מידע על רשת המדיה של Google

בעזרת רשת המדיה של Google, אפשר להגיע לאנשים כשהם גולשים באתרים המועדפים עליהם, מראים לחבר סרטון ב-YouTube, בודקים את חשבון ה-Gmail שלהם או משתמשים בניידים ובאפליקציות.

איך זה עובד

רשת המדיה של Google נועדה לעזור לכם למצוא את הקהל הנכון. באמצעות אפשרויות המיקוד שמוצעות בה, ניתן לפעול בצורה אסטרטגית ולהציג את המסר שלכם בפני לקוחות פוטנציאליים במקום הנכון ובזמן הנכון. ריכזנו כמה דוגמאות לגישות מיקוד:

מציאת לקוחות חדשים או יצירת אינטראקציה עם לקוחות קיימים באמצעות קהלים. שימוש בקהלים דומים ובקהלים עם כוונת רכישה מאפשר לכם להתמקד באנשים שישנה סבירות גבוהה ביותר שהם יביעו עניין במוצרים שלכם. כך, ניתן למצוא לקוחות פוטנציאליים חדשים. אפשר גם להשתמש בנתונים, כגון רשימות רימרקטינג, כדי לחדש את האינטראקציה עם אנשים שביקרו בעבר באתר.

הגדלת כמות ההמרות באמצעות אוטומציה. שימוש במיקוד אוטומטי מאפשר לכם למצוא קהלים בעלי ביצועים גבוהים על סמך הקהלים הקיימים ודפי הנחיתה שלכם, וכך להשיג יותר המרות. כשמבצעים אופטימיזציה באופן אוטומטי, מערכת Google Ads יכולה ללמוד עם הזמן אילו קהלים מתאימים לצרכים שלכם. הגשת הצעות מחיר בשיטה אוטומטית מתאימה עבורכם את הצעות המחיר וכך עוזרת לכם לעמוד ביעדים שהגדרתם להחזר על ההשקעה. קמפיינים חכמים לרשת המדיה משלבים את התכונות המועילות ביותר של מיקוד אוטומטי, הצעות מחיר אוטומטיות וקריאייטיבים אוטומטיים כדי להגדיל ככל האפשר את מספר ההמרות ב-Google Ads. 

עידוד אנשים לנקוט פעולה באמצעות תמונות

רשת המדיה מאפשרת לכם להשתמש בפורמטים מושכים של מודעות כדי לעודד את המשתמשים לגלות מעורבות עם המודעות. זוהי רשימה של כמה מסוגי המודעות שניתן להציג ברשת המדיה:

  • מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. בעזרת מודעות רספונסיביות חלק מתהליך היצירה של מודעות ברשת המדיה של Google הופך לאוטומטי. כדי ליצור מודעות רספונסיביות, כל מה שצריך לעשות הוא להזין את טקסט המודעה ולהוסיף את התמונות והלוגו שלכם. לאחר מכן מערכת Google תבצע אופטימיזציה של המודעות כדי לשפר את הביצועים. (ניתן גם להשתמש בספריית התמונות שלנו ללא תשלום). משתמשים חדשים וותיקים יכולים להפיק תועלת ממודעות רספונסיביות, מפני שהן מוצגות כמודעות "מותאמות" ומשתלבות עם הגופן והמראה הכללי של האתר. 
    • הערה: מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יהיו ברירת המחדל החדשה של סוג מודעות לרשת המדיה, במקום מודעות רספונסיביות רגילות. אם כבר התחלתם להריץ מודעות רספונסיביות, תתבקשו לשמור אותן כמודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
  • מודעות תמונה שהועלו. ניתן ליצור ולהעלות מודעות כדי להשיג שליטה רבה יותר. אפשר להעלות מודעות כתמונות בגדלים שונים או בפורמט HTML5. 
  • מודעות ליצירת מעורבות. אפשר להציג ב-YouTube וברשת המדיה מודעות תמונה ומודעות וידאו שמעודדות את המשתמשים לגלות מעורבות איתן. 
  • מודעות Gmail. אפשר להציג מודעות הניתנות להרחבה בכרטיסיות העליונות בתיבות הדואר הנכנס של אנשים. 

מתי מוצגות המודעות

ברשת החיפוש אפשר להגיע לאנשים בזמן שהם כבר מחפשים מוצרים או שירותים ספציפיים. לעומת זאת, ברשת המדיה אפשר למשוך את תשומת הלב של המשתמש בשלב מוקדם יותר של מחזור הקנייה. ניתן להציג את המודעות לאנשים לפני שהם מתחילים לחפש את המוצרים או השירותים שאתם מציעים. אפשרות זו יכולה להיות המפתח להצלחה של אסטרטגיית הפרסום הכללית שלכם. אפשר גם להזכיר לאנשים במה הם התעניינו. לדוגמה, ניתן לבצע רימרקטינג לאנשים שביקרו בעבר באתר או באפליקציה שלכם. 

 

מדידת התוצאות

מערכת Google Ads מאפשרת לכם לבדוק באיזו מידה עמדתם ביעדים שלכם. אפשר לראות באילו דפי אינטרנט הוצגו המודעות, אילו מודעות מניבות הכי הרבה קליקים ואילו אתרים מספקים את הערך הרב ביותר בעלות הנמוכה ביותר. 

היערכות מראש 

שינויים ברשת המדיה לא תמיד מופיעים מייד וייתכן שיחלפו 12 עד 24 שעות עד שיבואו לידי ביטוי. חשוב לזכור זאת כשיוצרים קמפיין חדש או כשעורכים שינויים בקמפיין קיים. מומלץ להגדיר את הקמפיין מספר ימים לפני השקתו ולקבוע תאריך התחלה עתידי.

 

קישורי עומק

אחרי שמגדירים קישורי עומק לאפליקציה, לחיצה על מודעה שלכם מפנה משתמשים שהאפליקציה מותקנת אצלם ישירות לתוכן הרלוונטי בתוך האפליקציה. הקישורים האלה נתמכים ברשת החיפוש, ברשת המדיה ובמודעות שופינג. כדי שקישורי עומק יפעלו בקמפיינים מהסוגים האלה, צריך ליצור App Links (ל-Android) או Universal Links (ל-iOS) ולהגדיר מעקב המרות באפליקציה ב-Google Analytics for Firebase. למידע נוסף על קישורי עומק ועל מעקב המרות מקישורי עומק

 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?