हम स्टैंडर्ड डिसप्ले कैंपेन की सुविधा और स्मार्ट डिसप्ले कैंपेन की एआई सुविधाओं को एक ही डिसप्ले कैंपेन में लागू करने जा रहे हैं. इसमें स्मार्ट डिसप्ले कैंपेन के मौजूदा फ़ायदों के साथ-साथ, एआई के उस लेवल को चुनने की सुविधा मिलती है जिसे आप जैसे उपयोगकर्ता को बिडिंग, क्रिएटिव, और ऑडियंस के लिए इस्तेमाल करना है.
स्मार्ट डिसप्ले कैंपेन को स्टैंडर्ड डिसप्ले कैंपेन में इंटिग्रेट कर दिया गया है. साथ ही, एआई की मदद से काम करने वाली सुविधाओं को बेहतर बनाया गया है. आपके खाते में सभी मौजूदा स्मार्ट डिसप्ले कैंपेन, इस यूनिफ़ाइड डिसप्ले कैंपेन स्ट्रक्चर में माइग्रेट हो जाएंगे. इसके लिए, आपको कोई कार्रवाई नहीं करनी होगी. इस माइग्रेशन की वजह से आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में कोई उतार-चढ़ाव नहीं होगा. अगर आपको स्मार्ट कैंपेन बनाना है और आपको वह विकल्प नहीं दिख रहा है, तो अपडेट किया गया यह डिसप्ले कैंपेन, स्मार्ट कैंपेन की जगह इस्तेमाल किया जा सकता है. इसमें एआई की मिलती-जुलती सुविधाएं उपलब्ध हैं. साथ ही, इसमें आपको ज़्यादा कंट्रोल मिलता है. अन्य ऑटोमेटेड कैंपेन टाइप के लिए, परफ़ॉर्मेंस मैक्स या सर्च कैंपेन का इस्तेमाल करें. नए और आसान डिसप्ले कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानें.
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डिसप्ले कैंपेन, Google Display Network पर दिलचस्प विज़ुअल वाले विज्ञापन दिखाते हैं. जब लोग लाखों वेबसाइटें, ऐप्लिकेशन, और Google की प्रॉपर्टी (जैसे कि YouTube और Gmail) ब्राउज़ करते हैं, तो Display Network की मदद से लोगों तक पहुंचा जा सकता है. स्मार्ट डिसप्ले कैंपेन से आपको डिसप्ले विज्ञापन के पेचीदा वैरिएबल को मैनेज करने के लिए, आसान और बेहतर समाधान मिलता है. साथ ही, यह ग्राहक बढ़ाने और नए कन्वर्ज़न पाने का सबसे आसान तरीका हो सकता है. Google Display Network पर करीब-करीब सभी फ़ॉर्मैट में विज्ञापन दिखाने के लिए डिसप्ले कैंपेन का इस्तेमाल करें. इससे आप खरीदारी चक्र के सभी चरणों में लोगों तक पहुंच पाएंगे. इन लोगों में, रुचि दिखा चुके लोगों से लेकर खरीदने के लिए तैयार ग्राहक शामिल हैं. |
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डिसप्ले कैंपेन, Google Ads में आपके लिए उपलब्ध एक तरह का कैंपेन है. |
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- फ़ायदे
- Google Display Network कैसे काम करता है
- रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन इस्तेमाल करना
- डिसप्ले विज्ञापन के काम करने का तरीका
- Google Display Network की टाइमलाइन का ध्यान रखें
फ़ायदे
- एक से ज़्यादा जगहों पर लोगों तक पहुंचें: डिसप्ले कैंपेन की मदद से, 3.5 करोड़ वेबसाइटों और ऐप्लिकेशन के साथ-साथ, Google की प्रॉपर्टी (YouTube और Gmail) पर मौजूद दुनिया भर के लोगों तक पहुंचा जा सकता है. इसकी मदद से सिर्फ़ Google Search पर ही नहीं, बल्कि अन्य प्लैटफ़ॉर्म पर भी बहुत कुछ किया जा सकता है.
- अपने लक्ष्यों को ध्यान में रखकर कैंपेन बनाएं: अपने कारोबार, प्रॉडक्ट या सेवा के लिए बिक्री, खरीदारी में दिलचस्पी (लीड), और वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाएं या इनके लिए जागरूकता और दिलचस्पी बढ़ाएं.
- आसानी से इस्तेमाल किए जा सकने के लिए डिज़ाइन किया गया: डिसप्ले कैंपेन, नई या मौजूदा ऑडियंस तक पहुंचने के लिए, सभी तरह की टारगेटिंग, बिडिंग, और फ़ॉर्मैट में एआई की मदद से काम करने वाले सलूशन का इस्तेमाल करते हैं. इससे आपके कैंपेन को, बिना किसी रुकावट के सबसे अच्छे नतीजे पाने में मदद मिल सकती है.
- ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग: सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस देने वाली ऑडियंस सेगमेंट का पता लगाएं. इनमें, ऐसे संभावित ग्राहक शामिल हैं जिनकी मदद से अपने कन्वर्ज़न लक्ष्यों को पूरा किया जा सकता है. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें
- स्मार्ट बिडिंग: ऐसी बिडिंग है जो हर नीलामी में कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए एआई का इस्तेमाल करती है. इससे आपका समय बचता है और परफ़ॉर्मेंस में सुधार आता है. स्मार्ट बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें
- कुछ ही मिनट में सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाला कैंपेन: हेडलाइन, इमेज, और लोगो जैसे विज्ञापनों के लिए बिल्डिंग ब्लॉक शामिल करें. इसके बाद, हम आपकी सीपीए बिड और बजट के मुताबिक, ज़्यादा से ज़्यादा ग्राहकों को ढूंढेंगे.
- बेहतर लेकिन आसान: डिसप्ले कैंपेन कुछ दिनों में ऑप्टिमाइज़ हो जाते हैं. Google का एआई, आपके कैंपेन की बेहतर परफ़ॉर्मेंस देने के लिए, ऐसेट का सबसे अच्छा कॉम्बिनेशन चुनता है. इस तरह से आप जान सकते हैं कि आपकी कौनसी हेडलाइन, जानकारी, इमेज, और लोगो सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं.
Google Display Network कैसे काम करता है
Google Display Network की मदद से, टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनने) के विकल्पों की मदद से सही ऑडियंस तक पहुंचा जा सकता है. इसकी मदद से, रणनीति बनाकर संभावित ग्राहकों को सही जगह और सही समय पर अपना मैसेज दिखाया जा सकता है. डिसप्ले कैंपेन में एआई की सुविधाएं मिलती हैं. इनकी मदद से, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर होती है:
- बिडिंग: आपके विज्ञापन लक्ष्यों के आधार पर, स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों का सुझाव दिया जाएगा. हालांकि, सुझाई गई बिडिंग की रणनीतियों को इस्तेमाल न करने का विकल्प चुनकर, मैन्युअल रूप से अपनी बिडिंग की रणनीतियां चुनी जा सकती हैं.
- कन्वर्ज़न होने पर पैसे चुकाना: टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले डिसप्ले कैंपेन पर होने वाले क्लिक के बजाय, कन्वर्ज़न होने पर पैसे चुकाए जा सकते हैं. अपना कैंपेन सेट अप करते समय, “बिडिंग” सेक्शन पर जाएं. ड्रॉपडाउन मेन्यू से, “इसके लिए पैसे चुकाएं” लेबल वाला हेडर खोजें और कन्वर्ज़न चुनें. कन्वर्ज़न होने पर पैसे चुकाना के बारे में ज़्यादा जानें.
- क्रिएटिव: डिफ़ॉल्ट रूप से, डिसप्ले विज्ञापन रिस्पॉन्सिव होते हैं. ऐसा तब तक होगा, जब तक अपलोड किए गए डिसप्ले विज्ञापनों का इस्तेमाल न हो रहा हो. इसका मतलब है कि Google Ads में अलग-अलग ऐसेट अपलोड की जा सकती हैं. Google का एआई, उपलब्ध विज्ञापन स्पेस के हिसाब से, ऐसेट के सबसे सही कॉम्बिनेशन के साथ-साथ उनके सबसे सही साइज़, और दिखने का तरीका तय करेगा. साथ ही, विज्ञापन के लिए सबसे बेहतर परफ़ॉर्म करने वाला फ़ॉर्मैट भी चुनेगा.
- टारगेटिंग: ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में, लैंडिंग पेज पर मौजूद कीवर्ड जैसी जानकारी का इस्तेमाल किया जाता है. इससे, नई और काम की ऐसी ऑडियंस तक पहुंचने में मदद मिलती है जिनकी ग्राहक में बदलने की संभावना होती है. डिसप्ले कैंपेन के लिए, टारगेट करने का डिफ़ॉल्ट तरीका ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग है. अगर आपको ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल नहीं करना है, तो आपके पास टारगेटिंग का कोई और तरीका चुनने का विकल्प होता है.
कैंपेन बनाते समय उसे ऑप्टिमाइज़ करना
कैंपेन बनाने पर, चुनी गई सेटिंग के आधार पर आपको सूचनाएं मिल सकती हैं. इन सूचनाओं से आपको उन समस्याओं के बारे में जानकारी मिल सकती है जिनकी वजह से परफ़ॉर्मेंस में गिरावट हो सकती है या कैंपेन को पब्लिश करने में रुकावट आ सकती है.
कैंपेन बनाते समय दिखने वाले कैंपेन कंस्ट्रक्शन नेविगेशन मेन्यू से, कंस्ट्रक्शन की पूरी जानकारी मिलती है. साथ ही, यह उन सूचनाओं पर भी ध्यान देता है जिन्हें शायद आप ठीक करना चाहें. टारगेटिंग, बिडिंग, बजट या कैंपेन सेटिंग से जुड़ी दूसरी संभावित समस्याओं की आसानी से समीक्षा कर उन्हें हल करने के लिए नेविगेशन मेन्यू में दिए गए निर्देशों का पालन करें. अपने कैंपेन को सफल बनाने के लिए, उसे सेट अप करने का तरीका जानें
रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन इस्तेमाल करना
डिसप्ले कैंपेन, रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों का इस्तेमाल करते हैं. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन किसी भी उपलब्ध विज्ञापन स्पेस के मुताबिक खुद को अडजस्ट करने के लिए, अपना साइज़, दिखने का तरीका, और फ़ॉर्मैट अपने-आप बदल लेते हैं और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाते हैं. Google Ads में कई तरह की एसेट (इमेज, हेडलाइन, लोगो, वीडियो, और ब्यौरे) को अपलोड किया जाता है. इससे वेबसाइट, ऐप्लिकेशन, YouTube, और Gmail पर विज्ञापनों में एसेट का सबसे बढ़िया कॉम्बिनेशन और साइज़ दिखेगा.
इमेज की लाइब्रेरी का भी इस्तेमाल किया जा सकता है. इसके पैसे नहीं लगेंगे. रिस्पॉन्सिव विज्ञापनों से दोनों तरह के उपयोगकर्ताओं को फ़ायदा होता है, चाहे वे नए हों या ज़्यादा जानकार. इसकी वजह यह है कि ये विज्ञापन "नेटिव" विज्ञापनों के तौर पर दिखते हैं. साथ ही, पब्लिशर की साइट के फ़ॉन्ट और स्टाइल के हिसाब से सेट हो जाते हैं.
विज्ञापन बनाना और ऑप्टिमाइज़ करना, कैसे काम करता है
मान लें कि आपको एक कैंपेन लॉन्च करना है, लेकिन आपको यह जानकारी नहीं है कि अपने विज्ञापनों में किस इमेज और टेक्स्ट का इस्तेमाल करें. आप अपनी ऐसेट (हेडलाइन, जानकारी, पंक्तियां, इमेज और लोगो) को डालें और उन्हें स्मार्ट कैंपेन में चलाएं. उसके बाद यह होता है.
- सिस्टम आपकी अलग-अलग ऐसेट को उन विज्ञापनों के साथ जोड़ देता है जो किसी भी स्टैंडर्ड विज्ञापन साइज़ या टाइप में फ़िट होने के लिए अपना साइज़ बदल लेते हैं और हर इंप्रेशन के लिए सबसे बेहतर कॉम्बिनेशन चुनते हैं.
- आपके विज्ञापन, Display Network पर लाखों में से एक वेबसाइट को ब्राउज़ कर रहे लोगों को टारगेट किए गए तरीकों से दिखाई देते हैं.
- जब ऐसेट काफ़ी डेटा इकट्ठा कर लेते हैं, तो आपको उनके परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट मिलती हैं.
- आपको पता चल सकता है कि क्या सबसे अच्छा काम करता है और क्या नहीं और सबसे असरदार इमेज और टेक्स्ट का इस्तेमाल करने के लिए अपने कैंपेन में बदलाव किया जा सकता है.
- अपने कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, सिस्टम की क्षमताओं का फ़ायदा पाकर समय बचाएं.
दूसरे टाइप के डिसप्ले विज्ञापन
- अपलोड किए गए इमेज वाले विज्ञापन. आपके विज्ञापन में दिलचस्पी रखने वालों को अपने विज्ञापन दिखाने के लिए, आप विज्ञापन बना सकते हैं और उन्हें अपलोड कर सकते हैं. इमेज के तौर पर विज्ञापनों को, अलग-अलग साइज़ या HTML5 फ़ॉर्मैट में अपलोड किया जा सकता है.
डिसप्ले विज्ञापन के काम करने का तरीका
Search Network की मदद से लोगों तक तब पहुंचा जा सकता है, जब वे खास सामान या सेवाएं खोज रहे हों. वहीं, Display Network का इस्तेमाल करने पर, खरीदारी की शुरुआत में ही किसी व्यक्ति का ध्यान खींचा जा सकता है. आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं को लोग खोजें, उससे पहले ही उन्हें आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. यह आपकी विज्ञापन दिखाने की रणनीति के लिए अहम हो सकता है. अपने डेटा सेगमेंट का इस्तेमाल करके लोगों को याद दिलाया जा सकता है कि वे किस चीज़ में दिलचस्पी रखते हैं. इससे, उन लोगों तक पहुंचा जा सकता है जो पहले आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर आ चुके हैं.
परफ़ॉर्मेंस डेटा कैसे काम करता है
जैसे-जैसे आपका कैंपेन आगे बढ़ेगा, आपको नतीजे देखने और अपने ऐसेट मैनेज करने की ज़रूरत होगी. स्मार्ट डिसप्ले कैंपेन ऐसेट रिपोर्ट में, विज्ञापनों और परफ़ॉर्मेंस डेटा के उदाहरण शामिल होते हैं:
- विज्ञापन के उदाहरण: अलग-अलग साइज़ के विज्ञापन दिखाने के लिए "ज़्यादा साइज़ देखें" पर क्लिक करें.
- परफ़ॉर्मेंस डेटा: हर ऐसेट का डेटा और ऐसेट की कन्वर्ज़न देने की क्षमता के आधार पर Google ने उस ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस को कौन सा ग्रेड दिया है, यह देखने के लिए अपनी टेबल का इस्तेमाल करें.
Google Display Network की टाइमलाइन का ध्यान रखें
Display Network में किए गए बदलाव लागू होने में 12 से 24 घंटे लग सकते हैं. इस वजह से, हो सकता है कि वे तुरंत न दिखें. जैसे, बिड, बजट या टारगेटिंग में किए गए बदलाव. नया कैंपेन बनाते समय या किसी मौजूदा कैंपेन में बदलाव करते समय इस बात का ध्यान रखें. अगर आप चाहें, तो लॉन्च करने से कुछ दिन पहले अपने कैंपेन को सेट अप करें. साथ ही, आने वाले किसी भी दिन को, शुरू होने की तारीख के तौर पर सेट करें.
लर्निंग फ़ेज़: नए कैंपेन या बिडिंग की रणनीति, टारगेटिंग या क्रिएटिव जैसी सेटिंग में अहम बदलाव वाले कैंपेन, लर्निंग फ़ेज़ में चले जाएंगे. आम तौर पर, यह फ़ेज़ पांच से सात दिनों तक चलता है. इस दौरान, Google का एआई आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करता है. इस दौरान, बार-बार या अहम बदलाव करने से बचें. इससे लर्निंग फ़ेज़ रीसेट हो सकता है और ऑप्टिमाइज़ेशन में देरी हो सकती है. परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने या आगे और बदलाव करने से पहले, कैंपेन को कम से कम 7 से 14 दिनों तक चलने दें. इससे कैंपेन को स्थिर होने और ज़रूरी डेटा इकट्ठा करने में मदद मिलेगी.
अगर आपके कैंपेन को लंबे समय तक रोका गया है, तो उसे फिर से चालू करने पर लर्निंग फ़ेज़ भी फिर से शुरू हो जाएगा. कैंपेन के लिए लर्निंग पीरियड की अवधि और उस पर असर डालने वाली चीज़ों के बारे में ज़्यादा जानें.
डीप लिंकिंग
डीप लिंकिंग चालू होने पर, आपके ऐप्लिकेशन के उपयोगकर्ताओं को Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों, डिसप्ले, और शॉपिंग विज्ञापनों से, ऐप्लिकेशन के कॉन्टेंट पर भेजा जाएगा. अगर आप इन कैंपेन के लिए डीप लिंकिंग चालू करना चाहते हैं, तो Android के लिए ऐप्लिकेशन लिंक और iOS के लिए यूनिवर्सल लिंक बनाएं. साथ ही, ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न को ट्रैक करने के लिए, 'Firebase के लिए Google Analytics' चालू करें. डीप लिंकिंग और डीप लिंक लागू करने के सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.
