Acerca de los anuncios gráficos y la Red de Display de Google

Integramos la flexibilidad de las campañas de Display estándares y las capacidades de la IA de las campañas de Display inteligentes en una sola campaña de Display. Además de los beneficios existentes de las campañas de Display inteligentes, ahora puedes elegir el nivel de integración de la IA que prefieres para las ofertas, las creatividades y la segmentación.

Todas las campañas de Display inteligentes de tu cuenta se migrarán sin que debas realizar ninguna acción. Además, la migración no debería producir fluctuaciones que afecten el rendimiento de tus campañas. Obtén más información acerca de las campañas de Display (recientemente simplificadas).

Las campañas de Display publican anuncios visualmente atractivos en la Red de Display de Google. La Red de Display te permite llegar a los usuarios que exploran millones de sitios web, aplicaciones y propiedades de Google (como YouTube y Gmail).

Las campañas de Display ofrecen una solución inteligente y simple para administrar las complejas variables de la publicidad gráfica y pueden ser la forma más sencilla de ampliar tu base de clientes y generar nuevas conversiones. Utiliza las campañas de Display para mostrar anuncios en casi todos los formatos de la Red de Display de Google y llegar a personas en todas las etapas del ciclo de compra, desde aquellas que demuestran interés hasta los clientes que están a punto de realizar una compra.

Una campaña de Display es un tipo de campaña disponible en Google Ads.

Como se anunció el 1 de noviembre de 2022, los públicos similares se migrarán a soluciones más duraderas. A partir del 1 de agosto de 2023, se quitarán gradualmente los segmentos similares de todos los grupos de anuncios y las campañas en Google Ads. Este proceso debería completarse a más tardar a fin de mes.

  • Los segmentos optimizados se habilitarán para las campañas de Display, discovery y de acción de video que, después del 1 de agosto de 2023, aún utilicen segmentos de públicos similares.
  • Se habilitará la expansión del público para las campañas de video con objetivos de "Consideración de la marca y el producto" o "Reconocimiento y alcance de la marca".
  • Si inhabilitaste esta opción antes del 1 de agosto de 2023, se detendrán las campañas y los grupos de anuncios que estén orientados a segmentos similares. Asegúrate de volver a activarlos y de agregar criterios de segmentación relevantes.

Obtén más información sobre los cambios en la segmentación por público.

Beneficios

  • Llega a los usuarios en varios lugares: Las campañas de Display pueden llegar a los usuarios de todo el mundo en 35 millones de sitios web y aplicaciones, y en las propiedades de Google (YouTube y Gmail). Esto te permite expandir tu alcance más allá de la Búsqueda de Google.
  • Crea campañas en función de tus objetivos: Genera ventas, clientes potenciales y tráfico al sitio web, o bien aumenta el reconocimiento y la consideración de tu empresa, producto o servicio.
  • Disfruta de un recurso fácil de usar: Las campañas de Display utilizan soluciones impulsadas por IA en la segmentación, las ofertas y los formatos para llegar a un público nuevo o existente. Esto puede ayudar a que tu campaña genere los mejores resultados sin inconvenientes.
    • Haz uso de la segmentación optimizada: Encuentra los segmentos de público con mejor rendimiento que incluyan a los clientes potenciales que tengan más probabilidades de ayudarte a cumplir sus objetivos de conversión. Más información sobre la segmentación optimizada
    • Ofertas inteligentes: Ofertas que utilizan la IA para optimizarse en función de obtener más conversiones o valor de conversión en todas las subastas. Te ayudan a ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. Más información sobre las Ofertas inteligentes
  • Una campaña con el mejor rendimiento en cuestión de minutos: Tú ingresas los componentes básicos de tus anuncios, como títulos, imágenes y logotipos, y nosotros te buscamos la mayor cantidad de clientes posible con la oferta de CPA y sin exceder el presupuesto que tú controlas.
  • Más inteligentes, no más difíciles: Las campañas de Display se optimizan en cuestión de días. La IA de Google selecciona la mejor combinación de recursos para darle a tu campaña el mejor rendimiento. De esta forma, puede saber cuáles de sus títulos, descripciones, imágenes y logotipos obtienen el mejor rendimiento.

Cómo funciona la Red de Display de Google

La Red de Display de Google lo ayuda a encontrar al público adecuado a través de tus opciones de segmentación, que muestran tu mensaje a los clientes potenciales de manera estratégica en el momento y el lugar adecuados. Las campañas de Display incluyen capacidades de IA que ayudan a mejorar el rendimiento de las campañas:

  • Ofertas: Se te recomendarán estrategias de Ofertas inteligentes en función de tus objetivos publicitarios. Sin embargo, puedes decidir no utilizar las estrategias de ofertas sugeridas y seleccionarlas manualmente.
    • Pago por conversiones: Puedes pagar por conversiones, en lugar de por clics, en las campañas de Display que utilizan las ofertas CPA objetivo. Cuando configure su campaña, vaya a la sección "Ofertas". Busque el encabezado denominado "Pagar por" y seleccione Conversiones en el menú desplegable. Obtén más información sobre el pago por conversiones.
  • Creatividades: De forma predeterminada, tus anuncios gráficos serán responsivos (a menos que utilices anuncios gráficos subidos). Esto significa que puedes subir diferentes recursos a Google Ads, y la IA de Google determinará la combinación óptima, así como el tamaño, la apariencia y el formato más adecuados para que la creatividad se ajuste a los espacios publicitarios disponibles con un formato de anuncio que seguro tendrá un buen rendimiento.
  • Segmentación: La segmentación optimizada utiliza información, como las palabras clave de su página de destino, para ayudarlo a llegar a públicos nuevos y relevantes que tienen probabilidades de generar conversiones. Este tipo de segmentación será el método predeterminado en sus campañas de Display, pero podrás seleccionar otro si así lo deseas.

