Обединяваме гъвкавостта на стандартните кампании в дисплейната мрежа и възможностите на AI на интелигентните такива в една кампания в дисплейната мрежа. В допълнение към съществуващите предимства на интелигентните кампании в дисплейната мрежа вече имате възможността да избирате предпочитаното ниво на интегриране с AI при офериране, създаване на рекламни послания и насочване.
Всички интелигентни кампании в дисплейната мрежа в профила Ви ще бъдат мигрирани, без да са необходими никакви действия от Ваша страна. Мигрирането не би трябвало да доведе до колебания в ефективността на кампанията Ви. Научете повече за (наскоро опростените) кампании в дисплейната мрежа.
 |
Кампаниите в дисплейната мрежа показват визуално ангажиращи реклами в Google Дисплейна мрежа. Дисплейна мрежа Ви помага да достигате до хора, докато сърфират в милиони уебсайтове, приложения и собствености на Google (като YouTube и Gmail). Кампаниите в дисплейната мрежа предлагат просто и интелигентно решение за управление на сложните променливи на дисплейното рекламиране и може да бъдат най-лесният начин да разширите клиентската си база и да спечелите нови реализации. Използвайте кампания в дисплейната мрежа за показване на реклами в почти всички формати в Google Дисплейна мрежа, като достигате до хора във всички етапи от цикъла на покупка – от хора, демонстрирали интерес, до клиенти, които са готови да купуват. |
|
Кампанията в дисплейната мрежа е един от типовете кампании, които се предлагат за Вас в Google Ads. |
Предимства
- Достигане до хора на няколко места: Кампаниите в дисплейната мрежа могат да достигат до хора в целия свят в 35 милиона уебсайта и приложения, както и в собствености на Google (YouTube и Gmail). Това Ви дава възможност да разширите обхвата си извън Google Търсене.
- Изграждане на кампании в съответствие с целите Ви: Стимулирайте продажбите, възможните клиенти и трафика към уебсайта или изграждайте информираност и отношение към бизнеса, продукта или услугата си.
- Предвидени за лесно използване: Кампаниите в дисплейната мрежа използват базирани на AI решения при насочването, оферирането и форматите, за да достигат до нови или съществуващи аудитории. Това може да Ви помогне да получите най-добрите резултати от кампанията без проблеми.
- Оптимизирано насочване: Намирайте най-ефективните сегменти от аудиторията, които включват потенциални клиенти с най-голяма вероятност да Ви помогнат да постигнете целите си за реализации. Научете повече за оптимизираното насочване
- Интелигентно офериране: Офериране, което използва AI, за да оптимизира за реализации или стойност на реализациите във всеки един търг. Помага Ви да спестите време и да подобрите ефективността. Научете повече за „Интелигентно офериране“
- Най-ефективната кампания за минути: Въвеждате градивните елементи на рекламите си, например заглавия, изображения и логотипи, а ние ще намерим за Вас максималния възможен брой клиенти в рамките на офертата за CPA и бюджета, който контролирате.
- По-интелигентна, не по-усилена работа: Кампаниите в дисплейната мрежа оптимизират в рамките на дни. AI на Google избира най-добрата комбинация от активи, за да осигури на кампанията Ви най-висока ефективност. По този начин можете да разберете кои от заглавията, описанията, изображенията и логотипите Ви са с най-висока ефективност.
Начин на работа на Google Дисплейна мрежа
Google Дисплейна мрежа Ви помага да намерите правилната аудитория с опциите си за насочване, които стратегически показват посланието Ви на потенциалните клиенти в точното време и на точното място. Кампаниите в дисплейната мрежа включват възможностите на AI, които помагат за подобряване на ефективността на кампаниите:
- Офериране: Стратегиите за „Интелигентно офериране“ ще Ви бъдат препоръчани въз основа на рекламните Ви цели. Можете обаче да изберете да не използвате предложените стратегии за офериране и да изберете ръчно други такива.
- Плащане за реализации: В кампаниите в дисплейната мрежа с офериране за целева CPA можете да плащате за реализации, а не за кликвания. Когато настройвате кампанията си, отворете секцията „Офериране“. Потърсете заглавката „Плащане за“ и от падащото меню изберете „Реализации“. Научете повече за плащането за реализации.
- Рекламни послания: По подразбиране дисплейните Ви реклами са адаптивни (освен ако не използвате качени дисплейни реклами). Това означава, че можете да качвате различни активи в Google Ads, а AI на Google ще определи оптималната комбинация от активи, както и оптималния размер, облик и формат на активите, за да се вместват в наличните рекламни пространства с рекламен формат, който е най-вероятно да има висока ефективност.
- Насочване: Оптимизираното насочване използва информация, като ключовите думи на целевата Ви страница, за да Ви помага да достигате до нови и подходящи аудитории, които е вероятно да извършат реализация. Оптимизираното насочване е зададено като основния начин на насочване за кампаниите Ви в дисплейната мрежа. Ако предпочитате да не използвате оптимизирано насочване, можете да изберете друга форма на насочване.
Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.
Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.
Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех
Адаптивни дисплейни реклами
Кампаниите в дисплейната мрежа използват адаптивни дисплейни реклами. Адаптивните дисплейни реклами коригират размерите, вида и формата си, за да се вместят в почти всяко налично рекламно пространство и да подобрят ефективността. В Google Ads можете да качвате различни активи (изображения, заглавия, логотипи, видеоклипове и описания) и оптималната комбинация от активи ще се показва в реклами в уебсайтове, приложения, YouTube и Gmail.
Можете също така да използвате библиотеката ни с изображения без парично заплащане. Както новите, така и напредналите потребители могат да се възползват от адаптивните реклами, защото се показват като „естествени“ реклами и се вписват отлично в облика на сайта на издателя.
Как функционират създаването на реклами и оптимизирането
Да приемем, че искате да стартирате кампания, но не знаете какви изображения и текст да използвате в рекламите си. Решавате да въведете активите си (заглавия, описателни редове, изображения и логотипи) и ги показвате в кампания. Какво следва:
- Системата комбинира отделните активи в реклами, които се преоразмеряват, за да се вместят във всеки стандартен размер или тип реклама, като се избира най-добрата комбинация за всяка импресия.
- Рекламите Ви се показват по целенасочени начини на хората, които преглеждат един от милионите уебсайтове в Дисплейна мрежа.
- След като активите натрупат достатъчно данни, Вие ще получите отчети за степента на тяхната ефективност.
- Научавате кое е най-резултатно за Вас и кое не носи резултати, и можете да коригирате кампанията си за използването на най-ефективните изображения и текст.
- Спестявате време, докато се възползвате от възможностите на системата за оптимизиране на кампанията Ви.
Други типове дисплейни реклами
- Качени графични реклами. Можете да създавате и качвате реклами за по-добро управление. Можете да качвате рекламите като изображения с различни размери или с HTML5.
Кога се показват дисплейните реклами
Въпреки че с мрежата за търсене можете да достигате до хора, докато търсят конкретни стоки или услуги, дисплейната мрежа може да Ви помогне да привличате вниманието на по-ранен етап от цикъла на покупка. Можете да показвате реклами на хората, преди да започнат да търсят това, което предлагате, което може да е ключово за цялостната Ви рекламна стратегия. Можете също така да напомняте на хората към какво са проявили интерес, когато използвате сегментите си от данни, за да достигате до хора, които вече са посетили уебсайта или приложението Ви.
Как функционират данните за ефективността
С разгръщането на кампанията ще искате да намирате резултатите и да управлявате активите си. Отчетът на активите за кампании в дисплейната мрежа включва примерни реклами и данни за ефективността:
- Примерни реклами: Кликнете върху „Преглед на още размери“, за да намерите още примери за много от размерите, в които се показват рекламите Ви.
- Данни за ефективността: Използвайте таблицата си, за да разгледате данните за всеки актив, включително начина, по който Google е оценила ефективността на този актив въз основа на способността му да доведе до реализации.
Планирайте предварително
Прилагането на промените в дисплейната мрежа може да отнеме от 12 до 24 часа и те може да не се покажат веднага. Имайте това предвид, когато създавате нова кампания или извършвате промени по съществуваща такава. Добре е да настроите кампанията си няколко дни преди старта ѝ, както и да зададете началната дата в бъдещето.
Създаване на пряка връзка
Когато е активирано създаването на пряка връзка за приложения, потребителите на приложението Ви ще бъдат насочени към съдържанието в приложението от рекламите Ви в дисплейната мрежа, мрежата за търсене и Пазаруване. Ако искате да активирате прякото свързване за тези кампании, създайте връзки към приложението за Android и универсални връзки за iOS и активирайте Google Анализ за Firebase да проследява реализациите от приложения. Научете повече за прякото свързване и най-добрите практики за внедряване на преки връзки.
