Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là một trong số các phương pháp bạn có thể dùng để đưa quảng cáo hiển thị hình ảnh vào các trang web, ứng dụng và trang nằm trong Mạng hiển thị. Phương pháp nhắm mục tiêu này sử dụng từ khóa hoặc chủ đề bạn đã chọn để đối sánh quảng cáo của bạn với các trang web có liên quan. Lưu ý: Điều này chỉ áp dụng cho những từ khóa đã chọn "Nội dung" cho cài đặt từ khóa.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh bắt đầu bằng việc bạn thêm từ khóa nội dung hoặc chủ đề vào nhóm quảng cáo trong chiến dịch Mạng hiển thị của mình. Từ khóa là các từ riêng lẻ, trong khi chủ đề là khái niệm hoặc chủ đề trọng tâm của trang web thay vì các cụm từ riêng lẻ.
Hệ thống của chúng tôi phân tích nội dung của từng trang web hoặc URL trên Mạng hiển thị, bằng cách xem xét các yếu tố chẳng hạn như các yếu tố sau:
- Văn bản
- Ngôn ngữ
- Cấu trúc liên kết
- Cấu trúc trang
Dựa trên phân tích này, chủ đề trọng tâm của từng trang web được xác định.
Theo từ khóa nội dung
Khi từ khóa của bạn (sử dụng cài đặt từ khóa “Nội dung”) khớp với ý tưởng hoặc chủ đề trung tâm của một trang web, quảng cáo của bạn đủ điều kiện để hiển thị trên trang web đó (còn gọi là một vị trí tự động). Việc quảng cáo của bạn có thực sự hiển thị ở đó hay không được xác định bởi một số yếu tố, bao gồm cài đặt nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí của bạn.
Ví dụ
Giả sử bạn đã tạo một nhóm quảng cáo để quảng cáo cho dòng sản phẩm mới nhất của đại lý ô tô của mình và bạn đã bao gồm các từ khóa như ô tô tiết kiệm nhiên liệu và xe điện 2015. Chúng tôi sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để xác định và đặt vị trí quảng cáo của bạn trên các trang của Mạng hiển thị phù hợp với những từ khóa đó.
Theo chủ đề
Khi chủ đề của bạn đối sánh với chủ đề trọng tâm của trang web, quảng cáo của bạn có đủ điều kiện xuất hiện trên trang web đó. Liệu thực tế quảng cáo của bạn có hiển thị ở đó, được xác định bằng một số yếu tố như nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí của bạn.
Ví dụ
Hãy tưởng tượng một lần nữa là bạn muốn hiển thị quảng cáo về ô tô điện để bán. Bạn có thể thêm chủ đề phụ Ô tô & Xe cộ > Mua sắm xe cộ > Thông số kỹ thuật, đánh giá và so sánh xe vào nhóm quảng cáo của mình. Việc này sẽ giúp bạn nhắm mục tiêu tất cả các trang trên Mạng hiển thị liên quan đến việc xem xét và so sánh ô tô bất kể từ khóa chính xác có xuất hiện trên trang hay không.
Các bước tiếp theo
- Thêm từ khóa vào nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của bạn.
- Thêm chủ đề vào nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của bạn.
- Ngừng hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web bạn không thích bằng cách thêm từ khóa phủ định hoặc loại trừ chủ đề.