Optimice su campaña a medida que la crea

A medida que cree su campaña, puede recibir notificaciones en función de sus opciones de configuración. Estas notificaciones lo informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique su campaña.

El menú de navegación de construcción que aparece mientras crea su campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y le indicará a qué notificaciones debe prestar atención. Puede ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Aprende cómo configurar tu campaña para tener éxito.

Anuncios de display responsivos

Las campañas de Display utilizan anuncios de display responsivos. Los anuncios de display responsivos ajustan su tamaño, apariencia y formato para adaptarse a todos los espacios publicitarios disponibles y mejorar el rendimiento. Tú subes diversos elementos (imágenes, títulos, logotipos, videos y descripciones) a Google Ads, y la combinación y el tamaño óptimos de los elementos aparecerán en los anuncios en sitios web, aplicaciones, YouTube y Gmail.

También puedes usar nuestra biblioteca de imágenes de forma gratuita. Tanto los usuarios nuevos como los avanzados pueden sacar provecho de los anuncios responsivos porque se muestran como anuncios "nativos", es decir, se adaptan al diseño del sitio del publicador.

Hero image of depicting a responsive display ad example

Funcionamiento de la creación y optimización de anuncios

Supongamos que desea crear una campaña, pero no sabe qué imágenes ni texto usar en sus anuncios. Decides ingresar tus recursos (título, líneas descriptivas, imágenes y logotipos) y publicarlos en una campaña. A continuación, le indicamos lo que sucederá luego:

  1. El sistema combinará tus recursos individuales en anuncios que se ajustan para adaptarse a cualquier tipo o tamaño de anuncio estándar y seleccionará la mejor combinación posible según el tipo de impresión.
  2. Tus anuncios se muestran de forma segmentada a las personas que navegan por alguno de los millones de sitios web de la Red de Display.
  3. Cuando los recursos acumulan suficientes datos, obtienes informes sobre su rendimiento.
  4. Así sabrás qué es lo que genera el mejor rendimiento y qué no, y podrás ajustar tu campaña para que utilice las imágenes y los textos más efectivos.
  5. Ahorrarás tiempo y, a la vez, te beneficiarás de la capacidad del sistema para optimizar tu campaña.

Otros tipos de anuncios gráficos

  • Anuncios con imágenes cargados. Puedes crear y subir anuncios para tener más control. Puedes subirlos como imágenes de diferentes tamaños o como HTML5.

Cuándo se muestran los anuncios gráficos

Mientras que la Red de Búsqueda te permite llegar a las personas cuando buscan productos o servicios específicos, la Red de Display puede ayudarte a captar su atención al comienzo del ciclo de compra. Puedes mostrarles tus anuncios antes de que comiencen a buscar el producto o servicio que ofreces, lo que puede ser clave para tu estrategia de publicidad general. También puedes recordarles los productos o servicios que les interesan cuando utiliza los segmentos basados en tus datos para llegar a los usuarios que ya visitaron tu sitio web o utilizaron tu aplicación.

Funcionamiento de los datos de rendimiento

A medida que tu campaña pase el período inicial, es conveniente obtener resultados y administrar tus recursos. El informe de recursos de las campañas de Display incluye anuncios de ejemplo y datos de rendimiento:

  • Anuncios de ejemplo: Haz clic en "Ver más tamaños" para buscar más ejemplos de los muchos tamaños en los que se publican tus anuncios.
  • Datos de rendimiento: Usa la tabla para consultar los datos de cada recurso, incluida la calificación que Google otorga al rendimiento de ese recurso en función de su capacidad para generar conversiones.

Planifica con anticipación

Los cambios en la Red de Display pueden demorar entre 12 y 24 horas en aplicarse, y es posible que no se muestren de inmediato. Ten esto en cuenta cuando crees una campaña nueva o realices cambios en una existente. Te recomendamos que configures tu campaña unos días antes del lanzamiento y establezcas la fecha de inicio en el futuro.

Cuando se realizan varios cambios en un período de 24 horas, es posible que no se apliquen en el orden cronológico de tu historial de cambios.

Vínculos directos

Con los vínculos directos de aplicaciones habilitados, se dirigirá a los usuarios de su aplicación al contenido en la aplicación desde sus anuncios gráficos, de búsqueda y de Shopping. Si desea habilitar los vínculos directos para estas campañas, cree vínculos de aplicaciones para Android y vínculos universales para iOS, y habilite Google Analytics para Firebase a fin de realizar un seguimiento de las conversiones en la aplicación. Obtenga más información sobre los vínculos directos y las prácticas recomendadas para implementar vínculos directos.

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