מידע על מודעות לרשת המדיה ועל רשת המדיה של Google

בעזרת רשת המדיה של Google אפשר להציג לאנשים מודעות המטורגטות לרשת המדיה כשהם גולשים באתרים המועדפים עליהם, מראים לחבר סרטון ב-YouTube, בודקים אימיילים בחשבון Gmail או משתמשים בניידים ובאפליקציות.

כיצד פועלת רשת המדיה של Google

רשת המדיה של Google נועדה לעזור לכם למצוא את הקהל הנכון. באמצעות אפשרויות הטירגוט שמוצעות בה, ניתן להציג באופן אסטרטגי את המסר ללקוחות פוטנציאליים במקום הנכון ובזמן הנכון. בהמשך מפורטות כמה דוגמאות לגישות טירגוט במודעות לרשת המדיה:

  • מציאת לקוחות חדשים או יצירת אינטראקציה עם לקוחות קיימים באמצעות קהלים. שימוש בקהלים דומים ובקהלים עם כוונת רכישה מאפשר לכם לטרגט לאנשים שהסיכוי שיביעו עניין במוצרים שאתם מפרסמים הוא הגבוה ביותר. כך אתם יכולים למצוא לקוחות פוטנציאליים חדשים. ניתן גם להשתמש בנתונים, כגון רשימות רימרקטינג, כדי לחדש את האינטראקציה עם אנשים שביקרו בעבר באתר.
  • הגדלת כמות ההמרות באמצעות אוטומציה. שימוש בטירגוט אוטומטי מאפשר לכם למצוא קהלים המניבים ביצועים גבוהים על סמך הקהלים הקיימים ודף הנחיתה שלכם, וכך להשיג יותר המרות. כשמבצעים אופטימיזציה באופן אוטומטי, מערכת Google Ads יכולה ללמוד עם הזמן אילו קהלים מתאימים לכם. הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית מתאימה עבורכם את הצעות המחיר וכך עוזרת לכם לעמוד ביעדים שהגדרתם להחזר על ההשקעה. קמפיינים חכמים לרשת המדיה משלבים את התכונות המועילות ביותר של טירגוט אוטומטי, הצעות מחיר אוטומטיות וקריאייטיבים אוטומטיים כדי להגדיל ככל האפשר את מספר ההמרות ב-Google Ads.

עידוד אנשים לנקוט פעולה באמצעות תמונות של מודעות לרשת המדיה 

מודעות לרשת המדיה מספקות הזדמנויות ליצור אינטראקציה עם משתמשים באמצעות פורמטים מושכים של מודעות. ברשימה הבאה מפורטים כמה סוגי מודעות שניתן להציג ברשת המדיה:

  • מודעות רספונסיביות לרשת המדיה בעזרת מודעות רספונסיביות חלק מתהליך היצירה של מודעות ברשת המדיה של Google הופך לאוטומטי. כדי ליצור מודעות רספונסיביות, כל מה שצריך לעשות הוא להזין את טקסט המודעה ולהוסיף את התמונות והלוגו שלכם. לאחר מכן מערכת Google תבצע אופטימיזציה של המודעות כדי לשפר את הביצועים. (ניתן גם להשתמש בספריית התמונות שלנו ללא תשלום). משתמשים חדשים וותיקים יכולים להפיק תועלת ממודעות רספונסיביות, מפני שהן מוצגות כמודעות "מותאמות" ומשתלבות עם הגופן והמראה הכללי של האתר.
    • הערה: סוג המודעה שיוגדר כברירת המחדל החדשה לרשת המדיה לא יהיה יותר מודעות רספונסיביות, אלא מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. אם כבר התחלתם להציג מודעות רספונסיביות, תתבקשו לשמור אותן כמודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
  • מודעות תמונה שהועלו. ניתן ליצור ולהעלות מודעות כדי להשיג שליטה רבה יותר. ניתן להעלות מודעות כתמונות בגדלים שונים או בפורמט HTML5.
  • מודעות אינטראקטיביות. ב-YouTube וברשת המדיה אפשר להציג מודעות תמונה ומודעות וידאו מושכות.
  • מודעות Gmail. אפשר להציג מודעות הניתנות להרחבה בכרטיסיות העליונות בתיבות הדואר הנכנס של אנשים.

מתי מודעות לרשת המדיה מוצגות

ברשת החיפוש אפשר לפרסם בפני אנשים כשהם כבר מחפשים מוצרים או שירותים ספציפיים. לעומת זאת, ברשת המדיה אפשר למשוך את תשומת הלב של המשתמש בשלב מוקדם יותר של מחזור הקנייה. ניתן להציג את המודעות לאנשים לפני שהם מתחילים לחפש את מה שאתם מציעים. אפשרות זו יכולה להיות המפתח להצלחה של אסטרטגיית הפרסום הכללית שלכם. אפשר גם להזכיר לאנשים במה הם התעניינו. לדוגמה, ניתן לבצע רימרקטינג לאנשים שביקרו בעבר באתר או באפליקציה.

מדידת התוצאות באמצעות רשת המדיה של Google

מערכת Google Ads מאפשרת לכם לבדוק אם אתם עומדים ביעדים שלכם. ניתן לראות אילו דפי אינטרנט מציגים את המודעות שלכם, אילו מודעות קיבלו הכי הרבה קליקים ואילו אתרים מספקים את הערך הרב ביותר בעלות הנמוכה ביותר.

היערכות מראש

שינויים ברשת המדיה לא תמיד מופיעים באופן מיידי, וייתכן שיחלפו 12 עד 24 שעות עד שיבואו לידי ביטוי. חשוב לזכור זאת כשיוצרים קמפיין חדש או כשעורכים שינויים בקמפיין קיים. מומלץ להגדיר את הקמפיין מספר ימים לפני השקתו ולקבוע תאריך התחלה עתידי.

כאשר מתבצעים שינויים מרובים בתקופת זמן של 24 שעות, ייתכן שהם לא יופיעו בסדר כרונולוגי בהיסטוריית השינויים.

קישורי עומק

אחרי שמגדירים קישורי עומק לאפליקציה, לחיצה על מודעה שלכם מפנה משתמשים שהאפליקציה מותקנת אצלם ישירות לתוכן הרלוונטי בתוך האפליקציה. הקישורים האלה נתמכים ברשת החיפוש, ברשת המדיה ובמודעות שופינג. כדי שקישורי עומק יפעלו בקמפיינים מהסוגים האלה, צריך ליצור App Links (ל-Android) או Universal Links (ל-iOS) ולהגדיר מעקב המרות באפליקציה ב-Google Analytics for Firebase. למידע נוסף על קישורי עומק ועל מעקב המרות מקישורי עומק

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה