по объектам медийных кампаний содержат примеры объявлений и данные по эффективности.
- Примеры объявлений. Нажмите "Другие размеры", чтобы посмотреть примеры других возможных форматов.
- Данные об эффективности. В таблице представлена информация по каждому объекту объявления, а также показан статус его эффективности, который автоматически присваивается в зависимости от того, сколько конверсий было совершено после просмотра объявлений с этим объектом.
Подготовьтесь заранее
При корректировке имеющейся кампании или создании новой учитывайте, что изменения могут вступить в силу в течение 12–24 часов. Кампанию можно настроить за несколько дней до запуска, выбрав подходящую дату начала в будущем.
Ссылки на контент
Ссылки на контент перенаправляют пользователей в определенные разделы приложения непосредственно из товарных объявлений, а также объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях. Чтобы активировать эту функцию, создайте ссылки в приложении (для Android) и универсальные ссылки (для iOS), а затем включите Google Аналитику для Firebase (для отслеживания конверсий в приложении). Подробнее о ссылках на контент и их добавлении…
